略論中學生消費觀念對學校周邊經濟發展的影響

文/袁梓馨，四川省成都市新都一中

作為一名中學生，學習之余本人時常觀察自己身邊的同學和學校周邊的商店。學校周圍的商店為了實現更好的經營和發展，有必要對學生的消費觀念和學校周圍的經濟構成進行全面的市場調查。社會的發展和進步及學生自身需求決定著學生的消費觀念。

1 中學生的消費觀念

消費的程度和水平很大程度上取決于消費的觀念。消費觀念在消費行為中扮演著重要角色。經調查發現，大多數中學生在經濟快速發展時不會盲目消費奢侈品，更注重產品質量似乎成為他們大多數人的一種習慣。這表明中學生的消費觀念更注重理性，不過分追求品牌。

消費對象。以生存為代表的溫飽的基本需求和不斷追求精神需求的發展和享受是中學生消費的一般內容。隨著互聯網在中國的普及和發展，看電影，讀小說，在線搜索信息等多樣化消費選擇開始出現，生存、發展和享受三者的消費比例逐漸趨于協調，人們的生活變得大為便利。

消費模式。互聯網在中國的普及和發展的當下，中學生隨著人們生活水平的提高有更多的零花錢，訂購外賣、網上購物等一些新的消費形式在新時代的青少年的堅持下開始出現。現金不再是唯一的付款方式，還包括銀行卡和微信支付寶。

2 高中學校周邊的經濟構成

與一般街道相比，高中周圍的經濟構成截然不同。學生的需要是高中附近的經濟結構形成的主要內生動力。第一，有食堂高中大多都限制學生外出消費零食，飲料，小吃是學校學生的渴望，一些商人或小販趁此抓住機會在學校周圍做起餐飲業。餐飲業在高中周邊復雜的經濟構成中是最突出的。其次，住宿經濟在重點高中附近尤為明顯。高中是。有些心中信奉“終身高考”理論的家長擔心孩子在學校的住宿不夠好，為了學生學習的最佳舞臺——高中不被外在因素打擾，導致了住宿經濟這種現象的存在。另外，書店也很多。在高中階段的緊張學習中，一堆學習資料、文具、各種筆、筆記本等文具用品都會被學生、家長購買，有些學生出于心理平衡即使不閱讀也會購買一大堆參考書。書店在滿足他們的需求上發揮著舉足輕重的角色。

除了上面提到的餐飲店、書店以及住宿經濟外，一些小診所也會出現高中校園周圍。這是因為對于以流感為代表的更復雜的疾病，附近的診所能克服學校醫療室面積小，設備和人力資源不足等困難，保證學生能及時享受到較好的治療。當然，未成年人禁止進入會對學生的學習產生負面影響的網吧，這是明文規定的，但學生承受著的學習壓力巨大，學生的壓力可以在網吧得到一定程度上的減輕，所以無法阻止學生進入網吧，網吧總會出現學校周圍，這種情況難以避免。

3 高中生消費觀念對學校周邊經濟產生的影響

3.1 影響周邊商店的布局結構

考慮到高中生消費的主要內容是與學習和生活密切相關的，所以文具店，小商品，補習學校，美術用品商店，教學助理書店，超市，甜品店，小吃店、培訓班等高銷售效率，低運營成本，店面規模小等小商店容易在高中周邊聚集布局，同時因為高中生的消費范疇非常有限，再加上由于高中的特殊性質，人流變化大，所以無法與大型商店聚集。這在一定程度上影響了在高中周邊地區的商店布局，即通常是這些地方運營成本較低的小商店。

3.2 影響周邊商店的產品結構

高中生學習生活以外的產品不多，周圍的商店產品主要與高中生消費的主要內容即與學習和生活密切相關的高度聯系。大多數高中生不考慮自己買衣服或者專注于在某個時間買衣服，服裝需求不大，高中附近的服裝店數量也就較少，這是一個非常明顯的現象，在一定范圍內受高中生消費觀念和消費習慣的影響。

3.3 影響周邊商店的價格水平

周邊商店往往不會擺放價格較高的明星代言的產品，價格不高且在自己的承受范圍內的產品，比較符合大多沒有經濟能力的高中生與實際需求密切相關的消費和購買行為。換言之，價格高的產品在高中附近的商店看不到，例如日常化妝品，只要價格合適，他們自然會購買所需的產品。這種現象在一些性價比高的產品中尤為明顯。

3.4 影響周邊商店的銷售模式

學校周邊商店的銷售模式也被中學生非常務實簡單固定的消費模式和消費理念所影響，即沒有太多的產品推廣，常年銷售非常固定的產品是高中周圍的店鋪銷售的主要特點。經常選擇高中生喜歡的產品并盡可能簡化提供的產品類別陳列，是周邊商店銷售的重要手段，與高中生的消費行為特征相近。高中生的消費更合理理性，不會因好的促銷活動而大量消費。如果這些商店有其他人消費，譬如兩個品牌的鉛筆或底座，有些產品基本上沒有被選中是他們很容易就能發現的。旨在簡化購買選擇過程的周邊商店也會逐漸減少相關產品的進貨量，一切以中學生非常務實簡單固定的消費模式和消費理念為依據。

3.5 影響周邊商店的形象定位

高中生非常務實簡單固定的消費觀念決定了只要它位于高中周邊，周圍沒有店鋪裝修和宣傳的商店比比皆是，有些甚至沒有商店招牌。在其他地方非常注重商店包裝的理發店在高中周邊也變得非常簡單，這些商店之所以形象定位簡單，形象宣傳簡化，都是源于人流量非常大且較為固定的優越的區位條件以及高中生非常務實簡單固定的消費觀念。周邊商店的形象定位如此也行。