淺析商業文化對校園文化建設的影響及對策

文/王勝，武漢東湖學院17級

1 商業文化在校園生活中的表現形式

1.1 商業廣告泛濫

當走入大學校園，可以看到很多商業廣告，無論是宣傳欄還是教室門口、廁所、報刊、墻面、走廊都有各種各樣的海報、傳單等，這些商業廣告每天都有人進行張貼、更新、發放給教師和學生群體。這樣的廣告主要可以分為：企業宣傳、產品促銷、商業服務宣傳、商業贊助行為、商家優惠等內容、家教、培訓、求租、考證、招聘、辦理假證、假章、開具假發票、尋考試槍手等服務。學生群體、教室群體無時無刻感受到它的干擾。

1.2 企業贊助商走進校園

商家會給校園贊助各類的晚會、比賽，很多學生會認為商業活動融入校園是搭建了一個校園通過社會的橋梁，因此會好好把握活動的機會，但是也因為商業活動的泛濫，校園會經常出現一些帶有很濃的商業低級活動，讓學生在參與的過程中呈現各種低俗的惡趣味。另外很多學生在拉來贊助之后，往往會被贊助商推動進行做廣告、搞推銷的活動，這樣也不利于學生的日常生活。

1.3 教師、學生進行商業活動

校園一些教師、學生就會通過接觸來進行代理合作的行為。比如：代理業務、獨辦企業、與他人合辦相關機構，這樣一來，由于從消費主體轉變為商業主體，學生、教師認為學習就是為了工作賺錢，再加上喬布斯、比爾·蓋茨等一些西方商業成功人士都是輟學開展商業活動，因此也帶動了校園學生關心日后掙錢多少、社會地位的高低， 因此學生們會以積累社會經驗為理由，經常參加商業活動。

2 商業文化對校園文化的影響

2.1 對大學生價值觀念引導的影響

商業文化所宣傳的價值觀念就是盲目擴展利益，無限追求利益，因此在這一特性的影響下，對于大學生而言也會潛移默化的更加注重現實，產生功利性思想。尤其是當前盛行的拜金主義、消費主義的影響下，注重物質享受、過分在意金錢能夠換取到的價值，也因此會誘發大學生的個人主義意識的惡性膨脹。

2.2 對校園學術文化氛圍產生的影響

對于校園學術文化氛圍產生影響主要是因為商業活動、商業行為中企業有意吸引潛在消費群，提升企業知名度，長期以往校領導也會認為校企聯合的方式是在文化活動的建設上達到雙贏，也因此很多學校會在舉辦的各種活動下給學生們進行社會實踐課的講解，引導學生如何步入社會，尤其是財務專業、金融專業、市場營銷這些專業的學生也就很難靜下心來進行學術學習，也因此可以看出商業文化侵蝕了一片純凈的學術文化領域。

3 基于商業文化滲透校園文化建設的具體對策

3.1 商業文化價值統一于校園文化

從市場經濟發展的角度上來看，校園文化向商業化趨勢發展是必然結果，但是如何讓商業文化與校園文化和諧統一就需要進行思考。因此，基于發展背景下，商業文化應該統一于校園文化所傳達的價值，積極推動校園文化的發展，促進校園文化的多元化趨勢發展，商業文化不能惡意的侵蝕學生寶貴的教育資源，商業文化價值的應該積極統一校園文化，商業主體應該有意識去引導文化滲透向弘揚時代精神、倡導愛國主義，以促進教育滲透為主，不能過于盲目的追求利益最大化，倡導積極向上的文化思想，有意識的去抵制商業消極思想、低級趣味活動帶給校園學生、教師群體的影響。

3.2 校園文化的商業性融入學術文化

隨著商業文化的滲透，高等教育學校也不應該呈現隨波逐流的狀態，尤其是一些與市場經濟相關的熱門專業，在面臨經濟發展的浪潮下，也應該立足于教育根本而不是教學生們如何適應社會，學生們需要對社會發展做出的是改變、是創新而不是隨波逐流。因此商業色彩的融入，校園文化活動必須要摒棄功利性，達到與兼顧校園學術文化、校園環境兩個方面。因此在商業活動的帶領下，校園方面應該對學生作風、學生的價值觀念、學生未來的理想追求、學生的行為準則、與社會人士的交往方式、社會心理學等課程進行融入，構建校園內部文化觀念體系，只有這樣更加注重學術氛圍的營造，才能夠在商業活動不斷滲透中讓學生不忘初心，方得始終。

3.3 推進商業贊助向科研活動方向展開

我國經濟學家厲以寧教授在研究《改革開放以來的中國經濟:1 978—2018》一書中對于社會分配的研究中指出，國家收入應捐助公益、學術事業的重要性，基于人才角度對科研活動的影響進行探討，科研活動的主要依靠的是科研人員的責任心，社會捐贈、商業資助開展學術活動，所以商業贊助行為不應該側重于學生群體的活動，未來勢必會呈現對學術研究和文化事業投資，更好的體現企業對社會公益教育的資助，展現企業的社會責任感，這樣才是企業提升軟實力，擴大知名度的良性渠道，高等知識院校作為學術科研的重要機構，更是為國家輸送人才、科技成果的重要載體，因此在商業贊助層面上應該更傾向于向高品位的方向發展，全面提高全校師生高尚的審美觀和價值觀。

4 結論

本文主要研究的是商業文化對校園文化建設的影響，從理論的角度看待市場經濟環境下的校園文化建設的具體變化，并對商業文化在校園生活中的具體表現形式進行概括，針對影響開展分析，希望能夠通過本專題的研究提出一些具體的應對措施，并對校園文化建設有一定的促進作用。

[1]王志偉.論商業文化影響下的高校校園文化建設——評《中國高校校園文化沖突》[J].新西部(理論版)，2017(01):109+115.