盲目追貴的消費(fèi)心態(tài)要不得

李穎

星巴克、哈根達(dá)斯……這些在國(guó)外都是平民的消費(fèi)飲品漂洋過(guò)海到中國(guó)，搖身一變，成了小資的代名詞：一個(gè)突出特點(diǎn)就是“貴”。

近日，有網(wǎng)友感嘆：一個(gè)在美國(guó)每杯僅售3美元的普通飲料店在中國(guó)竟成了“有檔次”的去處。據(jù)了解，美國(guó)一杯12盎司咖啡折合成人民幣約為20元，比國(guó)內(nèi)30元的價(jià)格便宜了五成。而一杯美式咖啡在國(guó)內(nèi)賣到30元，比在美國(guó)的售價(jià)高出83%。

作為ecco忠實(shí)粉絲的王先生表示，他很少會(huì)在國(guó)內(nèi)買ecco的鞋子，因?yàn)閺膰?guó)外代購(gòu)加上運(yùn)費(fèi)都只有國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格的1/3。去年，王先生找人從英國(guó)購(gòu)買的一款商務(wù)皮鞋，加上運(yùn)費(fèi)后的價(jià)格為750元人民幣，而他在百貨專柜看了同款的價(jià)格是2399元。

事實(shí)上，存在價(jià)差的商品并不限于品牌鞋類一項(xiàng)。商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)十分明顯。

然而一些品牌為留住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紛紛提高海外產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，同時(shí)降低內(nèi)地價(jià)格以縮小兩地價(jià)差，以倩碧黃油為例，其在香港地區(qū)每瓶提價(jià)20港元，售價(jià)360港元（約288元人民幣），同時(shí)在內(nèi)地降價(jià)20%，售價(jià)340元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士指出，除了稅費(fèi)的因素外，這也跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理有關(guān)，很多人會(huì)直接根據(jù)價(jià)格來(lái)判定品牌的好壞，所以很多品牌商為了迎合消費(fèi)者的心理大打價(jià)格牌。更有品牌專業(yè)人士表示，有些消費(fèi)者有“不貴不買”的心態(tài)，因此商品定價(jià)很貴卻仍能賣得動(dòng)。

除了上述情況，還有一種現(xiàn)象也普遍存在：同一品牌在國(guó)內(nèi)專柜的標(biāo)價(jià)是統(tǒng)一的，但不排除一些商場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)較高，這就造成同樣的產(chǎn)品兩地售價(jià)不同。據(jù)介紹，商品進(jìn)入商場(chǎng)超市有進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、上架費(fèi)、廣告費(fèi)、促銷費(fèi)、年節(jié)費(fèi)等，商場(chǎng)要抽20%～30%的點(diǎn)，分銷商每一級(jí)都有利潤(rùn)，價(jià)格也水漲船高。

正在法國(guó)留學(xué)的小秦表示，在國(guó)內(nèi)時(shí)很愛逛ZARA、H&M這些店，因?yàn)樗麄兊呢浧犯滤俣群芸欤搅朔▏?guó)才發(fā)現(xiàn)這些牌子并不是自己想象中的高端品牌。

近年來(lái)，一些快時(shí)尚品牌成為國(guó)內(nèi)抽檢不合格產(chǎn)品名單中的“常客”，在色牢度、PH值、纖維含量等方面問(wèn)題層出不窮。

由此可見，最貴的不一定就是最好的，消費(fèi)者盲目追貴的消費(fèi)心態(tài)要不得。物美價(jià)廉，合理的性價(jià)比，才應(yīng)該是消費(fèi)的王道。