以視覺注意為導向的包裝設計實踐教學研究

初苗 沈小輝 潘大剛 劉德彩 孫天慧 莊夢穎

摘 要：本文研究了以視覺注意為導向的包裝設計表達方法，此方法能夠從多種設計方案中選出最佳的設計方案，并從產品信息高效率宣傳的角度為其改良設計提供方向性的指導，提高產品包裝設計質量。

關鍵詞：視覺注意機制;產品包裝設計;信息傳達

產品包裝，作為產品面向市場的一個重要宣傳推廣渠道，已經越來越受人們的重視。[1]產品包裝中的視覺要素應該如何設計才能高效率地表達一個產品的特色信息，在短時間內迅速影響消費者的感知進而激發其購買決策行為，是一個值得研究的問題。

1 產品包裝設計

包裝設計的目的是將產品要表達的信息通過適當的造型、結構、圖案、文字、色彩等方式呈現出來，因此，視覺傳達的三大要素文字、圖形、色彩在包裝設計中同樣適用。本文主要研究產品包裝設計，即產品所要傳達的信息能否有效地傳遞給消費者。[2]

2 視覺注意與產品包裝設計表達

人類能夠在一個復雜的視覺場景中迅速地找到“顯著的”或“感興趣”的物體或區域，而忽略其他不太重要的內容，這個過程稱為視覺注意。[3]本次實驗通過引入經典的itti模型，[4]分析研究某品牌的產品包裝設計方案，在文字和圖案排版不同的情況下，借助itti模型來模擬人眼觀察不同的包裝版面時呈現出的視覺注意焦點區域及視覺轉移軌跡，進而發現產品包裝設計中存在的問題，為產品包裝設計的改良方案提供了可靠的理論支撐，具有非常重要的現實意義。

3 實驗與分析

本次實驗選用市場上“美即”面膜中原生潤系列的包裝盒正面設計，分別設計了3種不同的包裝平面設計方案，包裝平面的版式如圖1、圖2、圖3所示。采用itti模型對3個包裝版面進行運算分析，并記錄相應的視覺注意焦點區域及視覺轉移軌跡。

根據實驗結構分析，首先引起消費者視覺注意的應該是產品的品牌標志，它起到了強化并推廣品牌的作用。其次，引起消費者注意的應該是產品的特色及文字說明，它可以促使消費者理性購買產品。最后，引起消費者注意的應該是產品規格等信息。因此，判斷得出設計方案三的產品信息傳達是最有效率的，保證了產品信息的高效率傳播。

4 實驗改良設計

原生潤面膜的包裝設計屬于簡單、優雅、大方的設計風格，設計人員商討后決定通過提亮品牌標識的顏色、增大品牌標識圖案及文字區域以及調整品牌標識的位置等方法對設計方案三進行改良，效果如圖4。通過改變產品標志的顏色、大小及位置，成功地將產品標識調整為第一視覺注意焦點區域，從而確保產品品牌信息能夠在市場中得到高效率的傳播。

5 結語

產品包裝設計是該品牌產品進行市場宣傳的重要媒介，引入視覺注意機制對包裝版式設計進行科學合理的改進，能夠更加有效地向消費者傳遞品牌的信息和內涵，并提升品牌的競爭力。

參考文獻：

[1] CHOI Seung-jin，BURGESS Gary. Practical Mathematical Model to Predict the Performance of Insulating Packages[J]. Packaging Technology and Science，2007（20）：369-380.

[2] ZAMPORI L，DOTELLI G . Design of A Sustainable Packaging in The Food Sector by Applying LCA[J]. The Inter- -national Journal of Life Cycle Assessment，2014，19（1）：206-217.

[3] KLIMCHUK M R，KRASOVEC S A . Packaging Design：Successful Product Branding from Concept to Shelf[M]. John Wiley & Sons，2013.

[4] SATOH S， MIYAKE S . A model of overt visual attention based on scale-space theory [J]. Systems and Computers in Japan，2004，35（10）：1-13.

作者簡介：初苗（1982—），女，河北石家莊人，博士，西安工業大學副教授，主要研究方向：產品設計方法，包裝設計和計算機輔助工業設計。