淺談商業空間設計中敘事性手法的運用

胡璟

摘 要：敘事性商業空間，是近幾年空間設計中逐步發展起來的新的設計手法。敘事學的起源最早追溯到文學敘事，經過一系列的研究與發展，逐漸出現空間敘事這一方向。敘事性設計手法在商業空間設計中往往提取敘事媒介中的設計要素，講述空間中的某一場景、記憶或虛構故事，刺激參與者的感官，調動其參與積極性，增強其與空間的深層聯系，并引發共鳴，從而更好地推動商業活動的進行。

關鍵詞：商業空間;敘事性手法;空間敘事

隨著當今社會的不斷發展，消費模式的不斷轉變，網購逐漸成為新一代的消費主流方式，商業實體店面在這樣的消費模式下面臨著新的挑戰。如今，人們逐漸由目的性消費向體驗性消費轉變，因此在實體商業空間的設計中，如何吸引消費者走出家門，到空間中來體驗，成為商業空間設計的關注重點。

近幾年，商業空間設計為了應對市場的挑戰，不斷推陳出新，追求空間視覺表現力、材料燈光及數字媒體技術手段的混合應用，但大多數商業空間設計中沒有對空間的情感及場所精神進行很好的表達。充滿情感或精神意義的空間可以加深使用者對空間的感受，因此空間敘事作為連接空間與人情感的一種設計手段，開始被運用在商業空間設計中。

1 敘事性商業空間的概念

敘事性商業空間，是近幾年空間設計中逐步發展起來的新的設計形式。敘事學的起源最早追溯到文學敘事，經過一系列的研究與發展，逐漸出現空間敘事這一方向。敘事性商業空間是將空間內所要展現的事件或物品，以講述的方式，在空間中營造畫面、場景，使參觀者按照既定的情節或路線參與到整個空間中，增強整個空間的畫面感、故事性，加強空間與觀者的聯系，引發參觀者的共鳴，從而更好地推動商業活動的進行。

2 敘事性在商業空間中的作用及設計手法

2.1 敘事性在商業空間中的作用

“人們之所以要‘敘事，是因為想把某些發生在特定空間中的事件在‘記憶中保存下來，以抗拒遺忘并賦予存在以意義。”[1]

在商業空間設計中采用敘事的設計手法，就如同用空間講述一段故事，將敘述者（設計師）與聆聽者（顧客）置于同一氛圍環境與語境之中，搭建起一個溝通的橋梁，隨著聆聽者在空間內行進，空間中的故事將潛移默化地感染其情緒、思緒，并走入他們的內心，引起共鳴，并把一段新的記憶植入其腦海。商業空間設計中敘事手法的運用，能夠自然地引起顧客的共情，使其記住此時此刻在空間中產生的消費體驗。

2.2 設計手法

（1）設計一個故事。商業空間設計中的敘事性手法應用，可以選擇設計一個完整的故事或創造故事情節來塑造空間形式、營造空間氛圍。故事的講述方式，可以從紀實與虛構兩方面出發，在空間中塑造不同的時間感受：“敘事的方式主要有兩種：紀實與虛構。前者主要以實錄的形式記述事件，從而挽留和凝固時間;后者則主要以虛擬的形式創造事件，從而以一種特殊的形式保存甚至創造時間。”[2]

空間故事的腳本可以從各種敘事媒介中發掘，如小說、圖像、電影、詩歌、繪畫等。提取其中的文字內容或畫面并抽象化，轉化成符號、場景、色彩和材質，以紀實或虛構的方式，用拼貼、整合等手段構成故事片段場景，體現空間之中。

（2）互動體驗的營造。當顧客置身于敘事性商業空間中時，空間所帶來的情感交流一定是能夠與之產生互動的，并且生動有趣。互動方式的設計能夠增強人與空間的聯系。一般的商業空間設計往往采用比較簡單統一的展陳方式，隨著現代科技手段的不斷發展，通過多媒體手段與感官體驗的結合，顧客能夠更直觀地感受空間所要傳達的故事，空間故事的層次也更加豐富、立體，通過互動的方式，顧客能夠更多地參與到空間故事中來，從而更好地理解空間的設計理念和初衷。

3 敘事性商業空間設計案例分析

隨著生活水平不斷提高，人們對商業空間中的空間體驗需求越來越多，因此，在商業空間中，除了售賣商品之外，空間的藝術性及精神內涵體現就成為空間營造的首要任務。本文選取了近幾年各種不同類型的商業空間案例，并分別從虛構敘事、文字敘事、繪畫敘事三個方面進行分析。

3.1 家的時間故事——紅墻咖啡館

記憶“是靜止的，它們越是牢固地被固定在空間里，就越是穩妥。”[3]

紅墻咖啡館坐落于北京景山西側，整條街道依舊保留著老北京的生活方式，但在一次整治之后，紅墻咖啡館成為街道上唯一的經營場所，為了與周圍的居民一起回憶以前的時光，咖啡館在設計中利用“時間故事”作為敘事起源，使用北京人家庭生活中的5個場景，試圖喚起每個人內心深處對“家”的記憶，構建出自我與環境的多重意向世界。

“我們每個人都有一座夢中的家宅，一座屬于回憶和幻想的家宅。”[4]設計師對家庭生活元素進行提取、拼貼，構成了紅墻咖啡館“家”的5個場景，即組合柜、庭院、起居室、衣櫥、花房，每個場景對應著咖啡館的不同功能，在空間中利用色彩重疊和意象化的處理，形成對舊時光的錯位與呼應，講述著舊時光中“家”的故事。

3.2 藏在空間里的十二行詩——BY JOVE花店

BY JOVE作為一家功能復合型花店（除花店功能外，還包括咖啡、家居用品和花藝培訓），設計師從空間局部意向出發描述場景、制造場景，將詩句中美好的意向放置于空間之中。“把詩歌空間賦予一個對象，就是賦予這個對象比它客觀具有的空間更多的空間，更恰當地說，就是跟隨它的內心空間的擴張。”[4]空間中通過色彩、材質的細微變化以及光線營造，來體現詩歌在空間中的意境，并將每一個細小的感受通過空間串聯起來，使局部之和大于整體，用敘事的手法在空間中進行情景描述，構筑出大于空間本身的內心空間意向。

3.3 小洞天——茶室

“‘洞天是道教中的概念。洞天無論大小，都是一個完整的微觀世界，有著屬于自己的時間和敘事空間。”小洞天作為融合了茶室與文化交流活動的空間，靈感與空間意向來源于王蒙的《具區林屋》，通過繪畫作品中山石、峽谷、草廬、溪岸的描繪，尋找空間的層次與抽象喻示，在60平方米的空間中造園，將“山水建筑”的概念引入其中，延展出十道層次，五道序列。

在空間設計中，沒有放置一件外來家具，而是把整個地面當成一件超大家具來設計，利用不同的高差形成坐具、臥具，自然地分隔出空間的功能。設計融合了視覺與想象的維度，并承載了時間的概念。空間中的所有高差與片段形式，都融合了故事性的戲劇場景，達到了在微觀維度（與園林相比）下的“移步換景”，別有洞天。

4 結語

不可否認，充滿情感或精神意義的空間可以加深使用者對空間的感受，并促使使用者對空間留下深刻的記憶，從而達到設計的目的與初衷。敘事性商業空間的出現，在精神及情感上都給予人們不同于以往的消費體驗，使空間與人的聯系更緊密，設計者希望通過這種方式吸引更多的人走出家門，去空間中實際感受、體驗。至此，敘事性設計手法在商業空間設計中的應用也逐漸體現出它的實際價值。

參考文獻：

[1] 諾伯格·舒爾茲（挪威）.存在·空間·建筑[M].尹培桐，譯.中國建筑工業出版社，1990：1.

[2] 龍迪勇.尋找失去的時間——試論敘事的本質[J].江西社會科學，2000（9）.

[3] 戴維·哈維（美）.后現代的狀況——對文化變遷之緣起的探究[M].閻嘉，譯.北京商務印書館，2003：273.

[4] 加斯東·巴什拉（法）.空間的詩學[M].張逸婧，譯.上海譯文出版社，2013：17，261.