新亮點激發新活力

劉月姣

政府把握大方向與專業化機構高效運作相融合，啟動農交會市場化改革進程；聚焦70年“三農”輝煌成就，奏響時代發展最強音；創新品牌推介，弘揚品牌強農主旋律——機制創新、主題突出、內容豐富，將激發新一屆農交會高質量發展的澎湃活力。

市場化改革釋放發展新動力

首次取消省團模式，按產品大類和專業行業布展；首次打破行政攤派，由專業會展公司組展招展；首次設立大企業館，中糧、中化、中農發等近20家特大型企業參展……多個“首次”標注著本屆農交會市場化改革邁出堅實步伐，這成為本屆農交會的最大亮點。

作為對接農業市場重要的綜合性平臺，農交會的市場化改革并非是一時興起的嘗鮮，這是中國經濟市場化改革浪潮中的必然選擇?！安粩嗌罨慕洕w制改革要求不斷強化市場配置資源的作用，同時更好發揮政府作用。作為會展經濟的‘實力擔當，農交會的發展也要秉承這一基本邏輯。國務院印發的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》為農交會市場化改革提供了遵循?！碧歧娼榻B說，近年來，農業農村部高度重視農交會市場化改革，今年5月召開的農業農村部第四次常務會議通過了農交會市場化改革方案。農業農村部韓長賦同志多次作出重要指示和批示，要求積極探索、大膽嘗試、越辦越實。于康震副部長在今年農交會動員大會上詳細闡述了市場化改革的思路和方案。

農交會市場化轉型改革是對初心的堅守，符合展會發展規律?！啊故境晒?，推動交流，促進貿易是農交會舉辦之初就定下的三大任務，一直延續至今。2003年，為應對加入WTO給農業帶來的沖擊，黨中央、國務院決定舉辦農交會，以促進農產品貿易?！碧歧嬖诨仡欈r交會發展歷史時如是說，“客觀地說，農交會前兩項作用發揮得很好，‘促進貿易這一項，還不夠理想。如今推動農交會市場化改革，既是對初心的回歸，也是促進農產品貿易，激發農交會活力的有力舉措，是行業發展的趨勢?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/12/20/qkimagesnchpnchp201921nchp20192106-1-l.jpg"/>

農交會市場改革迎來重要機遇期。參展企業由初期的600多家躍升至如今的近8000家，展覽面積由初期的3萬平方米增至如今的13萬平方米，各地高度重視農產品流通，把農交會作為推介品牌重要契機，各國優質農產品在此薈萃，農交會已成為世界農業交融的大舞臺……經過多年培育，越來越旺的人氣為農交會市場化改革筑牢根基。與此同時，2019年是中國經濟走向高質量發展的關鍵之年，改革正面臨重要窗口期。“要在晴天修屋頂。此時推行農交會市場化改革不僅有良好的基礎，也發揮了農交會作為農展龍頭的改革創新先導作用?！碧歧娼榻B說。

為此，本屆農交會采取多元化舉措，銳意推進市場化改革：

政府市場結合，職責界定清晰。展覽展示分為公益性展區和市場化展區，前者政府主導，突出政策性、觀摩性、互動性，后者采取市場化招展；界定好部、省、中標企業工作職責。

鼓勵行業研討，凸顯專業性。鼓勵行業協會、科研院所針對農業品牌、農產品市場流通等開展專業研究；鼓勵行業協會就專業領域市場形勢和前景進行科學發布。

精細化服務，產銷對接更高效。依據產業發展需求，全產業鏈組展；突出企業和產品推介，開設采購商專場、洽談服務專區和電商采購專區；鼓勵開辟線上銷售渠道；增設現場導覽及信息檢索系統，實現產品快速檢索和精準定位。

通過市場化運作，本屆農交會參展企業層次大幅提升，近8000家國內外企業確認參展，其中，中國500強企業104家，采購商2.3萬家，重點采購商2000家。截至11月11日，意向采購金額已超過100億元。

展示成就禮贊七十華誕

當農交會與新中國成立70周年邂逅，定能擦出耀眼的火花。

唐珂介紹說，本屆農交會專設綜合成就展區，全方位展示70年來農業農村發展的偉大成就，展現農業農村走過的光輝歷程，與世界分享“三農”發展的中國智慧、中國方案和中國經驗，以實際行動致敬新中國成立70周年。

具有里程碑意義的時間節點將綿延不斷的歷史長河劃分為不同發展階段。與之相呼應，綜合成就展區分為五部分：“數說70年”展區，用數據說話，展示70年來農業農村發展歷程；“開天辟地 探索發展”展區，展示1949年新中國誕生至1978年，農業土地制度變革、農業生產條件改善、水利建設、農業科技和農業機械化等方面所取得的顯著成就；“改革開放 開拓奮進”展區，展示1978至2012年，農村基本經營制度的確立及市場經濟條件下進行的系列重大改革實踐；“不忘初心 砥礪前行”展區，則展示著黨的十八大以來，以綠色發展為引領，深入推進農業供給側結構性改革，實施鄉村振興戰略，構建城鄉融合發展的體制機制和政策體系，及其開創的農業農村發展新局面。

“展區以編年史模式娓娓道來，使參觀者仿佛置身‘歷史隧道，縱覽1949年至2019年“三農”取得的輝煌成就?！碧歧娼榻B說，“我們搜集了360多張圖片、50多張圖表、100多件實物展品。短缺年代的糧票棉票、告別田賦鼎和其他各種當代農業農村發展見證物、各種富有特色的優質農產品等都將在這一展區生動呈現?！?/p>

值得一提的是，在以時間為軸，縱向展示的同時，這一展區還橫向展示了31個省（區、市）“三農”發展最具代表性的成就。人居環境治理走在全國前列的浙江，從改革引領發展美，空間優化布局美，人文和諧風尚美，生態宜居環境美，鄉土特色風貌美，業新民富生活美六個篇章，全面展示其美麗鄉村的風采和魅力；糧食大省河南，圍繞大糧倉、大廚房，突出展示小麥全產業鏈發展的新理念、新技術、新成果；有“北大倉”之稱的黑龍江，重點展示水稻產業發展歷程、現狀和未來走勢……今年是打贏脫貧攻堅戰極為關鍵的一年，為助力脫貧攻堅，本屆農交會專門設置扶貧展區，聚焦“三區三州”等深度貧困地區、集中連片貧困地區和農業農村部定點扶貧地區，幫助貧困地區特色優質農產品出村進城。

聚焦特色著力品牌營銷

經過十余年的雕琢，如今農交會的功能和意義已經大為拓展，不僅搭建了交易平臺，還折射出中國農業從傳統到現代轉型過程中的新機遇——品牌創造農業新價值。

政府、企業、行業協會等主體在參與農交會時，深刻認識到品牌賦予農業的價值，紛紛以農交會為平臺，大力推進品牌營銷，形成了一道道靚麗的風景線：第十四屆農交會上的“省部長推介品牌農產品”，第十五屆農交會上的“家鄉的味道——我為品牌農產品代言”大型公益活動，第十六屆農交會上的“鄉人鄉味”全國品牌農產品推介等品牌推介活動，不僅將農交會推向高潮，還奏響了品牌強農的時代強音。

“2016年以來，農業農村部強力推進農業品牌建設，出臺了系列政策舉措，掀起了農業品牌建設熱潮。農交會上琳瑯滿目的優質農產品和不斷創新的品牌推介活動既是農業品牌建設成果的集中亮相，也有力地助推農業品牌邁上新臺階?！碧歧娼榻B說。

本屆農交會，品牌依然是當仁不讓的關鍵詞：中國農業品牌建設高峰論壇為主論壇，5000多種參展產品均為品牌產品，主賓國專場活動、全國農產品地理標志品牌推介會等11場重大活動都緊緊圍繞品牌營銷展開。

值得關注的是，本屆農交會將繼續創新舉辦全國農業品牌推介專場，按照“一個特優區塑強一個區域公用品牌”的原則，32個縣委書記或縣長登臺推介農業品牌，展示我國區域公用品牌的建設成果。

“近3年來，農業農村部將特色農產品優勢區建設與品牌培育相結合，鼓勵已認定的146個特色農產品優勢區，加大資源整合，理順利益聯結，強化品牌培育。目前已培育出一批立得住、叫得響的農產品區域公用品牌、企業品牌和產品品牌。此次推介活動，選取了其中最具代表性的品牌進行集中展示。”唐珂介紹說。

同時，本屆農交會將首次發布中國農業品牌目錄名單，公布由政府支持行業協會和科研院所聯合開展的品牌價值評估和影響力指數，突顯權威性，引領農業品牌健康可持續發展。

（文中圖片為往屆農交會現場）