陳言
在上海進博會上遇到日本玻璃制造企業旭硝子(AGC)執行董事上田敏裕時,他穿了一件新做的中式上衣,胸前插著一支白茶花。
這是他向中國“節日”致敬的方式。
從某種程度上說,進博會確實是一場中國主辦的全球商品“狂歡節”。對于跨國企業而言,參加進博會更是親身感受中國市場熱點、把脈中國市場走勢的好時機。
上田敏裕觀察到最明顯的變化趨勢,就是中國的消費升級,特別是在智能化方面的消費升級。
以玻璃為例,如果要吸引中國消費者購買,它就不能僅僅是一塊高質量的玻璃,更要是一塊“智能玻璃”。
旭硝子研發了一款“迎賓玻璃”。它其實是一塊半鏡面投影屏,內嵌智能圖像識別裝置。有人走過時,鏡中內置的卡通人物“玻璃小姐”會一路含情目送,讓人覺得新奇又愉快。這款玻璃在進博會上引來很多參觀者合影留念。
上田說,他現在聽到最多的一個中國熱詞是“5G”——產品要在中國賣得好,就要主動適應即將到來的5G時代。
他們研發出了一種能夠作為5G信號反射點的玻璃。它是玻璃,也是“玻璃天線”,安裝到城市寫字樓、火車和汽車上時,5G信號可以被傳遞和增強,既可方便生活,又能緩解移動基站的壓力。
日立中國有限公司總經理金森秀人和很多日本企業家最看重的,則是另一個中國大趨勢——對健康養老產品和服務的強勁需求。
最早在中國以電視機知名的日立,其實在大型機械設備制造方面也擁有更豐富的經驗和更高的知名度。他們在本次進博會上主推的產品之一,是粒子線癌癥治療系統。

傳統的癌癥放療中,X光射線會在束流入射區域持續釋放能量,因此在殺死腫瘤的同時,也會傷及周圍的健康組織。粒子線則是在達到一定距離后的射程末端才釋放大部分能量,這樣可以更精準地殺死癌細胞,同時最大程度減少對人體的傷害。
日本在粒子治療方面比較領先,與此同時,中國的醫院和診所正在這方面飛速發展,這讓日立看到了其中的商機。
日本企業自中國改革開放之初就已進入,40年深耕中國市場,對于其中的變化一向是“春江水暖鴨先知”。
上世紀八九十年代,日企首先是以性能優越的家電打入中國的千家萬戶。21世紀前后,中國人漸漸富了起來,渴望有房有車,日本在中國的“王牌產品”變成了汽車,各大日本車企相繼進入中國大規模設廠。
一晃又是20年過去了,在傳統汽車產業日漸沒落的時候,日本企業又一次敏銳捕捉到了中國新一波消費熱點中自己的“長項”:智能化產品、5G通訊和醫療養老。可以想見,這些領域將是未來中日兩國商業合作的重點。