從故宮文創看湖南省博物館文創產品的設計與開發

鄧藍 劉晶

摘 要：北京故宮博物院的文創無疑是成功的，它讓“文物活起來”，讓故宮文化走進人們的生活，讓故宮文創成為一個富有創意與趣味的民族品牌。故宮文創之所以這么成功，與故宮獨特的地位戚戚相關，其他地方的博物館想借鑒它成功的經驗其實很難。本文主要立足于故宮文創的成功經驗，分析湖南省博物館的文創產品現狀，探討湖南省博物館文創產品的設計與開發路徑。

關鍵詞：故宮文創;湖南省博物館文創;文創產品設計開發

湖南省博物館坐落于美麗的星城長沙，是首批國家一級博物館，以保護和傳承優秀歷史文化為己任，集文物征集、收藏、研究、展示、教育、服務于一身，是人們了解湖湘文明進程、領略湖湘文化奧秘的重要窗口。如今，湖南省博物館在文創開發方面有所發展，但與故宮文創相比還有著很大的差距。雖然故宮文創的經驗并不好學，但是長沙也有著優質的資源條件，比如長沙有雋永的歷史、不朽的人物，還有湖南衛視這樣全國領先的新聞媒體。地方的文創自然很難與故宮文創相媲美，但是想做出地方特色是功到自然成的。

1 故宮文創的成功經驗

故宮文創驗證了國家文旅融合戰略發展的正確性。作為一個擁有600年歷史的中國文化符號，擁有眾多皇宮建筑群、文物、古跡的故宮一直是人們參觀學習的熱點景區。大約在七八年前，故宮周邊文創產品的影響力開始擴散。2012年，單霽翔上任后開始故宮文創的轉型與打造，之后陸續舉辦了“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽，推出“朕知道了”系列紙膠帶，在公眾號推文《雍正：感覺自己萌萌噠》一改雍正嚴肅莊重的皇帝形象，推出“朕不能看透”眼罩等一系列充滿文化趣味的文創產品。隨著《我在故宮修文物》等五部記錄片和《上新了·故宮》《國家寶藏》等綜藝節目的播出，故宮文化走進千千萬萬的尋常百姓人家，深得人們喜愛。如今，故宮博物院里面的文創產品商店人潮涌動，門庭若市，故宮文創在電商平臺和故宮實體店同樣火爆，甚至有的人特地買了故宮的門票去里面的實體店選購文創產品，文旅融合效果顯著。

故宮文創火了，Kindle、稻香村、農夫山泉等眾多大牌爭先恐后與故宮跨界合作，覆蓋了幾乎全年齡段的受眾，歷史悠久但活力迸發的故宮文創大獲成功。

故宮文創有它獨特的文化底蘊，它的產品創意娛樂化，通過歷史改編，讓傳統莊嚴的文物、古人形象萌化、趣味化，同時結合新媒體渠道，授權IP，與多品牌跨界合作，覆蓋更多不同人群，持續制造話題熱點及影響力，憑借“強大IP+多平臺傳播+電商”的模式，走出了一條獨具特色的故宮文創之路。

2 湖南省博物館文創產品現狀分析

缺少文化趣味。從湖南省博物館的文創商店可以了解到，它的文創產品結合了一些湖南非遺文化元素，如瀏陽夏布包、惲壽平系列花卉香皂碟、馬王堆養生系列、導引圖茶具、馬王堆紋飾小花瓶、豕尊馬克杯、岳陽樓記馬克筆、長沙國戰南越桌游等，其他文創產品有絲巾、鑰匙扣、抱枕等一些小物件。這些產品都是人們生活中可以用到的，但在設計上不像故宮文創那般富有文化趣味，還有很大的上升空間。

沒有很好的結合當地歷史文化特點。長沙是一座歷史文化名城，有3000年悠久的文化歷史，是楚文化和湖湘文化的始源地，有“楚漢名城”、“屈賈之鄉”、“偉人故里”的美譽，世界考古奇跡馬王堆漢墓、四羊方尊、世界上最多的簡牘皆出土于此。長沙人有“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”精神，長沙美食叫人流連忘返，電視節目《快樂大本營》《天天向上》廣受海內外人士喜愛，這些都為湖南文創奠定了良好的基礎。但從目前的文創產品來看，還沒有很好的與這些地方特色結合。

開發力度不夠。或許不是所有的博物館都有故宮博物院那樣獨特的文化資源，但是湖南的高校如中南大學、湖南大學、湖南師范大學、中南林業科技大學等每年都在培養優秀的藝術設計人才，湖南也誕生了“漂亮寶貝”“九芝堂”“白沙”等本土的知名品牌，說明湖南本土的藝術設計人才輩出，山川秀美。然而，湖南省博物館沒有充分的挖掘這方面的資源，這是其文創產品的開放力度不夠的一個重要原因。

缺少跨界合作。故宮文創是火了之后才有大品牌向其拋出跨界合作的橄欖枝，但其實跨界合作并非一定要在成名之后，亦可在準備階段尋找。如電視臺組織服裝比賽，然后將勝出的服裝放到京東的電商平臺上售賣，這其實也是一種跨界合作。《上新啦·故宮》也是一改傳統紀錄片的直述形式，每期一個關于故宮的主題，通過明星的參與讓觀眾跟著明星的眼睛去了解和認識這個主題，然后將圍繞主題設計的文創產品售賣，既上新了產品，又了解的故宮的文化。這種通過電視綜藝節目跨界合作的形式收獲的口碑甚好。而湖南省博物館的跨界合作目前可以說是空白的。

3 湖南省博物館文創產品的創新方法探索

通過分析故宮文創的成功經驗與湖南省博物館文創產品的現狀，可以感受到二者的差距主要在于誰更好地體現了文化趣味性、誰更好地挖掘了當地歷史文化，以及誰的跨界合作與開發力度更大。所以要做好湖南省博物館文創產品的設計與開發，筆者認為主要可以從以下幾個方面著手。

3.1 充分挖掘湖南歷史文化

湖南的歷史文化不僅僅包括長沙本地，還應包括湖南其他各個地市州的特色文化。三個臭皮匠賽過一個諸葛亮，湖南省博物館可以通過組織全國范圍內的文化產品創意設計大賽，集思廣益，擇優而用。省博物館是集參觀與學習于一體的建筑，組織創意設計大賽同時也能起到宣傳湖湘文化和發動全民學習的作用。除了組織文化產品創意設計大賽之外，湖南省博物館應設立專門的文創設計與開發機構，強大文創產品設計與開發隊伍，學習借鑒其他博物館的優秀先進文創設計與開發經驗，為文創產品的設計與開發做好指揮引領工作。

3.2 提升文創產品的趣味性，打造湖湘省博大IP

故宮文創請了“萌萌的”雍正皇帝做了它的第一個代言人，湖南省博物館又可以“請”誰呢？這是一個值得思考的問題。湖南省的動漫產業比較發達，是否可以打造一個“吃得苦、耐得煩、霸得蠻”的卡通形象呢？屹立在長沙橘子洲頭的地標性建筑——毛澤東雕像是否可以趣味化？齊白石的蝦鳥圖是否可以提煉一些出來印在帆布包上？是否可以手繪名人故事，制作成服裝圖案？湘繡是否可以結合文創做得更貼近人們的日常？如此種種還有諾大的發揮空間。

當然這其中的前提是要提煉一些有趣的平面圖案，結合老百姓喜愛的人物、畫作、物品，和省博獨有的文化內涵，將其趣味化。

3.3 跨界合作，加大開發力度

跨界是現在各行各業的一個趨勢，做文創產品更應該跨界合作，如此才能讓產品走進更多不同層面不同人群的生活。故宮文創產品大致分為高防類、監制類、瓷器類、絲織類、家具類、珍寶類、青銅類、玉器類、金銀器類、鐘表類、工藝品類、圖書類、化妝品類、服裝包飾類等。它們的質量優良，價格比較親民。

湖南省博物館目前的文創產品開發種類還比較單一。因此，要加大開發力度，可與陶藝師、服裝設計師、產品設計師、平面設計師、建筑室內設計師、風景園林設計師、漫畫師，甚至烘焙師、廚師、歌手、演員等各行業的人才跨界合作。還可以制作文創商品專屬的app，開發微信公眾號，建立非遺文化體驗坊。與湖南衛視這樣的收視率高的電視媒體合作，開發綜藝節目，持續制造話題提高影響力。

4 結語

歷史文化處處都有，提煉出來的文化元素能否受歡迎是考驗文創產品的設計與開發人員的一項關鍵任務。開發設計人員不能以自我為中心，產品要接受老百姓的檢驗。湖南有著“明星想出名就上湖南衛視”的優質電視節目資源，有何炅、汪涵等著名主持人，若能充分挖掘湖南歷史文化、集思廣益設計出富有趣味創意的文創產品，開發湖南省博物館文創商品的app或其他電商平臺，那么筆者認為“綜藝節目+電商+文創IP”的跨界合作形式是適合湖南省博物館的。

參考文獻

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