境內外對體育產業概念界定及分類的研究述評

庹權

摘? 要：本文通過對Sport、Sports與Industry的辨析，明確了體育的邊界及產業的“交叉”等問題;討論了境內外對體育產業概念的界定，指出體育產業是指向市場消費者提供與體育有關的“使用”產品、“觀賞”產品及“體驗”產品的企業和組織所形成的集合;辨析了市場分類法和產業分類法，贊同體育產業應該劃分為體育生產部門和體育支持部門，同時必須始終遵循“市場決定產業”這一需求定律。

關鍵詞：Sport;Industry;體育產業? 分類

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）11（a）-0207-04

“體育產業”一詞在我國已經耳熟能詳。我們發展體育產業，必然會研究、借鑒和比較境外體育產業的發展方向、方式、格局。然而當我們審視境外體育產業時，研究者往往會遇到這樣的困惑，我們所認為的“體育產業”無論是內涵還是外延都與境外存在差別，這就導致了境內外體育產業對接的錯位，以及產值的“不可比”。因此，有必要重新辨析境內外對體育產業概念界定及分類，以利于國內體育產業進一步與國際接軌。

1? Sport、Sports與Industry辨析

1.1 Sport 與 Sports 辨析

對Sport與Sports的辨析，將決定體育的“邊界”在哪里。

在利用百度、yahoo、google等搜索引擎檢索“Sport Industry”關鍵詞時發現，Sport Industry與Sports Industry 均有出現，而且國內很多學者沒有將兩者嚴格區分。美國Georgia State University的Brenda G. Pitts和University of Northern Colorado的David K. Stotlar在2002年出版的Fundamentals of Sport Marketing（Second Edition） 一書中對Sport 與Sports有專門的論述，如下。

The term sport has a very different meaning than sports. According to the North American Society for Sport Management （NASSM） （Parks and Zanger， 1990），"sports implies a collection of separate activities such as golf， soccer， hockey， volleyball， softball， and gymnastics——items in a series that can be counted". This is the way most people define sports——as sports activities.

Sport與Sports有很大的不同。根據北美Sport管理學會的定義（NASSM） （Parks and Zanger， 1990），“Sports是指各種獨立開展的體育活動項目名稱的集合”。也就是大多數人認為的體育運動。

The term sport， as used in contemporary sport management and in relation to the sport business industry， is a broad concept term used to denote? all people， activities， businesses ， and organizations involved in producing， facilitating， promoting， or organizing any activity， experience， or business enterprise focused on fitness， recreation， sports， sports tourism， or leisure （Parks. et al， 1998; Pitts， Fielding， Miller， 1994）.譯文：當被用于現代Sport管理以及相關的Sport經營性產業中時，Sport一詞是一個寬泛的概念術語，它代表了所有參與生產、推廣、促銷或組織體育活動、健身鍛煉或經營性企業的人、活動、企業和組織，這些體育活動、健身鍛煉或經營性企業致力于（提供）健身、娛樂、體育運動、體育旅游或者休閑（等產品）。

To classify an enterprise as a sport business， then， doesn't necessarily mean it is a business that sells sports. It might be a company in the business of sport marketing research.譯文：（因此，）界定某一個從事Sport經營的企業并不意味著該企業一定售賣體育運動產品。它有可能是一家專門從事體育市場調查研究的公司。

Sports management implies only managing sports activities.譯文：體育運動管理則暗含著它僅是針對體育運動活動本身進行管理。

Pitts、Stotlar以及Parks、Fielding、Miller等人的上述觀點得到亞洲體育產業先發國家和地區學者普遍贊同，如韓國University of Suwon的Chong Kim，日本Osaka University of Health and Sport的SciencesMunehiko Harada，臺灣師范大學的程紹同等。我國引進的，于2003年出版發行的《體育管理學——基礎與應用（第3版）》（the Management of Sport）中也是基于上述思想而給體育管理下的定義。

Sport一詞的翻譯，除了臺灣地區將之翻譯為“運動”，如運動產業、運動行銷等，香港、澳門等地區均翻譯為“體育”。基于以上討論，并依據大多數中文地區的表達習慣，本文將Sport界定為“體育”，Sports界定為“體育運動”，從體育管理或者體育產業的角度，“體育”已經不再局限于“體育運動”范疇，而是拓展到所有與體育活動有關的“人、活動、企業和組織”。

1.2 Industry辨析

對Industry的辨析，有利于理解體育產業往哪里“交叉”的問題。

Pitts和Stotlar在Fundamentals of Sport Marketing（Second Edition）一書中還提到：

An "industry"， as defined by Porter （1985）， is "a market in which similar or closely related products are sold to buyers" （p.233）. Some industries may contain only one product. It is more typical that an industry comprises a variety of product items sold to many existing or potential consumers who vary demographically and psychographically， and who may change in need， want， desire， or demand （Porter）[1].

按照porter的定義，所謂產業是指一個向消費者售賣相似或緊密相關產品的市場。有的產業只提供一種產品，依據目前的消費者和潛在消費者在其人口因素和心理因素上的多樣性以及他們需要、需求、欲望和要求的變化，更為典型的產業一般都包含了多樣性的產品項目。

Those products can be very closely related and similar in nature or very loosely related and not so similar.譯文：那些（由產業提供的）產品之間可能在本質上具有非常緊密的關聯性和相似性，但也可能關聯度并不高，也并不相似。

It is important to recognize that products can be goods， services， people， places， or ideas.譯文：認識到產品可以是實物產品、服務、人、場所，或者是理念，這點很重要。

可見，在市場經濟主導下，美國學者對產業的界定持開放態度，認為產業是在市場消費者產生的實際購買需求情況下匯總而來的，而無所謂產品之間有沒有相似性，或者產業機構之間有沒有關聯性。換言之，只要是存在有體育相關消費的情況發生，那一塊領域就是體育可以“交叉”的領域。

2? 體育產業定義研究

2.1 境內外對體育產業定義研究綜述

Pitts和Stotlar在Fundamentals of Sport Marketing（Second Edition）一書中給出了如下定義。

The sport industry is the market in which the businesses and products offered to its buyers are sport related and may be goods， services， people， places， or ideas. Pitts & Stotlar 按照Porter的產業思想，提出了上述體育產業定義，原文的意思是，體育產業是一個市場，在市場中的企業和產品與體育有關，這些提供給消費者的產品可能是實物產品、服務、人、場所，或者是理念。

Broughton ， Lee & Nethery（1999）認為，體育產業就是所有組織性運動可營利及花費的市場[2]。

韓國的Chong Kim（2000）認為：The definition of sport industry in Korea is the economic activities of sport and its related products and services to create added value through produce and distribution.[3]在韓國，體育產業被定義為是體育經濟活動，以及通過生產和配送（銷售）來創造附加值的相關產品和服務。

臺灣學者程紹同認為，運動產業是指滿足人們日益增加的運動需求而使運動產品進入生產、交換、消費與服務的產業[4]。

內地較早研究體育產業的學者鮑明曉認為體育產業就是體育事業，其具體表“體育產業就是社會主義市場經濟體制下運行的體育事業，是體育事業由傳統的計劃經濟體制轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂[5]”。這種觀點從我國國民經濟一直以來將體育行業整體工作納入產業管理系統的立場出發，認為體育既是事業又是產業，有其特定的現實背景。在2006年出版的《中國體育產業發展報告》中，其又將體育產業的定義表述為生產和經營體育商品的企業集合體[6]。

體育行政官員的體育產業概念與學者略有不同，時任國家體委主任的伍紹祖和副主任的張發強的基本觀點比較明確：體育產業就是體育部門開發自身資源獲取經濟利益的總和[7]。

柳伯力等認為，體育產業是生產體育用品和提供體育服務的企業（廠商）的集合[8]。這種觀點的主要依據是產業經濟學對產業的定義方法。他們從微觀研究出發，把在市場運營中生產或經營同類商品的企業作為一個集合，這個集合中各企業之間的競爭與壟斷的經濟關系。

盧元鎮認為，體育產業指的是為社會提供體育產品的同一類經濟部門的總和。這里所指的“體育產品”包括體育用品與體育服務兩個部分，“經濟部門”在我國現階段不僅包括企業，而且包括各種從事經營性活動的機構（事業單位、社會團體、家庭或個人）[9]。這種觀點的主要依據是產業經濟學對產業的定義方法。不過其產業理論是從宏觀研究出發，把整體的國民濟活動劃分為不同的部門、行業或產業，研究這些部門、行業或產業同國民經濟發展的關系。

還有一種觀點認為體育產業就是體育服務業。這種觀點把體育產業界定在體育運動本身能移向社會提供服務的范圍內，其主要表述為生產或提供體育服務產品的企業、行業、部門的總稱。主要依據是1985年國務院頒布的《國民生產總值計算方案》中把體育事業列于第三產業，即“為提高科學文化水平和居民素質服務的部門”，并在1992年中共中央、國務院《關于加強第三產業發展的決定》中再次確認這一提法。2003年5月14日，國家統計局印發《三次產業劃分規定》中，明確把體育產業列在第三產業。這種分法符合聯合國產業劃分的國際通用標準，與我國的體育管理體制也有密切的關聯。

林顯鵬較為系統地介紹和研究了Pitts、Fielding、Meek、宮內孝典等學者以及聯合國相關文件對于體育產業的界定，并梳理了國內學者對于體育產業的定義，他從產業經濟學的角度提出了體育產業的定義：是指為滿足人們觀賞體育賽事與表演活動以及參與體育健身活動而從事體育產品生產的組織的集合[10]。

阮偉（2010）指出，產業是同一屬性的企業集合，其目的就是在市場中有效地利用各種資源，實現價值的最大化。對于體育產業的界定必須符合4個基本原則：與體育事業區別開來;不局限于體育管理部門;不機械地把體育產業與其他相關行業區隔;立足體育產業的現實狀況而不完全拘泥于理論邏輯的嚴密性。相應地，他把體育產業界定為生產體育產品和提供體育服務的企業或經濟活動的集合。

2.2 境內外對體育產業定義研究評述

西方學者傾向于將體育產業界定為體育市場。這里面至少包含了3層涵義：其一，體育市場對于體育產業具有特殊意義，體育產業不可能脫離體育市場獨立存在;其二，體育產業中的企業、產品以及商業活動是在體育市場中反映出來的;其三，體育產業是向體育市場中的購買者提供與體育有關的實物產品、服務、人、場所，或者是理念。

亞洲體育產業先發國家和地區的學者在引入西方體育產業思想時，他們發現將體育產業等同于體育市場欠妥，尤其是從研究的角度，二者的研究對象、研究方法，反映出來的特征和規律都不盡相同，因此，這些學者更傾向于用體育產業的經濟活動過程和結果來定義體育產業。

我國明確提出發展體育產業，是在1992年11月的全國體育工作會議，即“中山會議”上，開始了對我國體育產業化發展問題的研究。與西方體育產業發達國家和亞洲體育產業先發國家和地區相比，我國的體育產業及其研究具有明顯的計劃經濟特征和官辦色彩。

歐美學者對體育產業的理解比較多元，體育產業在歐美國家有體育運動產業（Sports Industry）、體育與休閑產業（Sport and Leisure Industry）、體育經營性產業（Sport Business Industry）等多種稱謂，甚至只要與體育有點關系，就可能被納入體育產業的范疇。從現有的所謂體育產業統計數據來看，the North American Society for Sport Management （NASSM）、the North American Association of Sports Economists （NAASE）、the Sporting Goods Manufacturers Association （SAMA） ，以及類似于Sports Business Journal的期刊都有各自的統計指標和統計范圍。他們將與體育有關的Products、Spectatorial Product （entertainment）、Equipment and Apparel、Promotional Merchandise、Sports Facilities、Service Businesses、Recreational Activities、Complete Management and Marketing Professional Services、Sport Media Businesses，即與體育有關的實物產品、觀賞產品（娛樂）、服裝器材、商品推廣、體育運動設施、商業性服務（市場調查、高爾夫草坪管理等）、休閑活動、專業的管理和營銷服務、商業體育傳媒等，都納入到體育產業的范疇中。對于這樣一個紛繁復雜的研究對象，西方學者更多的是從體育管理（management 、administration or governance）、體育經濟（economics or financing）、體育經營（business or marketing）等中觀和微觀層面觀察和研究某一類體育商業活動、某一個體育運動項目，或者某一個場所或品牌的產值/市場價值（It is first essential to understand the "sport industry" as it is being defined in sport management today.? Pitts & Stotlar，2002）。正如本文在檢索中發現一個名叫Sport Industry Group的網站[11]是這樣解釋Sport Industry的：Where Sport Meets Business，這是一個體育與商業經營相交匯的地方，凡是有商業活動介入的體育都是體育產業（見圖1）。

我國自1992年引入體育產業的概念之后進行了不斷的思考和總結，尤其針對美國體育產業缺乏概念體系和理論支撐，我國學者逐漸將注意力放到產業經濟學方面來。這種以產業經濟學為理論基礎的體育產業定義逐漸被學者和政府所接受，并成為具有中國特色的體育產業概念。

基于以上觀點，根據Pitts&Stotlar關于Sport、Industry 和Products的界定，本文將體育產業定義為：體育產業是指在一個對體育產品（Sport Products）有需求的市場中從事經濟活動，并參與或直接向市場消費者提供“使用”產品、“觀賞”產品及“體驗”產品的企業和組織所形成的集合。

3? 體育產業分類研究

3.1 境內外對體育產業分類研究綜述

體育產業可以被劃分為觀賞性體育產業與參與性體育產業 （Parkhouse， 1991）。按照不同的體育產品與購買者，Pitts，Fielding and Miller（1994）將體育產業劃分為體育行為、體育生產以及體育促進3個部分。Meek（1997） 將體育產業劃分為體育娛樂、體育產品與服務、支持維護體育的組織3個部分。

Pitts（2002）在分析了Comte 、Parks、 Meek等人研究成果的基礎上指出，體育運動、健身、休閑和娛樂等領域的體育產品和商業活動構成了體育產業（The research ……provides descriptions of the many different products and businesses that comprise the sport industry. The products and businesses focus on sports， fitness， recreation， or leisure products）。這些體育產品和商業活動包括以下內容。

實物產品指為體育活動的參與者提供的體育用品。

觀賞產品（娛樂）指提供諸如冰球比賽等的觀賞（娛樂）產品。

服裝器材指體育活動和健身運動的參與者所必須的或者想得到的服裝和器材。

商品推廣指為了促進印有某個體育商業活動、體育聯盟、體育賽事或健身運動標識的產品而做的產品推廣。

體育運動設施指為生產體育產品而提供的體育建筑及場地設施，也包括這些場地設施的設計和建筑安裝公司。

商業性服務指提供諸如市場調查、高爾夫草坪管理等的專業服務。

休閑活動指專門提供的諸如山地自行車、徒步旅行、露營、騎馬、劃船、越野滑雪、帆船、登山等形式的參與活動。

專業的管理和營銷服務指為不同的市場，例如某一項體育賽事、體育旅游項目，甚至是某一個運動員提供專業化的管理和市場營銷服務。

商業體育傳媒指專門針對體育產業提供的體育信息產品，如雜志、電視、廣播以及互聯網。

李明（2005）在研究了Meek和Pitts等人兩種不同的“三部門”分類模式后，提出了“兩部門”分類模式[12]，即體育產業包括體育生產部門和體育支持部門，其中，體育生產部門包括：職業與半職業體育團隊、大學和高中的校際體育部門、城市和鄉鎮的休閑運動管理部門、運動競技和健身俱樂部，以及獨立的職業體育運動員和其他獨立的體育活動生產者;體育支持部門包括：體育行政和管理協會、體育用品的制造、批發和零售業、體育設施與建筑業、體育傳播媒體、體育管理公司、州和市及鄉鎮體育委員會和管理局。他還指出，體育產業里的所有企業和組織的體育活動都有關聯，彼此間又相互的關系，體育產業就是以體育為中心的體育相關產品和服務的生產單位。

韓國的Chong Kim（2004）在通過對美國的體育產業進行系統研究之后得出結論：美國國內對所有與產品和服務行業相關的體育活動進行管理，并將之視為體育產業。

臺灣的程紹同（2010）認為：臺灣地區體育產業分為運動用品制造、運動用品販賣、授權商品業、場地設施建筑、場地設施營造、運動傳播、運動信息出版、體育運動行政組織、運動管理顧問、運動旅游、合法性運動博弈、運動歷史文物業、運動周邊產業運動相關專業組織等。“臺灣行政院”主計處第三局（2000）將運動產業設定為以N類（文化、運動及休閑服務業）為主（其中N874運動服務業涵蓋：N8741職業運動業、N8742運動場館業、N8743其它運動服務業）。“臺灣行政院”經濟部商業司（2000）將運動產業設定為以J類（社會服務及個人服務業）為主（其中J8體育運動業涵蓋：J801體育場館業、J802運動訓練業、J803運動比賽表演業）。

3.2 境內外對體育產業分類研究評述

根據不同的體育產業界定，西方體育產業發達國家的體育產業分類可以概括為兩種類型：第一種是通過向體育市場提供的體育產品和商業活動，以這些產品和活動的關聯性與相似性來概括體育產業的范圍，此觀點的代表人物有Pitts、porter、Broughton、Parks、Meek;第二種是以向市場提供體育產品和服務的企業組織，并以這些企業組織間的關聯性與相似性來概括體育產業的范圍，此觀點的代表人物有李明、Fielding、Miller，亞洲的韓國、日本、中國大陸及臺灣都傾向于第二種劃分方法。

第一類劃分方式的特點在于沒有將體育產業限定于傳統的“體育市場”范圍中，而是采取較廣義的解釋方式，換句話說，凡是出現了與體育有關的消費或者現實需求，都將其納入到體育市場的范疇中來，并從產業供給的角度研究它，解釋它。這種較寬廣的界定方式不僅符合“市場決定產業”這一需求定律，也有助于不斷拓寬體育產業的范圍。第二類劃分方式的特點在于用比較成熟的產業理論來分析和解釋體育產業，這種界定方式重點關注的是體育產業的供給規律，它不僅有利于歸納和總結體育產業的一般性特征，加深對體育產業的認識，還可以形成相對固定的產業體系和結構，便于開展體育產業研究、統計和比較。

上述研究成果帶給我們非常重要的3點啟示：第一，按照部門對體育產業進行分類是可行的，李明的“兩部門”分類法的貢獻在于將體育用品的制造和銷售、體育設施與建筑業從體育生產部門剝離出來，歸為體育支持部門;還確立了體育行政和管理協會、體育傳播媒體、體育管理公司、州和市及鄉鎮體育委員會和管理局對于體育生產的支持關系，他的“兩部門”分類法使美國體育產業的分類從“無序走向有序”，其對于體育生產部門的服務型定位分類方式在臺灣地區也得到了印證。第二，體育產業的主體是企業組織，他們之間有著必然的關聯，這為認識和研究體育產業及其運行規律奠定了堅實基礎。第三，美國將體育產業中的諸多經濟活動、商業行為、市場規律，涉及體育經濟、體育經營、體育管理、體育法律法規等方面的問題均統一到“體育管理”（Sport Management）中，這里的Sport已經遠遠超出了Sports（體育運動）的固有范疇，而Management（泛指所有的管理）既包括Administration（主要指在組織中的行政管理）或者Governance（主要指管轄、治理，尤其是政府組織），還包括Economics或者 Financing，Business或者Marketing，上述諸多內容被統稱為“體育管理”（Sport Management），而類似的體育管理活動，則存在于包括Sports在內的多類別Industry中。

4? 結語

我們所認為的“體育產業”應該與境外的Sport Industry一詞相對應。其中，“體育”不再局限于“體育運動”范疇，而是拓展到所有與體育活動有關的“人、活動、企業和組織”;“產業”也不僅僅是設定好的體育領域內能產業化的部分，凡是能向市場消費者提供具有“體育”性質的產品的主體都包含其中，這些產品包括體育的“使用”產品、“觀賞”產品及“體驗”產品。

李明提出的“兩部門”分類模式較好地將東西方體育產業分類思想進行了統一，即體育產業包括體育生產部門和體育支持部門，體育生產部門主要向市場消費者提供服務性質的“觀賞”產品及“體驗”產品，體育支持部門向體育生產部門提供“使用”產品、場地和相關的商業、管理服務。同時，必須始終遵循“市場決定產業”這一需求定律，將體育市場上新涌現的產品形態、業態納入體育產業范疇，不斷拓展體育產業的外延。

參考文獻

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[11]百度[EB/OL].http：//www.sportindustry.biz.

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