煤炭企業實施綠色營銷戰略探討

安屾

（山西晉煤集團運銷分公司信息科，山西 晉城 048006）

一、引言

煤炭作為三大化石能源之一，被譽為“工業的糧食”“黑色的金子”。我國三大化石能源的結構特征是“富煤、貧油、缺氣”，同時我國也是煤炭資源消耗大國，每年消耗的煤炭總量高達40多億噸。基于目前我國煤炭企業的行業分布狀況，結合煤炭資源的轉化利用技術，煤炭企業主要包括以下幾類行業：動力用煤行業（如火力發電廠）、煤炭焦化行業、煤炭氣化行業、煤炭液化行業等。這些煤炭行業的普遍特點是能源消耗量巨大、污染較為嚴重。關于綠色化營銷戰略的解讀，社會各界普遍認可的權威說法是英國著名學者學肯·畢提教授在其著作中提出的。他認為企業的綠色營銷戰略主要包括以下兩點基本含義：第一，要求企業能夠及早的準確預測該行業的消費社會需求特征；第二，綠色營銷要確保提高企業的經濟效益，并且還要保證企業長足穩定的發展。在煤炭行業大力推廣綠色化營銷戰略就是要在確保企業經濟效益增長的前提下，注重提高煤炭資源的高效利用，減少對周邊環境的污染，大力研發綠色環保產品，盡最大可能降低企業生產對環境帶來的負面效應，從而推動實現煤炭行業的可持續發展。

二、落實煤炭企業綠色營銷戰略的必要性分析

煤炭企業實施綠色營銷戰略，其必要性主要體現在以下幾點。第一，是優化環境的需要。綠色營銷戰略的實施既能夠保證自然資源的最大化利用，又能盡最大可能減少環境污染，從而確保周邊的生態環境更加和諧穩定的發展。第二，是現代化企業轉型升級的需要。對于煤炭行業來說，只有自主掌握綠色化產品研發技術、創建出綠色化營銷品牌，才是順應行業發展大勢的明智之舉，也是必由之路。第三，提高煤炭行業核心競爭力。現階段，全國上下無不重視踐行環保理念，實施綠色化營銷戰略既是響應國家號召的表現，也是順應消費者需求的表現。

三、推進煤炭企業綠色營銷戰略實施的有效措施

推進綠色營銷在煤炭企業中的應用，具體而言，需要從以下幾個方面作為切入點。

（一）樹立可持續發展的理念

國家提出“綠水青山，就是金山銀山”的生態文明建設口號，旨在讓企業一改舊日“以經濟效益為中心”的粗放型產業發展理念，要走高質量發展之路，而非高速發展之路。這就要求煤炭行業要注重企業生產運營過程中的環保建設，要樹立綠色發展的現代化企業經營理念，綜合考量企業生產的經濟效益、社會效益、環保效益。一方面，煤炭企業要注重提高能源的利用效率，對于煤炭資源利用過程中的副產品、副產能要及時回收、充分利用。另一方面，通過運用環保技術處理，最大限度地減少工業三廢及其他污染物的排放量。

（二）制定科學合理的綠色生產計劃

煤炭行業由于自身的產業特點，對煤炭資源、水、電能的消耗量十分巨大，而且煤炭在工業應用中會產生二氧化硫、萘等有毒有害有機化合物，對周邊的生態環境會造成巨大的污染，因此，制定科學合理地綠色生產計劃對煤炭行業走綠色化可持續發展之路來說很有必要。煤炭企業在具體的實施過程中需要著眼于以下兩個方面。第一，在實施綠色營銷之前，廣泛地進行市場調研，找出當下行業市場中綠色產品的優勢和盲點，結合企業自身的生產特點，制定出合理的生產計劃。第二，做好環評工作。通過研究現行的生產工藝，結合環境監測部門對排放物的排放要求，分析哪些環節需要引入環保技術，以降低污染。

（三）大力開發應用潔凈煤技術

潔凈煤利用技術是對各種煤炭的潔凈燃燒和高效利用技術的簡稱。潔凈煤技術能夠有效地提高煤炭資源的利用率，降低煤炭資源在加工應用中產生的環境污染。潔凈煤技術主要包括：煤炭洗選、型煤加工技術等煤燃燒前的加工技術；煤炭燃燒過程中的流化床燃燒技術和先進燃燒器技術；煤炭燃燒后的煙氣除塵、脫硫脫氮技術；以及煤氣化液化、聯合循環發電等高效利用技術。

（四）注重打綠色產品策略仗

煤炭企業綠色產品策略的實施要貫穿選材、加工制作、包裝、運輸、銷售整個營銷過程。首先，在選材上，要注重結合不同原料煤的理化特征，對其進行分層利用，以最大限度地提高原料煤的利用效率。其次，要注重煤炭產品生產過程中廢棄物的回收利用與污染治理，最好的辦法是在煤炭產品加工生產中運用綠色化學技術和工藝，將產品污染從源頭處消除。再者，在對不同的產品進行包裝時，要結合產品理化特性的差異，注重綠色化包裝。最后，還要加大對煤炭產品在運輸、銷售過程中可能產生的環保問題廣泛調查，并及時地采取有效的預防措施或治理措施。如此一來，才能確保煤炭行業整個產業鏈條的綠色化發展，才能把煤炭行業的集約化發展模式落到實處、細處，真正實現企業自身的綠色化營銷。

（五）推廣綠色發展企業文化

煤炭行業的綠色化發展企業文化的建設要立足于以下兩點。第一，堅持落實企業生產綠色文化建設5R原則。所謂“5R原則”，就是要從產品的研發、技術、再開發、回收、保護五個方面貫穿執行綠色化營銷理念。第二，以打造綠色產品、創建綠色品牌、研發綠色技術為工作的中心，力求從理念到技術，從價值到手段，推進企業綠色化營銷戰略多方面、一體化實施。

經濟新常態下，國家高度重視工業企業生產過程中的環保問題，大力鼓勵企業走綠色化可持續發展之路。煤炭企業須順應這一行業發展大勢，通過大力研發運用潔凈煤技術、開發綠色產品、建設企業綠色文化等措施，全面推進煤炭企業綠色營銷戰略的實施。