新農村背景下的農村旅游經濟的發展研究

文/張志峰，長治學院

1 中國農村旅游經濟發展中所存在的問題

1.1 中國農村旅游經濟發展模式過于單一化

中國的旅游業如火如荼地發展起來，除了自然資源的開發外，人文資源成為旅游項目的主題。農村資源中，不僅包括自然資源，還有豐富的人文資源。發展農村旅游業，向游客展示農業生態景觀、農村文化民俗以及農耕的發展史、農業生產環境等等。雖然很多的農村地區已經開發了旅游業，并且獲得一定的經濟效益，但是，由于發展模式過于單一化，沒有將地方凸顯，農村旅游成為一種形式，沒有對地方資源合理利用，農村旅游就難以持續下去。

1.2 中國農村旅游經濟發展中農村居民很少參與

當前的農村旅游業多采用承包的形式，承包方開發農村旅游項目，進行旅游宣傳的過程中，并不會發揮當地村民的作用，主要由外來人員參與旅游業的經營活動。當地的農民很少參與，外來人員對當地的資源不是很了解，加之觀念意識的束縛，使得旅游業的發展受到影響。農民的參與度小，使得農村旅游業沒有為當地的農村創造增加收入的條件，農民參與的積極性就會受到影響。

1.3 中國農村旅游經濟發展中缺乏環境保護意識

多數的農村旅游為開發商承包，用收購的方式、租用耕地的方式或者開發林地的方式進行旅游資源開發，主要的目的是獲得經濟利益，對于環境保護以及農村資源破壞并不予以關注，導致資源被過度開發，生態平衡受到影響。

2 新農村背景下更好地發展農村旅游經濟的有效策略

2.1 發展農村旅游經濟要以政策為指導做到統籌規劃

新農村背景下，旅游業發展成為推動農村社會經濟發展的有效途徑。中國農村的發展存在滯后性，在于農村的資源沒有被充分地開發和運用。為推進農村經濟全面發展，就要緊緊抓住當前旅游經濟發展環境，將農村資源開發為旅游資源。當地的政府要對新農村環境重新定位，因地制宜地制定農村旅游發展規劃，政府有關職能部門要積極引導，對于農村的旅游資源合理利用。

政府作為政策的指導者，還要鼓勵新聞媒體對農村的旅游資源大力宣傳，制定相關政策法規，政策內容適當地向農村傾斜，為農村旅游經濟發展創造條件。編制旅游項目的時候，要以政策為指導思想，做到適度發展，避免產生冒進的現象。

2.2 發展農村旅游經濟要將資源優勢發揮出來

人們之所以熱衷于旅游，是為了感受不同的景觀，體驗不同的生活環境，領會不同的地方文化。旅游的行為就是對異地資源的探索和感悟的行為。但是，從現在的旅游業運行情況來看，宣傳的力度大，開發的力度小，旅游開發商更為關注經濟利益，就采用降低成本的方式獲得利潤。一些旅游項目設立在老少邊窮地區，不僅環境條件不好，而且開發水平不高，旅游產品不具有創新性，沒有將當地的文化特點反映出來，導致各個地區的旅游產品千篇一律，缺少主題。

農村旅游項目的開發是為外地游客提供良好的條件，讓游客對本地區的資源充分認識。這就需要在旅游開發設計中，將農村的各種資源整合，對旅游項目的主題定位，將農村的特點突出，讓游客享受農村自然環境，享受這里的和諧、靜謐，心靈得到凈化。

2.3 發展農村旅游經濟要做好宣傳工作

農村經濟發展中，農村特有的資源發揮著重要的作用，這也是與城市之間的不同之處。農村旅游業的發展速度緩慢，是由于農村地區的信息閉塞、資金不足，加之技術水平落后，就導致城市的發展不能將農村地區的經濟帶動起來。農村的資源有分散性特點，要讓更多的人對農村旅游感興趣，就要做好宣傳工作，讓更多的人了解農村的優質資源，愿意到農村體驗農村環境。

在農村旅游宣傳中，要做好形象設計工作，發揮政府的指導作用，設計農村旅游項目并進行包裝，提高對旅游者的吸引力。在宣傳的過程中，要采用多種形式，吸引更多的人參與到宣傳活動中，不斷地開發宣傳渠道，讓不同的人群宣傳的過程中，對農村旅游有更為深入的認識。

2.4 豐富鄉村旅游形式，形成當地特色

有的鄉村在發展鄉村旅游時，一味迎合游客的需求，跟著游客的需要走，不惜犧牲當地的文化特色，變多樣為單一。采取這種方法可能在短時間內發展好鄉村旅游，帶動經濟發展。但長此以往，沒有形成自己的文化特色，一味追隨當下的潮流，游客不會次次都來買單。并不是說不應該追求潮流與時俱進，而是應當在保有自我特色的基礎上追求與時俱進。

2.5 加強生態環境與鄉土文化保護

為了減少鄉村企業給農村帶來的不良影響，必須要對生態環境的保護加以重視。很多農村都有著獨特的自然風光和地方特色的鄉土文化，因此必須要保留農村這一特色。這就需要相關部門制定相關的法律法規，引起相關人員的重視，使環境保護有法可依，進而減少對生態環境的破壞，創造舒適健康的生活環境，提升人們的健康水平。在鄉土文化保護方面，不僅可以進行相關文化的培訓教育，而且要對鄉土文化進行大力宣傳，有利于引導廣大群眾樹立正確的鄉土文化觀，進而可實現對文化的保護與繼承。

3 結束語

隨著社會經濟的發展、人們生活質量的提高，人們對旅游更加關注和重視，同時對其提出了更高的要求。在生態理念不斷深入人心的今天，鄉村旅游逐漸發展起來，不僅拉近了人們與自然的距離，滿足了人們親近自然的心理需求，而且促進了農業產業優化升級，帶動了農村經濟發展，對整個社會進步都具有重要意義。