網絡時代基層電視臺要轉型突破

文/梁紅章，洛寧縣電視臺

1 基層電視傳統媒體轉型的緊迫性

移動互聯網時代，你不轉型，蜂擁而起的自媒體，就會超過你，回頭還會指著你的鼻子說“，這就是廣電人被時代淘汰的失敗者。”這是一個沉重的話題，也是當前廣電人不得不面對的現實，趨勢不可違，廣電轉型已迫在眉睫，但怎么轉型？對于習慣以媒體老大自居多年的廣電人，面對這突如其來的變化，似乎一下子變得手足無措，筆者作為一名從事廣電事業近二十年的老廣電，近年來一直關注互聯網技術對廣電的影響，在此淺談一下互聯網時代縣級電視臺的轉型，以和大家商榷，縣級電視臺的發展過程：縣級電視臺大都誕生于上世紀九十年代初，是我國四級電視結構的最基層，做為一種新的信息傳播媒介和載體，電視以電子技術為傳播手段，以聲畫造型為傳播方式，通過圖文并茂、主題鮮明的屏幕形象，運用藝術的審美思維，把握和表現客觀世界，反映生活的真實感，使人們開闊了視野，足不出戶就了解了世界，縮短了時空距離感。

由于采用了當時最為先進的電子技術，電視傳播范圍更為廣闊，效果更為逼真，方式更為便利，因而成為了顛覆報紙、廣播等傳統媒體最現代化、最強有力的文化載體。在二十多年的發展成長中，縣級電視臺以新聞立臺，以專題文藝興臺，成為基層黨和政府的喉舌，起到了豐富群眾文化生活，聯系黨和群眾的橋梁、紐帶作用。

2 互聯網的興起對廣電的影響

互聯網的出現顛覆了數字化信息的傳播，在互聯網誕生以前，計算機把信息進行分類、數字化，并存儲在固定的介質一一硬盤中，這些信息相互獨立，以孤島的形式存在，而互聯網的出現將這些信息鏈接了起來，形成了一個巨大的網絡，信息相互流通，相互共享。

互聯網的發展一改傳統媒體，單向的廣播式傳播模式，他為用戶提供了一個集文字、圖片、音視頻為一體的交互式傳播平臺，他的優點是：1、不受時間限制。每個人可以根據自己的時間安排，去這個平臺上觀看、查詢想看的內容，而不必在某個固定的時間段。2、選擇更為靈活。面對龐大的信息流，可以很簡單的選擇出自己關注的內容，并且可以隨時中斷、重新選擇新的。3、互動更為簡單。以往觀眾要向媒體投稿、寫信、打電話才能表達自己的看法和觀點，時效也往往很差。但互聯網平臺讓這種互動簡單易行，通過互動，用戶更能體驗一種參與感、責任感、價值感，這是傳統媒體無法達到的。

3 自媒體出現對廣電的沖擊

自媒體顧名思義，人人可以是媒體，這是因為在互聯網時代，由于博客、微博、共同協作平臺、社交網絡的興起，使每個人都是有了媒體和傳媒的功能。在自媒體的展示平臺中，微信成為了最火爆的一種，人人都是“麥克風”，人人都是“通訊社”，自媒體時代將大眾傳媒演繹到了前所未有的高度。

2015年是自媒體爆發的高峰期，微淘、易信、微博都推出了公眾平臺，四大門戶網站，也推出了手機客戶端，甚至連搜索引擎百度、360 都有了自媒體平臺。初步統計近 一年，由傳統媒體官方層面建立的微信公眾號大約在3萬多個，內容涵蓋新聞、服務、娛樂等多方面；傳統媒體近一年，自建移動客戶端2000多個。還有眾多的企業、門店、個體戶、廣告公司、媒體人、以及行政事業單位等，都建成了或正在建自己的微信公眾號，這種幾何式的增長，讓所有人都始料未及，個人微信，幾乎達到了人人在玩的地步。

4 縣級電視臺的現狀和面臨的困境

沒有一個行業可以永遠站在時代的潮頭，隨著技術變革和社會進步，任何行業都會經歷波浪前行的洗滌，電視行業也未能幸免。伴隨著我國經濟發展的進程，在上世紀90年代開始迎來鼎盛時期的電視媒體，目前正面臨著最為嚴峻的下行壓力在廣電體系中，相對弱勢的的縣級電視臺，面對的生存環境更加窘迫不堪，縣級臺做為城市信息入口的價值，已基本喪僅存的優勢，只有得天獨厚的地域性和多年打磨形成的無形產一公信力。

2014年下半年以來，這種危機更加明顯，電視廣告嚴重快速下滑、一線人才加速流失，也就是說我們的資金在流失、人在流失，傳統廣電的吸引力正在逐步喪失情況如此糟糕，縣級電視臺當前的現狀又是如何呢？

應該講處在一種十分尷尬的境地。

5 結束語

同時廣電人要具備一種精神，那就是“互聯網精神 首先是顛覆性創新精神，也就是要有改變傳統媒體廣播式傳播的決心，讓逐漸聚集的用戶能夠體驗到媒體的創新，同時在商業模式的構建上，要摒棄傳統廣告思維，以平臺搭建、平臺共享平臺共贏，為新思維方向；其次是敢闖敢試的弄潮精神，對于廣電人來說，互聯網的發展對廣電的沖擊不亞于一場革命，多數人面對的是一個全新的領域，摸著石頭過河，成敗結果未知，鄧小平在1992年曾說過：“改革開放膽子要大一些，敢于試驗，不能像小腳女人一樣，看準了的就大膽地試、大膽地闖?！薄皼]有一點闖的精神，沒有一點“冒’的精神，沒有一股氣呀勁呀，就走不出一條好路，走不出一條新路，就干不出新的事業?！碑斍靶蝿菹?，我們就要敢闖敢試，不怕失敗，只要試了就能走出一條新路，干出一番新事業：還有就是善待挫折的擔當精神，如果穿新鞋走老路，那將毫無新意，要有穿新鞋走新路的勇氣，不怕走錯路，不怕走彎路，沒有路也要披荊斬棘開辟道路，只要思想不滑坡，辦法總比困難多，磕磕絆絆是正常現象，只要敢于冒險、敢于創新、善待挫折、寬容失誤、勇于擔當，我們就可以對前進道路上的任何困難說一一那都不是事兒。互聯網思維和互聯網精神，不能包治百病，但也不是境界虛高，如果你認為它重要，它就有意義，你認為它不重要，它互聯網的機會就在那里，廣電的機會就在那里，轉型就有就沒有意義。