新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

楊瑞晟

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

在如今現代企業經營發展的過程中，往往要求有關管理者能夠做好市場營銷管理工作，因為這關系著企業的經營效益，同時對于今后企業的發展也具有深遠的影響。尤其在新經濟的背景下，做好企業市場營銷管理工作尤為重要。然而，就目前而言，我國大多企業市場營銷戰略理念還比較落后，這存在一些問題，這就難以真正實現企業營銷水平的真正提高，這就要求有關人員能夠具有這種意識，積極的加強市場營銷理念上的創新，采取有效地營銷措施。

一、新經濟背景下企業面臨的機遇與挑戰

在新經濟時代背景下，不僅僅全球化融合的速度更快，而且電商平臺的建設與發展也更為多樣化，這就為各大企業的發展帶來了一定的機遇與挑戰。眾多領域的企業產品都能通過各種渠道進入到消費者的視線中，這不僅僅促進了電商平臺的發展，同時也減少了企業的成本，而且還有利于讓企業直接面對消費者，了解到消費者的真正需求，從而加強產品的創新與改進，更好地滿足消費者的真正需求。所以，信息技術在企業占領市場中起到了十分關鍵的作用，這為企業的發展帶來了生機與活力，同時也有利于市場營銷水平的提高。

然而，在這種時代背景下，眾多企業還是面臨著一定的挑戰。如今每天都有大量的信心在傳播，有真有假，有好有壞，如何挖掘有價值的信息也成為了企業占領市場過程中應該考慮的問題。而且在市場營銷過程中，對于消費者而言，面臨的選擇更多，如何具有獨特的吸引力也是有關企業應該考慮的問題，這樣才能更好地滿足消費者需求，促進企業經濟效益的增加。

二、企業市場營銷中的戰略思維創新途徑

（一）利用電子商務平臺制定精準的營銷策略

事實上，要想加強企業市場營銷中戰略思維上的創新，就要懂得與時俱進，具有敏銳的嗅覺，做出精準的營銷策略。特別是在新經濟發展下的今天，電子商務平臺的出現，改變了人們的生活以及貿易方式，為市場營銷工作也打開了新的渠道，提供了更為便捷的銷售手段。重點環節也有所減少，成本方面也有所降低，還能直接對接，滿足顧客的實際需求。為此，有關營銷工作人員就可以抓住機遇，利用電子商務平臺來制定出精準的營銷策略，更便于企業營銷人員能夠及時地了解到買方市場，同時也有助于促進企業加大不同種類產品的研發力度，進一步增加受眾群體，使得市場占有率也能得到有效的提升。

（二）注重品牌意識加強產品創新

除了制定精準的營銷策略外，還需要有關營銷管理人員能夠注重品牌意識，并加強產品方面的創新，因為這才是一個企業真正的立足之本。尤其在如今市場愈加激烈的情況下，消費者們對于品質的要求也有所提高，這就無疑對于企業也提出了更高的要求。要想搶占市場，必須要有一定的實力，同時還需要加強產品方面的創新，打開市場，使得品牌力量得以體現，滿足消費者需求的同時，也能實現企業經濟效益的提升。另外，由于消費者群體愈加的多樣化以及個性化，所以，企業經營發展的過程中，也必須要具備一定的品牌意識，積極的開發多種不同樣式的產品，使得市場營銷的水平以及能力也有所提升。

（三）提高服務水平提升消費者滿意度

提高服務水平也是新經濟背景下企業營銷管理人員應該考慮的問題，因為服務水平的高低決定著消費者的態度，而消費者的態度對于最終的經濟效益有著最為直接的影響。要想真正提升消費者的滿意度，就需要有關企業營銷工作人員能夠重視服務質量水平的提升。這就需要有關營銷工作人員能夠具備一定的服務意識，并且能夠尊重買方，尤其要做好售后服務，盡量避免投訴、糾紛等問題的發生，進而進一步提高企業的服務水平，從而在消費者心中樹立起良好的企業形象，能夠再深層次的挖掘客戶的購買力，培養消費者的消費習慣以及忠誠度。

（四）多樣化品牌宣傳方式

在企業市場營銷的過程中，還需要有關工作人員能夠注重產品的宣傳，宣傳的效果也往往決定著最終的利潤。而傳統的營銷模式已經滿足企業創新發展的要求，在品牌宣傳的過程中，可以結合當下流行的元素或者是先進的網絡媒體技術等，以打開知名度。而在各種促銷活動中，也可以提供具有針對性的服務活動，穩固老客戶的同時還要繼續開拓新客戶，多加運用不同的手段進行品牌的宣傳，以真正加強企業的市場營銷管理，改變營銷管理理念，使得營銷水平得以真正提升。

（五）樹立健康正面的企業形象

隨著社會的發展，人們對于一些正面的事物越來越關注，企業想長久的發展下去，除了把關產品質量，提升服務質量等以外，樹立健康正面的企業形象也有為重要，企業良好的形象有助于人們增加人們對企業的好高度。所以企業可以通過一些公益活動去樹立形象以及提升品牌知名度。

三、總結

隨著時代的不斷向前發展，人們的思想認識水平也有了很大的提高，近幾年，針對一些企業領導者而言，就越來越重視企業管理方面的工作，而市場營銷管理作為其中的重要部分，往往也是人們關注的重點。在新經濟的時代背景下，更需要有關工作人員提高這方面的認識程度，并且加強市場營銷戰略理念的創新，同時還要把握當下，采取有效的營銷策略，樹立良好的服務意識以及品牌意識，進一步增加企業經濟發展實力，從而更好地促進我國現代企業的健康發展。