消費(fèi)降級(jí)到底是否存在

周珂羽

（甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)，甘肅 蘭州 730070）

一、社會(huì)中存在的“消費(fèi)降級(jí)”

“消費(fèi)降級(jí)”這個(gè)詞近來(lái)正變得前所未有的時(shí)髦，用拼多多消費(fèi)是降級(jí)，手機(jī)不買(mǎi)蘋(píng)果改用華為是降級(jí)，衣服從穿高端設(shè)計(jì)師品牌到改穿優(yōu)衣庫(kù)是降級(jí)……方便面、榨菜、二鍋頭的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，又是整體消費(fèi)降級(jí)了說(shuō)到底是有些年輕人產(chǎn)生一種可能出現(xiàn)生活質(zhì)量下降新的焦慮心理。

聽(tīng)說(shuō)過(guò)“口紅效應(yīng)”與“短裙效應(yīng)”的人知道，消費(fèi)行為與經(jīng)濟(jì)走勢(shì)之間存在相關(guān)性：經(jīng)濟(jì)上揚(yáng)，女人的裙擺越短；經(jīng)濟(jì)下行，口紅的銷(xiāo)量反而增長(zhǎng)。這兩種效應(yīng)在20世紀(jì)的美國(guó)社會(huì)經(jīng)過(guò)數(shù)輪經(jīng)濟(jì)起落的驗(yàn)證，而泡面銷(xiāo)量與消費(fèi)降級(jí)之間看上去存在的因果關(guān)系，實(shí)則頗經(jīng)不起推敲。其實(shí)，哪怕觀察身邊人也能發(fā)現(xiàn)，年輕人消費(fèi)泡面與窮或富沒(méi)有必然關(guān)系，多吃一頓泡面并不意味著放棄對(duì)高價(jià)商品的消費(fèi)。

人們另外一個(gè)顧慮的問(wèn)題原因就是消費(fèi)數(shù)據(jù)下滑，8月份社會(huì)零售總額增速9.3%，今年來(lái)銷(xiāo)售零售總額增速都頻繁低于10%這數(shù)據(jù)是近幾年都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。但是要知道這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)是實(shí)物貨品的銷(xiāo)售情況，服務(wù)性支出并沒(méi)有在統(tǒng)計(jì)中。很明顯服務(wù)性支出在近幾年是大幅度的提升。所以按這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)證明消費(fèi)降級(jí)顯然也是站不住腳。

與消費(fèi)降級(jí)對(duì)應(yīng)的消費(fèi)升級(jí)到底指的是什么，我認(rèn)為從這幾個(gè)方面認(rèn)識(shí)消費(fèi)升級(jí)，一是消費(fèi)對(duì)象的升級(jí)，傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)科技產(chǎn)品。從商品對(duì)象消費(fèi)，轉(zhuǎn)向更多服務(wù)對(duì)象消費(fèi)，產(chǎn)品效率和附加值提升；二是消費(fèi)方式升級(jí)，面對(duì)面支付消費(fèi)，到信用卡消費(fèi)，再到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。支付效率提升；三是消費(fèi)理念升級(jí)，從盲目追求大牌貴的商品到理性消費(fèi)；四是消費(fèi)層次升級(jí)，從物質(zhì)享受提升到精神享受。這些都代表著消費(fèi)效率和附加值的提升，還有人的5個(gè)需求程度的提升，從生理需求提升到自我價(jià)值需求。就以泡面為例，吃泡面追求的便捷性，和同樣定位便捷的外賣(mài)對(duì)比，外賣(mài)因補(bǔ)貼下降價(jià)格上漲，性?xún)r(jià)比較之前下降，泡面產(chǎn)品升級(jí)越來(lái)越健康，類(lèi)別越來(lái)越豐富，價(jià)格對(duì)比外賣(mài)也有一定優(yōu)勢(shì)，這些情況促使追求便利的人們重新選擇泡面放棄外賣(mài)。這樣的行為反而是第三種消費(fèi)理念的升級(jí)和第一種消費(fèi)對(duì)象升級(jí)，這些都是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。所以肯定的是買(mǎi)價(jià)格低的產(chǎn)品是消費(fèi)降級(jí)一定是偽命題。

二、社會(huì)反響，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上進(jìn)行分析

那為何這個(gè)命題會(huì)在如今引起極大的反響。首先是數(shù)據(jù)上，第一方面體現(xiàn)的是收入方向。2018年上半年居民可支配收入14063元，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。同比2017上半年可支配收入14063元，上半年實(shí)際增長(zhǎng)8.8%，全國(guó)居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%。另一方面消費(fèi)方面人均9600多元，居民消費(fèi)增長(zhǎng)8.8%，農(nóng)村增長(zhǎng)12.2%，城鎮(zhèn)6.8%。醫(yī)療保健的增速是19.7%，生活服務(wù)及消費(fèi)增速是11.8%。

從這些數(shù)據(jù)上能得到什么內(nèi)容呢，一是收入今年上半年有所增加，但是增長(zhǎng)的幅度已經(jīng)比明顯出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中農(nóng)村受到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧策略影響收入理應(yīng)增速高于城市收入增速。攤平后基本可以得到明確結(jié)論，城市人口收入較去年沒(méi)有提升。二是支出增速 高于收入增速，農(nóng)村支出增速高于城市，消費(fèi)潛力明顯高于城市，城市消費(fèi)欲望低于農(nóng)村3、醫(yī)療保健增速最高，生活服務(wù)次高。說(shuō)明居民消費(fèi)已經(jīng)偏向于對(duì)剛性需求的消費(fèi)。

如果我們用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式來(lái)說(shuō)明：就是收入=支出+儲(chǔ)蓄。就按目前眼下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們用動(dòng)態(tài)變化的方式來(lái)進(jìn)行分析，收入方面較去年僅有較低增長(zhǎng)，其變量就很少，收入就可以認(rèn)為是較為穩(wěn)定的變量。儲(chǔ)蓄方面必須先扣除掉所有剛性支出后產(chǎn)生的剩余價(jià)值，才能有成為儲(chǔ)蓄的可能，而儲(chǔ)蓄的多少直接反映個(gè)體對(duì)未來(lái)生活的規(guī)劃和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。儲(chǔ)蓄越高當(dāng)然安心度越高，產(chǎn)生負(fù)面思想的可能性就降低。事實(shí)證明現(xiàn)今社會(huì)的儲(chǔ)蓄率已經(jīng)朝著越來(lái)越低的方向發(fā)展。這個(gè)公式還有最重要的變量就是支出項(xiàng)。

支出項(xiàng)：分為剛性需求和彈性需求。剛性需求是人們擁有收入后必然要考慮的支出方向，能在日常產(chǎn)生持續(xù)性的剛性支出（例如房貸、車(chē)貸），就是支出的固定項(xiàng)。以下幾個(gè)方向幾乎涉及了剛性需求的絕大部分（衣食住行+醫(yī)療+教育）。一是衣和食方面：主要的影響因素就是通貨膨脹，8月份中國(guó)的CPI升到了2.3%，衣服主要材料化纖、滌綸等主要原料都在因?yàn)閲?guó)家環(huán)保政策價(jià)格上漲，食物中主要幾個(gè)因素比如大豆?jié)q價(jià)對(duì)油制品影響因素，近期豬肉、雞蛋蔬菜價(jià)格均出現(xiàn)上漲等因素產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。國(guó)內(nèi)貨幣超量是否存在增加貨幣流速的可能，國(guó)際CPI增長(zhǎng)是否存在輸入性通脹的可能，這些因素都讓中國(guó)國(guó)內(nèi)的CPI上漲成為基本預(yù)期方向。所以衣和食都存在價(jià)格上漲的較大可能性。二是住方面：房租價(jià)格上漲之前就是我們討論過(guò)問(wèn)題，對(duì)年輕人消費(fèi)能力有很大的影響。房?jī)r(jià)高位運(yùn)行對(duì)買(mǎi)房剛性影響極大，對(duì)于有 房貸方面是否會(huì)因?yàn)槔噬仙赡苄栽絹?lái)越大而造成房貸支出上升。國(guó)際利率不斷上漲，中國(guó)利率長(zhǎng)期方向一定會(huì)向上跟隨。在建材方面水泥瓷磚均出現(xiàn)大幅漲價(jià)。所以住的方面也是上漲是基本確定的事實(shí)。三是行方面：對(duì)百姓來(lái)說(shuō)最大的變量就是油價(jià)問(wèn)題，世界格局不安定，中東戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)油價(jià)上漲提供了很大支持，所以行方面成本上漲是有依據(jù)的。四是醫(yī)療:從上文的數(shù)據(jù)已經(jīng)明確得出中國(guó)在醫(yī)療上消費(fèi)的增速是最快的。看病并沒(méi)便宜反而看不到廉價(jià)藥。看病越來(lái)越貴是基本事實(shí)，所以醫(yī)療也是上漲的。五是教育方面：生活服務(wù)及消費(fèi)增速是11.8%，其中教育消費(fèi)占據(jù)大頭，有兒女的和對(duì)自身的教育投資在家庭中的比重不斷上升。

三、“消費(fèi)降級(jí)”的本質(zhì)

如果在剛性需求的重要指標(biāo)都存在上漲空間的話。用另外一個(gè)公式 支出=剛性支出+彈性支出。彈性支出的份額一定會(huì)減少。彈性支出可以不使用轉(zhuǎn)變?yōu)閮?chǔ)蓄，也就意味著彈性支出就和儲(chǔ)蓄一樣是對(duì)未來(lái)生活的規(guī)劃和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。如果整個(gè)社會(huì)都在預(yù)期自身收入出現(xiàn)有下降可能性，支出又必然提升，試問(wèn)有哪個(gè)工薪階級(jí)的，會(huì)不擔(dān)心自己的未來(lái)。特別是年輕一代缺少儲(chǔ)蓄、超前消費(fèi)、透支消費(fèi)。這類(lèi)人如何面對(duì)自身產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)未來(lái)不樂(lè)觀的預(yù)期，他們正逐漸幻想著自己未來(lái)是不是只能靠吃泡面降低剛性需求中吃來(lái)減少自身生活的成本。

所以由此人對(duì)未來(lái)自身消費(fèi)能力的不樂(lè)觀的預(yù)期表現(xiàn)，生活質(zhì)量出現(xiàn)下滑這個(gè)命題才是真正產(chǎn)生對(duì)消費(fèi)降級(jí)的問(wèn)題隱射出來(lái)的心理問(wèn)題真實(shí)解答。而這些壓力都是人們無(wú)法控制的，讓老百姓被迫大量不斷增加的剛性需求，增加自身的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。其中的主要原因就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)中剛性需求的占比越來(lái)越大，造成彈性需求和儲(chǔ)蓄下降，從而對(duì)未來(lái)生活規(guī)劃和抗風(fēng)險(xiǎn)能力出現(xiàn)不安定心理因素。