自媒體時代我國體育傳播的特征、現狀與未來發展方向

□ 匡麗萍 陳勇豪（鄭州大學 河南 鄭州 450001）

人類發展至今經歷了三次工業革命，而現今的我們正處在第三次工業革命的浪潮中。第三次科技革命被稱之為信息時代，而隨著信息傳播量的劇增，傳統媒體已經不能負擔與日俱增的傳播量，新媒體技術應運而生。新媒體是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。自媒體是指以現代化電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，是為個體提供信息生產、積累、共享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。新媒體的“新”是相對于“舊”而言的，自媒體則強調個體的個性。

伴隨著第三次工業革命計算機的出現，人類對信息的儲存也慢慢發生了轉變，計算機已經成為主要的儲存方式。美國互聯網數據中心做過一項預測，作為承接互聯網終端的計算機和手機，其流通的信息數據將以每年50%的速度遞進。人類已經邁入快節奏的生活方式，傳統媒體如電視、報刊、雜志等已經不能滿足人類日益增長的對信息快傳播的需求，在滿足人類對信息傳播的參與及觀點發表上也頗為欠缺。內含于新媒體的自媒體應運而生，自媒體以其極具時效性和互動性的特點深受人們的喜愛，成為信息傳播與交互的重要載體。

1、自媒體時代下我國體育傳播的特征

自媒體時代的到來，首當其沖感受到其影響的必定是與信息傳播密切相關的新聞傳播。自媒體時代下，當前我國體育信息傳播的發展趨勢表現為從專業性的賽事傳播組織到人人都是賽事傳播的主體，從大篇幅完整性的賽事報道到碎片化的賽事信息傳播，從被動的信息接受者到選擇性的信息接收和自我化的信息傳遞，而信息的傳播范圍也呈現出爆炸性的擴散。其具體傳播特征表現如下：

1.1、參與者成為賽事傳播的主體

體育傳播的內容更多的是對各大體育賽事的情況進行傳播。而在互聯網高速發展的今天，體育賽事的參與者皆可通過手機、計算機等自媒體的終端，對體育賽事的情況進行傳播。體育賽事的參與者是指在體育賽事現場的任何一位人員，他們可以是運動員自己、也可以是占據人數優勢的觀眾、還可以是為體育賽事服務的工作人員等等。他們可以根據自身對賽事的體驗度和參與感發表看法和觀點，且發表內容不似專業人員那樣受特定框架的制約，不必考慮完整性和閱讀感，因此其在時效上更具優勢。在講求速度的社會大背景下，參與者相較于專業傳播者更具優勢，其發表內容的傳播范圍和影響力有時可以與專業傳播者一較高下。

1.2、“碎片化”的傳播內容成為潮流

當前快節奏的生活方式下，人們的閱讀習慣也在慢慢轉變，大眾更喜歡利用碎片化的時間來進行新聞的閱讀，閱讀時間逐漸縮“短”。同時體育賽事傳播主體的轉變及新聞時間發布時間的“快”使得“碎片化”的傳播內容成為當下自媒體時代的傳播主流。碎片化的文本方便了讀者利用碎片化的時間通過手機、計算機等自媒體終端進行閱讀，但這種特性也決定了他是一種“未完成文本”，它的信息元素是孤立的，信息背景是缺失的，閱讀者只能了解單一的信息，對信息的來龍去脈無法了解。此種情況也將導致信息的準確性與真實性有待考量，閱讀者了解到的信息較為表面、較為淺顯。

1.3、信息二次傳播的方式更加豐富

以往的信息很少經歷二次傳播，人們在電視、報刊、廣播等媒介下對信息進行了解后，往往通過語言描述來對信心進行傳遞。而自媒體時代則不同，人們可對了解到的體育賽事信息進行文字、視頻、圖片的整理而后通過微博、微信等平臺進行二次傳播。可以說，自媒體時代的體育傳播是所有網絡參與者對所有網絡參與者的傳播。參與者擁有雙重身份，其在接受體育賽事信息時是受眾，此時其擁有對信息的選擇閱讀權；而后其對信息進行加工再傳播，則是作為一個傳播者在行駛話語權。自媒體時代的到來，豐富了二次傳播的方式，也為網絡參與者建構了雙重身份。

2、自媒體時代下我國體育傳播的現狀

2.1、體育傳播秩序混亂、虛假成災

自媒體時代每一個參與者皆成為體育賽事傳播的主體，人人皆可傳播。自媒體的這個特征使得體育傳播的門檻大大降低，使得傳播范圍和傳播速度加快，但同時隨之而來許多弊端。一方面，人人都是體賽事傳播的主體，人人都可對體育賽事發表各種主觀上的信息。中國網民人數眾多，監管困難較大，隨意傳播的信息易造成嚴重的負面影響，導致體育傳播秩序混亂。另一方面，一些群眾或媒體為了使自己傳播的信息更有關注度，往往采用較為引人眼球的字眼、夸張不實的信息、易斷章取義的內容來力求“突出”，造成虛假成災的局面。

2.2、體育傳播信息迷誤，量大且雜

中國的網民數量連年上漲，且年齡階層由青年化向老齡化和少年化發展。傳播者數量的增加必然伴隨著傳播量的劇增和傳播渠道的拓寬。而個別傳播者對于信息的傳播擁有較為豐富的主觀色彩，缺乏專業水準，易造成體育賽事信息的失實。對于自媒體時代的每個個體來說，其每天通過手機、計算機等獲得的信息量是巨大的、且不可能讀完的。碎片化的信息使得受眾在閱讀時獲得的信息時片面的、不完整的、非準確地甚至是錯誤的，而其自身缺乏足夠的時間和精力去進行有效信息的篩選，因此步入信息的迷霧而逐漸陷入迷誤。

2.3、體育傳播缺乏態度，娛樂性強

自媒體下的體育賽事傳播，具有傳播主體眾多、信息碎片化和專業性不高的特點，致使我們傳統媒體信息傳播的關注度不高。體育傳播逐漸缺乏態度，新聞工作者信奉的“為了人民”成為一句空話。認真、嚴謹、求實的新聞工作者更加少見，更多的是為了吸引眼球、追求關注度的新聞。而為了增加關注度，人們逐漸忽略真實性，而熱衷于虛張聲勢，夸大其詞；“無事攪三分，得事亂發揮”；熱衷于明星色情，快感于一時盈利的不良做法。體育傳播向娛樂化發展的態勢異常明顯，娛樂化使得體育傳播的社會價值喪失，體育賽事所傳遞的價值觀越來越淡薄。

2.4、體育傳播價值傳遞的方向迷失

近年來，隨著我國網絡用戶數量的不但增加，網絡監管的力度也在不斷提升，但面對自媒體時代互聯網技術的高速發展，監管的力度仍有很大的提升空間。體育是一種有目的地以身體活動為基本手段，促進身心健康發展的文化活動。而現今對于體育賽事的傳播使體育失去了其原有的功能，傳播成為人們發泄主觀情感的聚集地。人們從以前傳統媒體下獨白式話語傳播秩序下的失聲，到自媒體時代網絡傳播激速而狂熱的覺醒，進而爆發出的集體狂歡，是人類精神解放、公民意識凸顯的必然階段，但這并不意味著理性的丟棄、價值標準的遺失。

3、自媒體時代體育傳播的未來發展方向

3.1、堅持正確的價值輿論導向

無論是傳統媒體還是新媒體，傳播正確的價值觀才是時代的主旋律。雖說現在是人民當家作主的時代，人人享有話語權，但話語權的實行必須在不違背國家法律制度的前提下。借助自媒體傳播積極向上的事件，傳遞正確的價值觀是值得支持的；但若宣揚不健康、不向上、違背國家和人民的思想，理應受到法律的制裁。堅持正確的輿論導向是我國自媒體時代體育傳播必須要貫徹執行的指導思想。

3.2、強調傳播受眾的理性，提升自身素養

自媒體時代，受眾對體育賽事信息的獲得擁有更多的選擇權和話語權，但受眾人群存在差異，面對相同信息，最終會得到不同的結果。一部分人群可以利用自媒體的體育賽事傳播的得到自身對體育信息的獲取，了解最新賽事動態，與人交流對體育的看法，從中受益；而另一部分人則在獲取體育賽事信息中，任意宣泄自己在生活中遭遇的不滿，放大“負能量”。傳播的受眾要不斷提升自身的素養，主動接受友誼的體育信息，屏蔽娛樂性過度的信息和不實的信息，不盲目跟風，更不可利用網絡隨意宣泄情緒。

3.3、促進傳統媒體與新媒體的互通融合

傳統媒體與新媒體之間并不是敵對的關系，而是一種互利競爭的關系。不是傳統媒體單方面向新媒體融合，也不是新媒體忽略傳統媒體，而是二者之間的互通融合。存在即合理，傳統媒體在新媒體出現下依然擁有較強的受眾市場，那么其自身一定具備其他媒體部具有的優勢，表明任何一種媒體形式都不會完全被取代。互通雙向融合是自媒體時代下體育賽事傳播的必然要求，不是簡單地疊加融合，而是進行雙方內容、體制、管理等多方面的深度融合。實現傳統媒體與新媒體的互通融合，是自媒體未來發展的趨勢。

3.4、明確體制機制對體育傳播的管理

伴隨著新媒體和新技術的迅速發展，我國現有的網絡管理制度已經無法面對秩序混亂、虛假成災的網絡大環境。因此，傳統媒體真實性強、權威性高、可靠性足等優勢在此時更加凸顯，這成為新媒體繼續發展的主要問題。而傳統媒體的優勢主要得益于其系統、合理的成熟管理體制。自媒體要建構一套適應自媒體特征的管理體制。這一體制機制必須要突破傳統思維的束縛，與國家網絡運行管理相適應，創新發展運行的機制，創設即包含傳統媒體真實性、權威性、可靠性的優勢，又獨具自媒體時效性、互動性的新媒體體制管理制度。