基于文化創意產業的欽州歷史文化街區改造提升路徑

吳靜激　袁媛

摘要：歷史文化街區是城市傳統文化的載體和歷史演進的見證。它們對激活傳統文化、完善城市功能、提升城市品位、增強城市競爭力、培育新的經濟增長點起到了重要的帶動作用。在統籌協調發展與保護的前提下，對歷史街區與文化創意產業的結合，既促進了歷史街區重煥光彩，同時也推動了城市創意經濟的發展。

Abstract： Historical and cultural blocks are the carrier of urban traditional culture and witness to historical evolution. They have played an important role in activating traditional culture， improving urban functions， improving urban taste， enhancing urban competitiveness， and nurturing new economic growth points. Under the premise of coordinating development and protection， the combination of historical blocks and cultural and creative industries not only promotes the glory of historical districts， but also promotes the development of urban creative economy.

關鍵詞：欽州;文化創意;歷史文化街區

Key words： Qinzhou;cultural creativity;historical and cultural blocks

中圖分類號：TU984.11+4? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1006-4311（2019）35-0004-03

0? 引言

歷史文化街區，又稱歷史文化保護區，是經省、自治區、直轄市人民政府核定公布應予重點保護的歷史地段。歷史文化街區的特色建筑、空間格局和遺存的文化資源具有極高的歷史文化研究價值。

文化創意產業的概念最初是我國臺灣地區在2001年提出的，隨后亞洲國家和地區也開始使用這一概念。文化創意產業是一種以創造力為核心，在經濟全球化背景下產生的新興產業。

文化作為街區靈魂，轉化和利用是對其最大的尊重，滿足現代功能的內容構建和空間規劃，不僅是項目定位的直觀詮釋，也是街區進駐者流量支持、內容賦能的重要載體，街區與進駐者共生互哺從而實現雙贏，進而傳導至街區價值的逐步提升，為參與各方創造經濟收益的同時推動其可持續發展。

1? 欽州歷史文化街區現狀分析

欽州，有著悠久的人文歷史，迄今得名已有1400余年。欽州不但是海上絲綢之路和陸上絲綢之路的重要連接點，也是嶺南文化的重要延伸之地，其斑駁的過往就寫在一條條老街、一座座騎樓的青苔上。“騎樓”是嶺南傳統民居與西方古代建筑藝術相結合演變而成的建筑形式，主要特征是屋前出廊，底層架空形成一個開敞的廊下空間。

欽州的中山路始建于1934年，是個有嶺南情調、騎樓特殊的臨江寶地。這里的騎樓保存較為完整，曾經是欽州最繁華的商業街，時任欽縣的縣長章萃倫鑒于城內“商業日盛、商家日強”，對城區進行規劃和整治，將欽江邊狹窄的街道進行加寬和拓直，形成一條長500余米、寬8米的大道，命名為中山路。民國時期至解放初期，欽州城內較大的商行、煙莊大都集中在這里。至今沒有經歷過大規模的翻修，原汁原味地承載著城市發展的印記，現在的中山路主要售賣古玩、古藏、中藥材、古手藝等產品。與中山路南端相連的老街始建于清代，名為“占鰲巷”，取“獨占鰲頭”之意。中山路、占鰲巷承載著欽州的歷史和未來，更蘊藏著欽州最古老的人文景觀。騎樓街區整體格局及風貌保存比較好，但也面臨老化、超年限、結構受損等問題，需要進行維護甚至重建。

欽州歷史文化街區的保護和開發受到社會各界的高度關注。欽州市2014年編制《欽州市古城保護與利用規劃研究》，將中山路、占鰲巷、白沙街、板桂街等街區初步規劃為歷史文化街區。在2018年公開的《欽州市歷史文化街區保護條例（草案）》（征求意見稿）中，明確指出對于歷史文化街區和歷史地段的保護，條例規定中山路騎樓街、占鰲巷歷史文化街區。進行歷史文化街區的保護開發研究，對深度挖掘歷史文化街區的文化底蘊有很高的價值。2018年12月29日，中山路騎樓街歷史文化街區和占鰲巷歷史文化街區被列入第三批自治區級歷史文化街區。

2? 欽州歷史文化街區的文化要素分析

“人文積累”是歷史文化老街文化創意產業的核心發展動力，豐富的民俗文化遺產、文化景觀則是“人文積累”的核心要素。對欽州歷史文化街區的非物質文化遺產、人文地理、文化景觀進行深入挖掘，是研究欽州老街文化創意產業發展的前提條件，欽州歷史文化街區的文化要素主要有：

2.1 歷史文化

欽州古稱安州，有著1400多年的歷史，在宋朝時期就是我國西南地區對外交往的重要港口與通道。從先秦、明清到當代，不少文化名人先后到訪欽州，唐代文人姜公輔、宋代欽州知州陶弼、宋代著名文學家蘇東坡、明代進士董廷欽、清代文人馮明昌、當代畫家齊白石等人都在欽州老街留下了活動的遺跡，為欽州老街的歷史文化增添了豐富的色彩。

2.2 建筑文化

欽州老街在時間的長軸上跨度較大，天涯亭和五湖亭建于宋朝、廣州會館和東坡書院建于清乾隆年間、天主教堂則建于民國時期。這些單體建筑反映了古今中外豐富多彩的建筑特色。除了這些建筑形式多樣的的單體建筑外，欽州老街還有歷史氣息濃厚、景觀協調的街巷。如保存完好的中山路、占鰲巷騎樓建筑群，屋頂建筑元素豐富，有極強的藝術價值。

2.3 民俗文化

許多文化都是與生產生活息息相關的，戲曲文化也不例外。欽州民眾歷來愛唱山歌，壯族鄉村盛行“歌圩”。師公舞、采茶舞、煙墩大鼓及八音演奏等文化娛樂活動在欽州各地廣泛流傳。欽州采茶戲是一種古老的傳統戲曲藝術，屬于戲曲范疇的民間歌舞劇體系，源自江西，約在1780年傳入欽州，經過200多年的改革，已成為獨具欽州特色的地方采茶戲。欽州采茶戲音樂方面屬于聯曲體，語言使用通俗易懂的本地方言——白話演唱，表演詼諧風趣、歌舞性強，保留著很濃厚的市井氣息。相比于京劇，欽州的采茶戲更接地氣。

2.4 飲食文化

欽州飲食以桂東南菜系為主，除了各種鮮美的海產品外，還有當地少數民族別具特色的民族風味，兩種不同的飲食風格經過不斷的融合，最終形成了欽州特有的飲食文化。欽州有名的“四海產”為大蠔、石斑魚、青蟹、對蝦，欽州的名菜以欽州大蠔、蠔油柚皮雞、蠔油香油香麻雞、炒螺肉等最受歡迎;欽州民間小吃豬腳粉、老鴨湯、糯米球、釀豆腐等也是遠近聞名，它們都充分體現了當地飲食文化中兼容并包的特點。

3? 欽州歷史文化街區文化創意產業發展的路徑

3.1 注重街區文化創意內涵的深度挖掘

文化是旅游的靈魂，文化創意旅游主題街區對游客最具吸引力的內核即是其獨特的文化創意，因此必須注重對街區文化創意內涵進行深入挖掘。為促進街區的可持續發展，欽州歷史文化街區仍需進一步深入挖掘街區文化創意內涵，通過舉行富有地域文化特色的演藝活動、精心設計文化旅游線路、組織創意大賽等使游客更充分地體驗街區魅力。由于街區特殊的歷史及建筑風貌，近年來《耳光響亮》等影視劇選擇在這里拍攝外景，為進一步推動街區的保護開發，應加大古建筑的保護力度，同時加大對本地文化元素的深入挖掘，借助影視拍攝的廣泛影響，進一步加大街區文化創意產業的開發。文化和宣傳部門可多組織文化藝術家走進欽州歷史文化老街采風，通過攝影、繪畫等形式，藝術地再現老街風貌，吸引更多的游客知曉并前往古香古色的欽州老街。

3.2 注重街區文化傳承與文化創新的有機融合

歷史文化街區的發展離不開文化元素，文化傳承與文化創新的有機結合則是文化街區持續健康穩定發展的關鍵。在歷史文化街區的保護與開發過程中，應該對街區最具代表性的文化進行準確、深入的挖掘，形成街區獨特的文化內核。積極挖掘傳統表演項目并在其中融入互動環節，比如鼓勵游客與民間藝人一起制作坭興陶、表演采茶戲，激發游客參與熱情。

3.3 加快街區的文化品牌培育

文化品牌能顯著提高城市的影響力，同時也是文化創意產業的業態支撐點。街區文化品牌培育是時間的積累，需要運營方不斷的通過內容、體驗等予以強化，或通過城市名片的打造推廣企業品牌，或通過開發模式的復制獲取經濟收益。同時歷史文化街區還應成熟的商旅企業運用文化授權進行街區IP的開發，不僅利于街區品牌的形象化宣傳，也可通過周邊開發尋找內容變現的窗口。欽州應充分挖掘歷史文化老街的原生文化與地域建筑文化作為樹立文化品牌的核心理念，將嶺南傳統民居與西方建筑文化藝術相結合做為背景，融入獨特的當地文化。

3.4 推動傳統民俗文化產業的創意發展

進行民俗文化活動內容打造。活動內容的打造一定要與街區定位、調性及其文化資源強相關，不僅要體現對街區原生文化的傳承，更要有其自身的獨立思考和新元素的融合，形成專屬記憶和獨特的文化符號，積聚目標客群。

保護欽州歷史文化街區優秀的傳統民間工藝項目和絕技，將欽州特有的坭興陶文化、疍家文化等民俗文化資源進行整合。引入企業作為環境載體，積極培養技藝傳承人，通過產業商品化拓寬產業鏈。在此基礎上，進行創意包裝、活動策劃等方式，實現文化產業創意發展的目標。

3.5 文化遺產的激活

文化遺產作為街區的價值所在，也是項目的獨特資源，開發過程中需要更好的予以利用，通過恢復傳統老字號商鋪，傳承非遺文化資源開展相關民俗活動等打造街區內容的獨特性及體驗的深度性。

對街區內文化遺產資源進行系統梳理，再通過科學的評估，最后確定各類文化遺產的保護方式和保護等級。對適宜進行旅游開發的文化遺產，設計其開發分期、開發強度和開發措施，并從旅游策劃的角度，合理設計出其旅游產品的轉化方式，構建文化遺產資源的旅游商品譜系。（圖1）

3.6 智慧街區搭建

除了以高科技為運營支撐的業態引入和常規的公眾號、小程序等新型媒介的運用外，大數據管理平臺的開發和運用則能夠提升管理效率、打造便捷的C端體驗。聯合支付寶、高德地圖搭建大數據平臺。大數據平臺不僅能在顧客端提供查詢、導航、內容推薦、語音導覽、刷臉支付等功能，還可通過實時路況、顧客/行業洞察及智能預警等功能的提供為經營者提供決策輔助。

3.7 成功案例：成都寬窄巷子

寬窄巷子是四川成都的一個歷史文化區，由三條東西方向的老街（寬巷子、窄巷子和井巷子）以及街道之間的居民宅院組成。寬窄巷子歷史文化保護區是老成都“千年少城”城市格局和百年原真建筑格局的最后遺存，也是北方的胡同文化和建筑風格在南方的“孤本”體現，其“魚脊骨”形的道路格局，為我國古城街道形態的罕見之作。

2004年9月以來，成都市針對寬窄巷子歷史文化片區建筑留存歷史久遠、危房多、環境差、安全隱患突出、對文化旅游產業帶動作用不強的狀況，對寬窄巷子進行保護性改造，并對其商業功能進行了整體性開發。寬窄巷子采取“策劃為魂，保護為本，落架重修，修舊如舊”的保護原則，在建筑上保留了寬窄巷子傳統四川民居融合外來文化形成的民居形態，將其打造成“老成都底片、新都市客廳”，既保留了老成都的文化內涵，又融入了西方文化，實現中西合璧的同時又賦予老巷子新內涵。

成都市先后投入6.3億余元，修復45個清末民初風格的四合院落、藝術與文化底蘊兼具的花園洋樓、新建的宅院式精品酒店等各具特色的建筑群落，建筑面積達3萬多平方米，有餐飲、酒吧、旅店、茶館、零售、健身等多種業態。整體改造后的寬窄巷子于2008年6月14日正式開放，開街第一年，寬窄巷子吸引800多萬名游客，并先后獲得2008年“中國創意產業項目建設成就獎”、“四川省文化產業示范基地”、2009年“中國特色商業步行街”等榮譽稱號。

寬窄巷子采取“三位一體”的的運營模式，即政府經營環境、企業經營市場和民眾經營文化。文旅企業全面負責寬窄巷子項目的投資、招商、運營和管理。

成都原真文化是寬窄巷子的靈魂及核心吸引物。精美的門頭、梧桐樹、院落、茶館等一幕幕老成都原真文化是構成寬窄巷子吸引力的重要因素，蓋碗茶、三大炮、糖畫、川劇在巷子里隨處可見。弘揚傳統文化，不斷推陳出新。現在的寬窄巷子正集合茶館、文創產品、演繹項目等，打造“降噪所”，讓快節奏的都市“慢生活”在這里得到完美呈現。

2018年，寬窄巷子接待游客2180萬人次，平均每天接待游客近6萬人。為了讓游客在這里有更好的體驗，成都啟動寬窄巷子二期項目的打造，在寬窄旅游圈核心區西側及南側打造文化體驗核心區和文化演藝區。目前，已經完成了支磯石、泡桐樹、小通巷等街區。景區對街區業態也進行了升級調整，實現精品餐飲、文創零售、文化休閑、文化民宿占比分別為34%、37%、21%以及8%，利用院落，裝入更多的可互動、可體驗的產品文化產品，期望讓游客獲得更好的體驗。

4? 結語

歷史文化街區是城市的局部縮影，是城市人民生活軌跡的記錄。保護歷史文化街區并非是杜絕商業化，而是努力實現文化與商業共贏，或許通過歷史文化+故事打造+場景體驗的運營方式，讓其再次“活”起來，是對其最好的傳承。

參考文獻：

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