試論城市旅游業與體育旅游業融合發展研究

□ 王鑠（謝菲爾德哈勒姆大學 英格蘭 謝菲爾德 S11WB）

引言

旅游業目前已經成為了我國城市發展過程中極為重要的產業之一，其具備的包容性與創新性能夠持續不斷的影響到城市經濟發展，尤其是隨著人們生活水平的不斷提升，人們開始慢慢的對精神上有一定追求，體驗經濟成為了當前階段十分重要的經濟模式，也影響著城市旅游業的發展。我國城市在旅游業方面的發展是存在一定欠缺的，還沒有深刻的挖掘出旅游業與城市其他產業之間的關聯，也沒有形成深度體驗，無法滿足所有消費者的需求。本文將從體育產業與旅游業融合的視角出發，對兩者之間的融合發展做出系統的闡述，對于城市未來發展有著重要意義。

1、相關概念闡述

1.1、城市旅游業

城市旅游業指的是以休閑娛樂為目的，以城市基礎設施為依托，為廣大游客提供充分的自然景觀以及人文景觀等旅游資源，在現代化城市中所開展的與旅游相關的產業類型。城市旅游業主要是利用自身所具備的各方面旅游資源以及完善的現代化服務，吸引各地游客前來體驗，從中產生一定的消費行為，實現現代化城市經濟效益的提升。

1.2、體育旅游業

體育旅游業是城市旅游業發展到一定程度之后推陳出新的成果，也是現階段產業融合的有效嘗試，它將城市中的旅游產業與體育行業實現有機結合，將傳旅游業與傳統體育行業的相關特征進行轉換，將產業界定進行模糊化處理，把城市的體育文化資源轉變成旅游資源供游客們體驗，也是現代化城市體驗經濟的重要模式。

2、城市旅游業與體育旅游業融合發展動因分析

2.1、體育旅游產業發展軟要素主導

體育旅游產業是近年來在我國新興的模式，雖然目前發展迅速，但是基礎薄弱。在發展初期我國側重于體育旅游業發展的硬要素驅動，包括旅游資源、區位優勢以及基礎設施建設等，隨著發展的推進，體育旅游產品市場開始多元化發展，軟要素成為了發展的主導動因，包括體育旅游城市人力資源、制度體系、產業環境、市場營銷、環保、創新設計等多個方面。目前我國在這些軟要素方面還存在著許多不足，導致一些體育旅游資源難以得到充分開發，這就使得體育旅游與城市旅游業結合成為了一種新的途徑，可以將各種資源有效的融合在一起，發揮軟要素的主導作用。

2.2、體驗經濟與旅游業的有效融合

隨著社會經濟的發展，人們生活質量開始有了大幅度提高，所以體驗經濟逐漸成為了當今社會主流，已經能夠深刻的影響到人們具體的消費行為以及市場需求。城市旅游業的發展需求挖掘游客需求，體育旅游業則是能夠滿足一部分體育愛好者的旅游需求，這些都與體驗經濟有著一定的共同之處。消費者愿意花費一定的金錢來得到身心方面的滿足，他們希望更多的參與到不同類型的旅游體驗中，可以為自己的旅游行為帶來更加深刻的印象。城市旅游業與體育旅游業的融合可以產生不同的體育旅游產品，其重點在于為游客提供具有體驗性的項目，包括冒險、運動等。

2.3、消費前景廣闊

當前，許多大城市的居民年均收入水平可以達到30000元以上，開始逐漸追求更多物質以及精神上的休閑娛樂。城市旅游業與體育旅游業的融合是有著廣闊的市場前景的，而這也是一部分產業融合投資者的投資動因，可以在城市旅游與體育旅游融合運作的過程中獲取到大量經濟回報，并且對城市產業格局進行調整優化，分化了兩種產業所具備的風險，促進現代化城市可持續發展。消費前景的廣闊意味著會有越來越多的投資者將目光轉向這一領域，從而可以為新的產業融合確立更多投入上的支撐，有助于在發展初期就能夠獲得更為有利的資源累積，持續不斷的提高資源利用效率。

3、城市旅游業與體育旅游業融合發展存在的問題

3.1、制度體系不完善

產業融合需要通過制度上的約束使各方利益相關者達成共識，可以在統一的制度基礎上共同為產業融合做出貢獻，但是當前我國還沒有為城市旅游與體育旅游業融合發展制定出各地規范一致的制度體系，從而嚴重阻礙了兩者融合的進程以及效率。在我國許多不同的省份政府對于當地利益進行了嚴格的保護，許多城市旅游業并不允許融入體育旅游產業，只是部分城市作出了有效嘗試，沒有形成規模效應。此外，各級城市之間沒有形成相互融合，在進行體育旅游業與城市旅游業的融合時有可能造成某些部門利益的損失，從而產生了許多制度上的障礙。

3.2、人才與機構缺失

旅游行業對于人才數量以及質量上的要求較高，從業人員不僅需要具備一定的營銷能力以及服務能力，還需要較大一批具有旅游管理意識以及管理經驗的人才，并且要對城市旅游業與體育旅游業的產業融合模式有一定認知，可以正確的把握住產業融合下新型產品的發展目標，制定出正確的發展策略。

由于我國在這方面起步較晚，目前還沒有形成健全的人才培養體系，中介機構也缺少足夠的規模。對于產業融合來說，需要有專門的機構進行運作，從而做出服務上的傳達，但是我國這方面是十分缺失的，在許多城市中都缺少產業融合方面的中介機構，人才與機構供給十分不足，從而阻礙了城市旅游業與體育旅游業的融合發展。

3.3、市場需求不均衡

我國不同地區之間存在著比較明顯的經濟差距，現代化城市的發展也是參差不齊的，經濟發展的不均衡狀態勢必會造成地區經濟模式上的差異，也會導致不同城市對于產業融合看法的差別，從而影響了市場上對于城市旅游與體育旅游業融合發展的產品需求，這種市場需求上的不平衡將會導致產業融合趨勢減緩，即便是投入一定的資金重點發展城市旅游業與體育旅游業融合，還是會有許多消費者無法接納這種新型的融合旅游產品。與此同時，還有一些地區的經濟發展迅速，人們生活水平富足，這種地區的體育旅游業需求是極為豐富的，大量的投資商將目標投入在這些地區，也就不可避免的出現許多同質化產品，會難以做好產業融合初期的均衡分布，不利于城市旅游業與體育旅游業的融合發展。

4、城市旅游業與體育旅游業融合發展對策

4.1、加強思想創新，促進產業融合

相關的投資者、政府機構需要提高創新意識，認識到體育旅游業與城市旅游業各自的產業結構，結合兩者之間的實際特征做出具體的考量，從而可以認清該種產業結合體的未來發展模式，正確的引導各個部門轉變傳統產業發展關鍵，從而能夠積極吸取外界先進思想與經驗，準確預估未來收益。具體來說，需要對相關人員進行定期的培訓，使工作者可以了解到城市旅游業與體育旅游業之間的關聯，以及兩者融合發展的重要性。政府應該定期深入到相關企業內部，掌握產業融合最新發展動態，實現良性監督，適時推出相關的發展政策，保證企業能夠在政府的支持下獲得產業融合創新發展動力。工作人員應該及時調整戰略目標，全面掌握城市發展動向，結合城市的綜合現代化建設，保證旅游業能夠為城市發展做出貢獻，也可以保證產業融合可以為城市旅游業的發展提供新的思維思路。

4.2、完善制度體系，大力發展服務機構

各地政府需要充分認識到加強產業融合的重要性，從而可以明確國家對于各地旅游業的發展需求，完善自身的制度，加強各自旅游產業的開放性與包容性，可以良好的與體育旅游產業相結合。制度的制定必須要結合當地實際情況，在國家的宏觀調控下以及大的制度方針下，對不同地區進行細化調整，但是必須要保證地區之間協調發展，防止出現制度壁壘，影響產業融合效果。在完善的制度下，能夠吸引到較多的創新型人才以及投資者，成立相關的專業部門與機構，對各方利益做出有效協調。中介機構工作人員需要認識到自身職業的重要性，豐富內部崗位，完善內部子系統，明確各個部門的職責并且以制度為基礎展開實際操作，可以適應旅游市場發展的變化與節奏。

4.3、優化市場營銷策略

市場需求必須要通過合理的營銷策略進行挖掘，并且城市旅游業與體育旅游業之間的融合產品進入市場需要一個持續的過程，市場營銷的作用更加明顯。在我國這種產業融合相當于全新的領域，許多市場營銷手段還不夠完善，必須要加強這方面的專業知識以及人才體系培養，可以找到一套符合我國現代化城市發展的先進市場營銷模式，多多開發一些新鮮的營銷手段，本著創新原則挖掘出消費者的潛在需求，從而推廣具有個性化的新型旅游產品。在高校旅游以及市場營銷專業中應該將旅游營銷與產業融合作為專業課進行明確，從人才培養階段就能夠深入的挖掘市場營銷手段，為后續的產業融合發展提供越來越多新的營銷思路。

5、結語

社會經濟的發展必然會帶來市場供求上的創新，產業融合是現代化城市經濟發展的重要途徑，城市旅游業與體育旅游業之間的融合發展是一個必要的趨勢。通過本文的研究，發現必須要深入的改革傳統產業發展思想，完善制度體系，大力發展人才與機構，并且不斷的優化市場營銷策略，才可以進一步促進現代化城市旅游業的發展。