中國刮起“國潮”風

《日本經濟新聞》中文網12月23日文章，原題：中國刮起“國潮”風“設計有趣，品質也很好”，上海的女性公司職員小王最近迷上了國產品牌“大白兔”的唇膏和香水等化妝品。在位于上海的大白兔店鋪內，除了化妝品外，還擺放著點心和服裝等各種商品（如圖），深受像小王這樣的年輕人歡迎。大白兔品牌1959年問世，很多中國人都是吃著“大白兔奶糖”長大的。

如今大白兔不僅與各種企業合作推出化妝品和服裝，還出現了合作的餐飲店。小王說：“雖然是熟悉的品牌，不過設計時尚，完全沒有老舊的感覺。”

在中國，最近這種向傳統品牌回歸的動向被稱作“國潮”。“國潮”一詞是由中國和潮流兩個詞衍生來的新詞。對傳統國產品牌重新進行評價，成為中國2019年的象征性流行趨勢之一。

國產輕便運動鞋品牌“飛躍”誕生于1963年，不過受耐克和阿迪達斯等海外品牌擠壓，在幾年之前穿飛躍鞋被視為一件難為情的事。最近飛躍鞋簡潔的設計在歐美獲得人氣，在中國飛躍鞋也被重新評價。

百度對網上被搜索的品牌進行調查發現，2009年海外品牌占62%，國產品牌只占38%。然而2019年情況發生逆轉，國產品牌擴大至70%。

從各年齡層對國產品牌感興趣的占比來看，40歲以上人群不到1成，而20至29歲則達到7成左右。一個原因是國產品牌商品的品質正在追趕海外產品。另一個原因是中國消費者節約意識增強。過去大量購買海外商品的“爆買”勢頭暫歇，購買物美價廉商品的“聰明消費”趨勢越來越明顯。品質相仿、價格比海外品牌便宜的國產品牌對于消費者很有吸引力。▲

（作者松田直樹）