青島啤酒榮膺新加坡金字品牌獎

□ 本刊記者 宋鑫陶

伴隨著消費者需求的多元化，青島啤酒在全球相繼推出了差異化的產品，用創新贏得了更多市場

日前，亞洲頗具影響力的“新加坡金字品牌獎（SPBA）暨首屆中國十大行業領軍品牌”頒獎典禮在新加坡舉行。該獎項由新加坡《聯合早報》和中外品牌學者、專家合作調研，以表彰中國市場最優質的、具有引領作用的標桿品牌，青島啤酒與中國電信、中國工商銀行、華為技術有限公司、中國石油等十家行業領軍企業一同登榜。

新加坡作為青島啤酒“出海”第一站，扎根已有70余年的歷史，從“世界金獎品質”到“行業領軍品牌”，青島啤酒這一百年品牌，贏得了海外市場和業界專家的雙重認可。

從“國貨精品”到“領軍品牌”

1948年，青島啤酒開始大批量出口至新加坡等東南亞國家，為當地華人華僑所追捧，被譽為“國貨精品”，并始終保持著新加坡當地口碑最高的中國啤酒品牌地位；1993年，青島啤酒斬獲新加坡國際啤酒評比大賽金獎，以醇正的口感在國際啤酒品牌林立的“獅城”成為翹楚。

從當年的“國貨精品”，到如今的“領軍品牌”。時空更迭，但青島啤酒的品質和品牌美譽度卻始終未變。如今，不論是在繁華鬧市的大型超市、星級酒店、酒吧，還是遍布大街小巷的便利店、餐館，隨處可見青島啤酒的身影。作為陪伴新加坡新生一代長大的中國啤酒品牌，融入到了當地年輕人的生活方式。

“世界各類啤酒品牌在新加坡可謂是垂手可得，但青島啤酒豐富的口味讓當地人印象深刻。”從事金融業的林嘉偉告訴記者，一直以來，新加坡對品質管控都十分嚴格，青島啤酒的高品質在當地有口皆碑，和華為、海底撈等中國品牌一樣，給人們帶來的是超乎想象的體驗。“這應該就是中國品牌能夠扎根新加坡的不二法寶。”

除了對青島經典口味的“深度認同”外，青島啤酒近年來產品多樣化讓林嘉偉印象深刻。“以前我爸爸就喜歡青島啤酒經典口味，近年來青島啤酒白啤、黑啤、IPA等，我們也很喜歡，口感和包裝都非常國際化。”伴隨著消費者需求的多元化，青島啤酒在全球相繼推出了差異化的產品，用創新贏得了更多市場。據統計，在市場競爭激烈的新加坡市場，青島啤酒的銷售量最近五年接近翻番，2018年的銷售總量相比2014年增長了86%。

滄海橫流，方顯本色。市場與業界的雙重認同，得益于青島啤酒風行海外70余年的品牌競爭力的持續提升，青島啤酒在新加坡持續多年的競逐歷程，也是其品牌國際化、逐漸壯大為行業領軍品牌的生動縮影。

品質魅力彰顯“全球競爭力”

今天，有著116年歷史的青島啤酒，產品遠銷世界100多個國家和地區，在很多國家位列進口啤酒第一品牌，通過了歐盟EC、美國FDA等嚴苛的管理標準檢驗。作為舌尖上的“外交官”，在金磚國家峰會、G20峰會、上海合作組織青島峰會等國際會場亮相，提升了中國品牌的國際影響力。

無論是傳統市場還是新進入市場，青島啤酒均通過了進口國不同級別、不同質量要求的產品質量檢測。“去年青啤正式進入巴西市場，成為唯一進入到巴西沃爾瑪的中國酒類品牌。”青啤海外事業總部有關負責人介紹說。

過硬的品質讓青啤不僅成為了進入全球市場的通行證，品質魅力更是得到了業界的認可。2018年底至今，就有五款青島啤酒贏得了“世界啤酒錦標賽”“歐洲啤酒之星”等啤酒國際賽事大獎。

好產品會說話，也成為創品牌最堅實的根基。青島啤酒每年都根據不同區域的不同文化及消費習慣，圍繞鮮明品牌個性推出不同品牌活動。每年，青島啤酒都會在海外市場推出“生肖”產品和中國年活動，“中國結”元素、“青花瓷”設計等廣受好評，中國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費者熟知。

“產品走出去、品牌走上去、文化走進去”，青島啤酒在全球市場的品牌競逐中“勁揚遠帆”。良好的國內外市場表現，促進企業高質量發展。2019年前三季度，青島啤酒銷量、收入、利潤全線増長，持續領跑行業，以25.9億元的凈利潤創下歷史新高。