新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主體研究

李 爽

（齊齊哈爾大學(xué)，黑龍江齊齊哈爾 161006）

前言:社會(huì)主義核心價(jià)值觀直接影響著人們的價(jià)值觀，它是所有價(jià)值觀中最重要的組成部分。而新媒體的出現(xiàn)，不僅改變了人們的溝通方式，還影響了信息的傳播，這就給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來(lái)了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。所以，有必要對(duì)媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主體進(jìn)行詳細(xì)的研究，它能夠在一定程度上提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效性。

1 新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的現(xiàn)狀

1.1 新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播提供了機(jī)遇

首先，由于新媒體本身就具備開(kāi)放性等特點(diǎn)，所以，新媒體可以讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播深度、維度以及廣度有所拓寬。人們可以借助多種多樣的新媒體來(lái)選擇有關(guān)的教育內(nèi)容，例如，移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等，這可以為人們提供各種各樣的有深度、有內(nèi)容、有文化的信息素材，從而提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效性;其次，由于新媒體具有共享性和即時(shí)性的特點(diǎn)，所以，它能夠極大程度的加快社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的時(shí)效性。而借助新媒體來(lái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，既簡(jiǎn)捷又高效，同時(shí)還不受時(shí)間和空間的局限，人們可以通過(guò)微博、微信、論壇、郵件等途徑來(lái)獲取各種各樣的信息，并進(jìn)行發(fā)布與傳播;最后，由于新媒體具有交互性和平等性的特點(diǎn)，所以，它能夠轉(zhuǎn)變社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的主客體。新媒體傳播的“去中心化”，在一定程度上打破了人們被動(dòng)式的信息接收形式，而媒介傳播主體變成了使用者，他們可以隨時(shí)隨地的互動(dòng)交流，對(duì)不想了解的信息可以選擇屏蔽，對(duì)想了解的信息可以選擇高度關(guān)注。由此可見(jiàn)，不斷豐富信息環(huán)境，也可以引起人們的注意力，從而實(shí)現(xiàn)隱形教育。這對(duì)提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效性來(lái)說(shuō)是很有幫助的。

1.2 新媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播提出了挑戰(zhàn)

首先，網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來(lái)了一定難度。新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)傳播主義越來(lái)越多元的同時(shí)，輿論表達(dá)方式也變得越來(lái)越多樣。開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，使人們既成為了制造者，也成為了發(fā)布者，這不利于提高社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效性。除此之外，網(wǎng)絡(luò)傳播主體的多元化，還在一定程度上削弱了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理性認(rèn)知。對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀來(lái)說(shuō)，要想向人們充分體現(xiàn)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的本質(zhì)，就必須在傳播過(guò)程中整體把握、準(zhǔn)確理解。但新媒體的娛樂(lè)化、碎片化等特征都不利于人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理論旨趣、內(nèi)在邏輯以及思想實(shí)質(zhì)進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，反而會(huì)適得其反，導(dǎo)致人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀拼圖畫(huà)、感性化、膚淺化;其次，新媒體的“把關(guān)人”角色淡化，特別容易混淆人們的價(jià)值觀。雖然新媒體促進(jìn)了信息平權(quán)，但是也加大了意識(shí)形態(tài)管控的難度。新媒體的交互性、虛擬性以及開(kāi)放性等特征致使“信息爆炸”，網(wǎng)絡(luò)中的很多信息都良莠不齊，難以分辨信息的真?zhèn)危痛巳藗兊蔫b別能力和批判能力也會(huì)有所減弱，對(duì)信息的接受具有一定的盲目性，面對(duì)享樂(lè)主義、個(gè)人主義以及拜金主義的思想侵蝕，人們很容易出現(xiàn)道德淡薄、信念缺失以及理想虛無(wú)等問(wèn)題。除此之外，很多垃圾信息的泛濫傳播，例如，暴力、色情等，也很容易使人們沉迷于其中，從而喪失正確的價(jià)值觀、人生觀以及世界觀。由此可見(jiàn)，詳細(xì)研究新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主體研究，有助于推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播。

2 新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主體演進(jìn)

2.1 新的傳播主體出現(xiàn)

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，傳播客體的主體化是新媒體時(shí)代的一個(gè)顯著特征。在新媒體視域下，人們既是社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過(guò)程中的客體，也是社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播過(guò)程中的主體。人們可以通過(guò)微信、QQ等媒體平臺(tái)發(fā)起相關(guān)的傳播活動(dòng)，指導(dǎo)其他使用者閱讀并受到影響，這樣一來(lái)也能夠起到傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用。

2.2 舊有傳播主體的演變

在傳播主體演變這一環(huán)節(jié)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主體演變主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，第一個(gè)環(huán)節(jié)就是在傳統(tǒng)媒體以及相關(guān)媒介融合下的工作者自身演變過(guò)程。這一過(guò)程也是后續(xù)傳播主體演變的基礎(chǔ)；第二個(gè)環(huán)節(jié)就是我們的研究人員在掌握了傳播的渠道之后，逐漸演變成為價(jià)值觀的傳播領(lǐng)袖。第三個(gè)環(huán)節(jié)就是在新媒體時(shí)代下，黨政領(lǐng)導(dǎo)人的主體作用逐漸缺失。

總體來(lái)看，不管是在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，還是在全面的媒體時(shí)代，媒介工作者都是傳播活動(dòng)的關(guān)鍵，而在新媒體視域下，媒介工作者所運(yùn)用的傳播渠道也是更加的豐富。傳播內(nèi)容也更加的多元化，但是從本質(zhì)這一角度來(lái)看，傳播的類(lèi)型并沒(méi)有什么變化。在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的活動(dòng)中，新媒體增強(qiáng)了媒體工作者的傳播能動(dòng)性，媒體工作者能夠利用短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)、直播平臺(tái)等來(lái)傳播各種各樣的多媒體內(nèi)容，例如，H5動(dòng)畫(huà)、語(yǔ)音、圖片、文字以及視頻等。

3 提高新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播有效性的舉措

3.1 培育新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播主體的媒介素養(yǎng)

首先，要求我們的黨政領(lǐng)導(dǎo)干部一定要以身作則，摒棄傳統(tǒng)的觀念、思想，積極運(yùn)用新媒體與人們進(jìn)行溝通和交流，從根本上消除傳播隔閡，提升溝通質(zhì)量和溝通效率；其次，核心價(jià)值觀的宣教隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)具有豐富的理論功底和一定的思想政治素質(zhì)，積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)常識(shí)，以此來(lái)提高運(yùn)用新媒體的能力;最后，還應(yīng)當(dāng)不斷提升人們自身的傳播素養(yǎng)，培養(yǎng)積極的輿論心態(tài)，這也是提升傳播效率和傳播質(zhì)量的有效舉措。

3.2 進(jìn)一步完善傳播機(jī)制

首先，應(yīng)當(dāng)建立健全新媒體運(yùn)營(yíng)的基本法律和配套法規(guī);其次，應(yīng)當(dāng)建立和完善新媒體傳播的具體機(jī)制，通過(guò)健全有關(guān)機(jī)制來(lái)為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新媒體傳播提供必要規(guī)制;最后，還應(yīng)當(dāng)健全新媒體傳播的輿情監(jiān)督機(jī)制。

3.3 加強(qiáng)新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播監(jiān)督與評(píng)測(cè)體系

一方面，國(guó)家要積極引導(dǎo)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域建立對(duì)核心價(jià)值觀傳播活動(dòng)的評(píng)測(cè)體系，并在此基礎(chǔ)上確定傳播效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)的制定也意味著核心價(jià)值觀傳播有了傳播的依據(jù)和傳播的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，國(guó)家還應(yīng)當(dāng)積極統(tǒng)計(jì)傳播主體行為而產(chǎn)生的相關(guān)數(shù)據(jù)信息。并對(duì)這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行量化分析，從而形成最終評(píng)測(cè)結(jié)果，然后我們的科研人員在根據(jù)評(píng)測(cè)結(jié)果來(lái)提出與之相對(duì)應(yīng)的改進(jìn)意見(jiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，詳細(xì)研究新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播主體是尤為重要的。通過(guò)分析新媒體視域下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀現(xiàn)狀返現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了機(jī)遇，而在提供機(jī)遇的同時(shí)也向社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播提出了挑戰(zhàn)，此次探究新媒體視域下的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播主題演講，新的傳播主體出現(xiàn);轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播主體，提升新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播有效性，旨在全面提升人們的傳播素養(yǎng)，從根本上解決社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效率。提高新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播有效性。培育新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播主體的媒介素養(yǎng);完善新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播機(jī)制;全面加強(qiáng)新媒體視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播評(píng)測(cè)體系，制定科學(xué)的傳播測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能夠讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加的符合人們的發(fā)展需求，也能夠更加深入人心，從而帶動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生根發(fā)芽。