網絡短視頻在我國的應用現狀研究
——以抖音App為例

何小梅

（中共新鄉市委黨校，河南新鄉 453000）

隨著移動終端普及和網絡運營商的降費提速，短視頻應用在國內迅速崛起，其中有代表性的手機應用為抖音、快手、火山、西瓜、微視、梨視頻等。短視頻創造的諸多熱門話題，已然成為一種社會現象，打破了視頻傳播的常規思維，逐步在新媒體行業占據一席之地。截至2018年12月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達6.48 億，網民使用比例為78.2%。1 短視頻以其時長短便于碎片化閱讀、制作簡單、草根性強等特點迅速紅遍大江南北，吸引大量網民觀看及制作。該文以抖音App 為例，旨在分析短視頻特點、目前發展中存在的瓶頸，并對其健康持續發展進行路徑探析。

1 短視頻的特點分析

1.1 輕量化的視頻

抖音App 上的短視頻大多是15s 左右（只有用戶粉絲超過一定數量，才可以拍攝時間更長的視頻），內容精簡、重點突出。這與140 字的微博字數限定相似，都是為了更便捷、更快速地傳播。當前快節奏的生活和高壓力的工作，使得網民很難沉下心來仔細閱讀、觀看長篇大著和冗長復雜的長視頻，轉而追求短平快的方式。短視頻在短短的15s 記錄一次觀察、 呈現一個場景、表達一種情緒，這樣的方式開門見山、直抒胸臆、觀點鮮明，正好迎合了網民當前碎片化閱讀的習慣，易被受眾觀看、理解和接受，因而受到眾多網民喜歡。

1.2 技術門檻低

傳統的視頻拍攝與制作往往需要專業的攝影器材、長期的拍攝構思以及后期的精細加工，其專業化程度限制了很多普通人的涉足。而短視頻的拍攝只需要一部下載短視頻應用的手機或者平板電腦即可入門，人人都可以是發布者。15s 的視頻長度不能展現很多情節，相應地制作前的構思時間也就不會太長。并且大多短視頻應用都自帶一些特效，可以滿足用戶對視頻的后期加工。比如抖音App 就自帶剪輯、 濾鏡、美顏、時光倒流等特效，只要一鍵選擇某個模板，就能達到專業視聽效果。這些高大上的影視效果，普通人通過短視頻應用就可以輕易獲得，極大增加了用戶的樂趣和自豪感。

1.3 草根性強

互聯網的大力普及，使得這一媒介形態從傳統電視走向更為開放的網絡。短視頻的技術門檻降低也讓視頻從專業性的視聽建構走向大眾化的個性創作。隨著拍攝和制作技術走向越來越便捷的“傻瓜” 化，短視頻的拍攝和制作不需要大量資金投入，任何階層都可以參與，激發了用戶的創作熱情，使得短視頻的用戶達到5.94 億。這種短視頻應用的革命性意義，在于它重新定義了視頻的既有規則，讓普通人也可以成為視頻的制作者和其中角色。目前，短視頻在三線和四線城市的普及率較高。短視頻可以隨手記錄身邊人和事，其內容草根性也極強，絕大部分反映的是日常生活，例如搞笑吐槽、時尚美妝、知識、游戲、音樂等。無論是什么類型的短視頻，其基調都是輕松的，即使是知識類的內容，也少有嚴肅的表達。

2 短視頻發展的瓶頸

2.1 內容同質化嚴重

短視頻制作技術門檻低，也使得用戶紛紛加入，特別是一些不需要技術含量的玩模仿、秀萌寵、拼搞笑等視頻充斥其中。當一個現象級的短視頻作品出現后，基于吸引流量的目的，同類型產品的數量會在一段時間內激增。在抖音App 中搜索“大胃王”就會出現許多相似的用戶，“大胃王朵一”“大胃王余多多” ……擁有這些相似度高的用戶名主播，其發布內容以一次性吃掉異于常人的食量為主，甚至食用的種類也大為相似，多為燒烤、火鍋、西餐等。重復出現的老把戲，缺乏新意，易沖淡用戶興趣，降低用戶黏性。

2.2 內容低俗化趨勢

目前幾大熱門短視頻平臺大量用戶每天上傳了難以計數的視頻內容，隨著上傳內容越來越多，短視頻發布者的競爭壓力也越來越大。為了吸引眼球、 增大流量，有些用戶不惜用低級趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，吸引特定的觀眾。抖音App 上也出現了低俗性暗示的笑話、炫富攀比的場景、盲目跟風模仿、暴力血腥的動作等低俗內容。當大量短視頻以狂野的方式涌入時，廣大用戶的理性思維難免被鋪天蓋地的低俗價值觀入侵，從而替代原先主導的社會核心價值觀。一個網絡女主播，通過某款軟件上傳了大量“異食類”短視頻，如吞活金魚、燈泡，吃面包蟲、仙人掌等。此外，暴飲暴食、 自我傷害等怪異行為也一度成為短視頻低俗內容的素材來源。值得關注的是，廣大短視頻用戶中不乏青少年，他們的人生觀價值觀還不成熟，對一些網絡信息的甄別能力較弱，極易受到影響。有些內容雖然沒有違法違規，但它違背了道德，易對青少年造成了巨大的負面影響。

3 突破短視頻發展瓶頸的道路探析

3.1 積極推廣優質內容，弘揚主旋律

在多家短視頻應用出現競爭激烈局面的情況下，“內容為王”的原則被奉為圭臬，短視頻應用急需優質的原創產品。抖音App 在短視頻發展初期，通過在單一的音樂歌舞類內容吸引了大量用戶關注。但隨著其用戶數量的急劇增長，用戶素質下降、內容的同質化不利于內容創新和社區活躍，這都容易較低用戶對抖音App 的喜愛程度，降低粉絲黏性。抖音App 需要提質發展，切實貫徹好“記錄美好生活”的定位，真正靠優質的內容、新穎的題材、獨特的觀點吸引更多用戶參與。隨著知識付費勢頭興起，人們對知識產權的認識更到位，開始愿意為優質內容“埋單”。抖音App 不能只做視頻搬運工，而應當做視頻的精加工。

同時，短視頻平臺在弘揚主旋律上應積極作為，守住本民族文化的道德底線，大力弘揚社會主義核心價值觀。加強對用戶發布內容的嚴格審核，對于涉黃、暴力、低俗、極度惡搞、歪曲歷史等問題視頻加大打擊力度，主動承擔企業的社會責任，打造健康向上的大眾精神文化，構建文明內容生態，實現企業的可持續發展。

3.2 檢索關鍵信息和文化素材

短視頻的興起為網民帶來了傳播的權利，但這并不意味著所有內容都可以在網絡上進行傳播。臟話粗口、 低俗涉黃、 歪曲歷史等現象在日常生活中時有存在，但是這些內容搭上“網絡快車”后，輻射面積更廣，受影響群體擴大，更容易傳達不正確的價值觀，不利于社會主義核心價值觀的形成。所以每一個短視頻用戶必須對自己在網絡上所傳播的內容負責。在享受網絡帶給自己權利和便利的同時，規范自己的言行，傳遞符合主旋律、積極優質的內容，正確地行使自己傳播的權利。

鑒于此，建議主流短視頻平臺，需要對當前的網絡視頻信息量進行反復核實與檢索。對于部分低俗內容需要堅決取締，對于反復出現低俗內容的短視頻，則需要嚴格查處。尤其對于網絡流量極高的視頻主播而言，需要網絡視頻平臺對其播放內容進行全程24h 監控，進而加強平臺審核力度，令低俗內容可以在短期內迅速剔除，并達到優化視頻網絡內容的積極效果。除此之外，在檢索關鍵信息和高頻詞匯之后，需要進一步對該視頻信息的文化價值取向做出客觀評價。這種評價可以由網絡用戶群體組成，同時由監管部門合力檢索。平臺方對文化部提出的限制級內容進行反復審定，主播人對視頻內容的文化素材進行多次核實，終端用戶對視頻信息中的隱晦詞匯進行評價。三方合力對所有流傳于網絡渠道的視頻信息進行反復審核，關注其視頻信息中的文化價值取向，從文化素材價值意義角度去衡量，其視頻信息是否已經存在惡化網絡環境的情況。進而輔助網絡平臺加強視頻關鍵信息與文化素材的管理效果。

3.3 加強自身和外部監管

為搶奪短視頻市場這個大蛋糕，一些短視頻平臺為了增加流量，采用偷拍等方式將他人隱私作吸睛點，打色情、淫穢、暴力等內容的“擦邊球”。這些現象的存在與滋長，擠壓了優質短視頻的生存空間，影響了整個行業的良性發展。短視頻平臺不應成“藏污納垢”的地方，加強對自身的監管，使一些違法違規內容無處遁形。通過嚴格的內容審核機制加大把關和治理，還應對視頻作者實行實名登記制、健全用戶投訴機制，對于傳播消極、反面內容的，要第一時間做到嚴厲審核，并告知視頻拍攝者本人，對于屢次觸犯的拍攝者可以永久封號。多管齊下，做到違法違規內容可自查、可溯源、可反饋，保證短視頻平臺應有的自凈能力。

國家網絡監管部門也需要對短視頻平臺和用戶個人加強監管，對于觸犯法律和道德底線的視頻平臺予以約談、 整頓和處罰，對于用戶個人也是需要關停賬號、整改等。另外，國家網絡監管部門要主動出擊、防患于未然，盡快完善針對網絡內容管理和內容生產者的相關法規，并建立起行之有效的懲戒機制，形成對傳播不良低俗以及違法違規內容的短視頻平臺以及上傳者的威懾效應，努力促進干凈網絡空間的形成。