“一帶一路”背景下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

蒲鵬舉

（陜西服裝工程學院，陜西咸陽 710021)

動漫產(chǎn)業(yè)是文化、藝術、科技高度結合發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè),其發(fā)展已成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點,同時動漫產(chǎn)業(yè)隨著“全球一起化”“一帶一路”歷史發(fā)展的總趨勢下，隨著人民群眾日益增長的文化需求下，隨著現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)的興起，在國民經(jīng)濟中占據(jù)越來越重要的比重。

1 現(xiàn)狀

近10年的時期內(nèi)，更多的是移植、介紹國外的動漫作品，我們自己原創(chuàng)的動漫作品相對較少。21世紀以來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)才得到一定程度的發(fā)展。但是目前動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還是滯后，與“一帶一路”大背景下歷史發(fā)展的需要還有明顯的差距。動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)盈利模式含混、 本土精神內(nèi)涵與國際化標準的雙重缺失及缺乏版權保護意識等等問題，都是制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在因素。

動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)盈利模式含混內(nèi)在原因是動漫產(chǎn)業(yè)鏈嚴重滯后，即上游動漫原創(chuàng)動力不足及動漫市場定位狹隘問題，中游居于動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈低端及動漫衍生品開發(fā)不夠的問題，下游動漫品牌效應的挖掘及動漫推廣不夠廣泛及動漫版權保護意識和制度保障薄弱等等。

目前，在國外動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要有兩種形式，一種就是動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化經(jīng)濟模式；另外一種就是動漫產(chǎn)業(yè)的范圍效應模式。當然前者指的是通過有償播出，依靠院線票房和電視臺收購來獲得相應的收入；而范圍效應模式是指通過動漫衍生產(chǎn)品和相關產(chǎn)品來對盈利進行放大，主要包括形象授權、服飾和音像制品以及動漫書籍等內(nèi)容。一定程度上來說，這種盈利模式是可行的，也比較符合動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。但是國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)卻完全不是這個樣子，規(guī)模經(jīng)濟被演化成了產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的互相重復、相互打壓，出現(xiàn)許多不正當競爭，破壞了產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟的市場規(guī)律，再加上國際動漫勢力的聯(lián)合進擊，使得我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模做大更加困難，導致國內(nèi)的動漫呈現(xiàn)出畸形發(fā)展的狀態(tài)。由于規(guī)模效應無法正常取得，所以帶來的自然就是范圍經(jīng)濟的一片空白。

動漫文化產(chǎn)業(yè)的特性之一,就是其產(chǎn)品是用以滿足人們精神的消費需求，是通過對原創(chuàng)性文化孵化進行復制所得。它的主要利潤來源并不是通過產(chǎn)品本身來獲得的，而是通過產(chǎn)品所散發(fā)出的文化氣息、審美情趣以及產(chǎn)品背后所代表的文化韻味、 文化符號來進行娛樂票房利潤的收集的。這樣一種有著專業(yè)特殊性的行業(yè)必定對人才的要求和對技術的考量就會變得非常重要。而在這方面我國面臨雙重壓力：一方面國內(nèi)還未培養(yǎng)出比較系統(tǒng)的、足夠使用的專業(yè)動漫人才；另一方面，我們現(xiàn)有的從業(yè)人員對于技術的要求也不達標。這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境必然所生錯亂，導致動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質量下降，無法獲取充分的、應有的商業(yè)價值，更加不會與外國品牌進行競爭。

動漫作為一個思想智慧與文化創(chuàng)意、 科技技術與藝術創(chuàng)意高度集聚的行業(yè)之一，更離不開科學、嚴格的版權保護意識，與西方發(fā)達國家的版權保護意識相比，我國企業(yè)版權保護意識仍然較弱。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”的戰(zhàn)略契機下，面對動漫全球化的語境中，增強民族文化的基礎上，與各國相互交流、比較、學習而存在著，然后以一種文化戰(zhàn)略走向世界并取得動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 契機

動漫藝術作為一種思想智慧與文化創(chuàng)意、 科技技術與藝術創(chuàng)意的藝術形式，最先產(chǎn)于西方，西方的動漫文化藝術比我們發(fā)達、繁榮、昌盛，我們的動漫文化藝術遠遠落后于西方發(fā)達國家。“一帶一路”背景下的歷史趨勢，為我們學習外國的先進文化藝術觀念和科學技術提供了千載難逢的歷史機遇。

我們首先學習外國大膽想象、 刻意創(chuàng)新的創(chuàng)作態(tài)度和精神。藝術的價值在于獨創(chuàng)性。我們學習他們的基礎上，堅持我們的民族傳統(tǒng)、民族精神、民族作風、民族氣魄。形式是他們的，內(nèi)容是我們的，手段是他們的，精神是我們的。

我們要學習他們現(xiàn)代科技應用的手段和形式。動漫是一種“藝術+技術”的文化樣式，技術在這里已經(jīng)與藝術血肉聯(lián)系在一起。在學習他們現(xiàn)代化的科技手段和形式，力爭盡可能的民族形式化。我們的民族是一個講求實際、功用、效能的民族，追求人類精神、宇宙精神終極性的探索顯得弱一點。但我們這個民族追求虛與實、以少勝多，在有限中追求無限的“意蘊”“意境”。我們在動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要強調(diào)這一點。

從我國整體上來看動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式，西部的動漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況明顯落后于東部地區(qū)，通過“一帶一路”倡議藍圖的構想，能夠為西部動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供前所未有的發(fā)展契機，而且將使西部地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)的建設進程進一步加速。所謂的“一帶一路”并非僅僅是一條經(jīng)濟合作之路，更是一條文化、藝術、科技的深度交流、溝通、合作之路。與我國從事動漫事業(yè)的杰出學者、從業(yè)人員會在這交流、溝通、合作中獲得題材、靈感、項目。

同樣“一帶一路”最大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢就是大多數(shù)的行業(yè)都會因為享受政策上的優(yōu)惠而積聚在這里，由此所形成的區(qū)位優(yōu)勢可想而知。但是動漫產(chǎn)業(yè)不同于其他的產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)對于地理位置的需求不是很強烈，但是對于政策和技術的要求就比較需要，一方面，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)技術上都還處在一個萌芽的階段，日美系列風格的動漫大量擠壓國內(nèi)的市場份額，導致了國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)生存困難，技術上自然就不會吸引資本的入駐，導致了動漫技術的發(fā)展遲遲未能獲得突破，因而可以借鑒、學習，同時現(xiàn)有的特色資源吸引資本的入駐。另一方面，對于政策上，動漫產(chǎn)業(yè)的信息獲取能力有過于匱乏，即便是國家出臺了相應的政策，由于動漫產(chǎn)業(yè)未能形成規(guī)模，一些比較小的動漫公司不知道怎么來利用政策來發(fā)展自身，從而“一帶一路”的大背景突破。

在歷史上的“絲綢之路”承載了沿線不同國家與不同地區(qū)的獨特文化記憶，推動了不同國家、不同地區(qū)在同中華文化進行交融過程中的文化大繁榮，這既是以往中國開拓絲綢之路為世界作出的卓越歷史貢獻，亦能表現(xiàn)出現(xiàn)代中國推動區(qū)域合作、 文化交流的決心和信心。

3 發(fā)展

“一帶一路”背景下，動漫產(chǎn)業(yè)應該加大動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應與內(nèi)容的改善、構建動漫產(chǎn)業(yè)合作平臺、積極組織動漫創(chuàng)意文化交流融入“一帶一路”大背景的良好發(fā)展環(huán)境，從而不斷地發(fā)展與繁榮動漫產(chǎn)業(yè)。

第一，加大動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應與內(nèi)容的改善融入“一帶一路”大背景發(fā)展環(huán)境下，深入挖掘既具有本土文化特征的同時，又能體現(xiàn)“一帶一路”背景下時代精神的原創(chuàng)動漫形象與內(nèi)容，在提高動漫產(chǎn)業(yè)附加值的同時，適度延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈。此外還應該通過制定相應的法律、法規(guī)來監(jiān)督這個行業(yè)的正確、健康的良好發(fā)展，防止行業(yè)之間的惡性競爭和不正當競爭，要抵制低俗文化和暴力文化在動漫中的體現(xiàn)，引導動漫行業(yè)的健康發(fā)展。將“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略通過一定的形式體現(xiàn)在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)節(jié)當中，讓動漫產(chǎn)業(yè)能夠在時代的潮流中拓展自身的規(guī)模，形成規(guī)模效應。

第二，構建動漫產(chǎn)業(yè)合作平臺融入“一帶一路”大背景下的發(fā)展環(huán)境。首先，在“一帶一路”倡議帶領下，國家之間的交流逐漸增多，有助于與沿線國家和地區(qū)建立動漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機制，有助于與沿線國家和地區(qū)在文化領域的深度交流與合作。其次，在“一帶一路”倡議帶領下，國家之間的交流增多，合作合拍項目層出不窮。因此，建立一個更為廣闊的合作平臺，才能更好地促進不同類型的本土文化題材的動漫作品呈現(xiàn)；有助于為動漫國際合作提供了新思路。當然動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要思考如何與周邊國家和地區(qū)積極構建動漫文化產(chǎn)業(yè)的合作機制，例如采用互聯(lián)網(wǎng)技術、大眾傳媒手段以官方、大眾等途徑，建立起關于動漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機制，為“一帶一路”倡議背景下，實施動漫產(chǎn)業(yè)合作的創(chuàng)設新格局、新境界。

第三，積極組織動漫創(chuàng)意文化交流融入“一帶一路”大背景下的良好發(fā)展環(huán)境，在歷史背景、文化特色與文化底蘊、政治體制、宗教信仰等方面存在顯著的差別，唯有依托“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的機遇，對于各個行業(yè)的合作、發(fā)展來說都是一個千載難逢的機遇，但是每個行業(yè)都必須認清楚其中所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，因此，動漫產(chǎn)業(yè)需要大力度深層次的開放自身，不斷地吸取精華，不斷加強合作力度，積極融入“一帶一路”大背景下的良好發(fā)展環(huán)境。在競爭激烈的國際動漫市場上扎穩(wěn)腳跟才是對這個產(chǎn)業(yè)最好的回饋。

總而言之，“一帶一路”倡議的發(fā)展，對于中國發(fā)展而言是一個重要的契機，在文化產(chǎn)業(yè)方面更是起到了重要的推進作用，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其中對于古絲綢之路的起點、 國家中心城市西安，更應該將動漫企業(yè)融合區(qū)域文化特色，以區(qū)域特有的方式借勢發(fā)力，積極參與國際合作，發(fā)展、傳播與傳承本土文化精髓，創(chuàng)作更多高質量、優(yōu)秀地體現(xiàn)著本土文化的動畫作品，讓西安動漫成為中外文化交流的橋梁，將對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響意義。

4 結語

動漫產(chǎn)業(yè)在積極融入“一帶一路”的發(fā)展當中去，彰顯動漫產(chǎn)業(yè)對這一戰(zhàn)略實現(xiàn)的引領效用，通過區(qū)域之間的文流，使不同區(qū)域實現(xiàn)彼此之間的文化認同，同時，動漫產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，也可以豐富與壯大“一帶一路”的戰(zhàn)略內(nèi)涵與規(guī)模。