跨文化交際視域下外國影視作品傳播策略研究

胡 靜

（山東理工大學外國語學院，山東淄博 255000）

引言：

影視作品最初是隨著社會進步和生產力水平的提升而應運而生的產物，經過電影工業門漫長的發展，以及初具規模和體系，影視作品的服務對象是人民群眾，因此又承擔著政府機構與民眾溝通的作用，自然的，具有強烈現實意義和批判主義色彩的作品就出現了，探討人類普世美德是影視作品的基本內涵，由此延伸的血腥、暴力以及一切負面描寫也是為了從批判的角度去宣揚這些美德。影視作品還喜歡探討人與人、人與自我、人與社會的關系和矛盾，從不忌諱向觀眾展示精神傷疤，從而引發觀眾對其的思考和改正，也是影視作品最大的意義之一。

1 國外影視劇文化傳播的方式

隨著經濟發展、全球化進程和文化多元化的加深，各國之間的文化輸出也變的紛繁復雜，包括影視、書籍、音樂、藝術繪畫等多種媒介，其中影視劇作品是最典型的大眾文化，其參與門檻低，因此成為了受眾最廣也是最普遍的傳播交流媒介。通過調查研究發現，我國的文化市場中，大優秀的國外影視劇作品通過互聯網成功的實現了跨文化傳播，其中日韓英美等國家的影視劇占比中最大，主要類型有以日本為主的動畫電影，情感劇集；以韓國為主的綜藝節目、言情聚集；以英美好萊塢八大電影廠為主的情景喜劇、劇情片、迷你劇、以及真人秀等為主。

根據調查報告現實，我國影視劇的傳播途徑中通過互聯網方式傳播的占了七成以上，主要渠道是通過國內的各種視頻網站和民間字幕組傳播，例如騰訊購買了著名的奇幻史詩劇集《權力的游戲》等視頻的中國大陸區版權，用戶可以通過充值會員的方向來觀看，這種模式在今年越發的流行，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等各大網站都采取了類似的模式。而民間字幕組包括人人視頻、人人美劇伊甸園影視等小型網站，對于民間字幕組及視頻網站來說，主要的傳播途徑是通過授權關系，對片源進行下載、轉碼、翻譯、錄制時間軸、加碼、壓縮等流程，將原片打上中文字幕再進行傳播。

通過調查研究我們發現，由于片源國家，如美國、英國等地，都有完善的影片分級制度，因此電影中會出現過于極端、偶有暴力血腥以及色情意味的鏡頭，各大視頻網站所引進的內容，由于我國電影工業尚不完善，因此沒有所對應的分級制度，所有影片的受眾都沒有限制，因此首先需要國家相關部門進行審批，對內容進行審核，再將其有輕微色情暗示、暴力、血腥以及涉及宗教敏感問題的內容進行修改或刪減才可以上架視頻網站。而對于民間字幕組和視頻網站對于大型視頻網站來說，國外影視劇的受眾主要包括了年齡較大的普通愛好者，他們大都是錯過了影院的院線上線時間，但是對某部影片很感興趣，所以選在視頻網站上進行觀看。而小型字幕組和視頻網站頗有灰色產業之曖昧，對于得不到授權的片源，會對播放緩存進行解碼和提取，再復制拷貝，之后進行傳播前的加工，筆者堅決擁護創作者的一切正當權利，只對其現象進行分析和解讀。而小型視頻網站的用戶群體大都是擁有著很長國外影視劇收視經驗的人群，他們對于國外電影的喜愛程度高，但是由于部分電影的內容和我國影視文化政策不匹配，因此無法在國內正規院線或網站觀看，因此只能通過小型視頻網站來觀看。

2 國外影視劇在中國實現跨文化傳播的策略

（1）全球互聯網行業的發展，互聯網行業的急速發展，帶動了成百上千的新興行業，其中影視劇行業就是最成功的典范。互聯網的發展，信息交流途徑的發展，對于人與人之間的距離被無線縮短，這與國外影視劇在國內的傳播途徑不謀而合，互聯網的發展促進和推動了國家與國家之間的距離，消解了文化隔閡，使得文化呈現出全球化的趨勢，借助互聯網，優秀的影視作品迅速廣泛傳播。

在西方電影工業剛發展起來的時候，資本主義電影被民眾當做宣揚美化資本罪惡的工具，但是時任領導胡錦濤主席力排眾議首先引進了留名影史的巨作泰坦尼克號，沒想到在國內反響強烈，大家都被其精彩的劇情和所傳達出的舍身精神所感動，胡錦濤同志還說“不要認為資本的東西都是不好的，資本環境的文藝作品也能傳達出普世的美好品質”，由此，國內拉開了國外影視劇作的帷幕。這種氛圍在如今受到了互聯網潮流的助力，使得民眾們對于文化的包容性更加的高，態度慢慢的變得開放，這推動了大眾文化的流行。當年大陸觀眾面對著老友記的結局留下酣暢淋漓的淚水時，大洋彼岸的觀眾卻早在半年前就已經看到了結局，網絡的進程打破了國外影視作品傳播的時空界限，使得信息傳播的更快，這是國外影視劇作在我國進行跨文化傳播得以成功的關鍵。

（2）劇集的核心競爭力和獨特吸引力，評價一部影視作品的好壞可以從服化道、演員演技、劇情、剪輯、配樂等方面來考量。西方影視的主要陣地在好萊塢，好萊塢有八大影視公司，分別是：華納兄弟公司、米高梅電影公司、派拉蒙影業公司、哥倫比亞影業公司、環球影片公司、聯美電影公司、20世紀福克斯電影公司（已被迪士尼電影公司收購）、迪士尼電影公司，還有網飛和HBO等電視劇制作單位，每家公司都有其獨特完善的影視劇作制作流程，為了提升作品的綜合競爭力，使得作品具有更高的文化價值和藝術審美層次，使得作品散發藝術魅力，是國外影視劇作單位跨文化傳播的策略和核心。在服裝道具方面，以奧斯卡最佳服裝設計獎得主魅影縫匠為例，該片的服裝設計由藝術家馬克·布里奇斯操刀。影片主講上世紀五十年代英國戰后逐漸復蘇的背景下頂級服裝設計師與鄉下女孩之間的愛戀，全篇襯衫可發乏善可陳，但是服裝設計卻極其考究，極大程度的還原了當年戰后英國上流社會的穿著——富麗堂皇，且帶著虛弱的喘息之感，這也是這部電影能廣泛被討論的重要原因。其次是影視劇作的配樂，配樂是為了影片劇情而服務，它能通過對氛圍的烘托和制造，把觀影者直觀的帶入到場景中去，使人有身臨其境之感，配樂有兩種一是能夠匹配劇集的結構，不易察覺的融入到影片中去，隨著劇情的變化而產生變化；第二種是強烈的突出，自成一體，它囊括這全篇所要傳達的信息，對劇情不產生影響，但是是整個影片的一個集中映射。前者通過主題音樂的貫穿發展、矛盾沖突和高潮布局，達到對某種行為的批判和贊揚，明確電影利益，也可以通過暗示人物動作和心理，豐富人物形象，還可以暗示劇情的走向，引起觀影者的聯想。而后者則是對整部影片的概括，是事實的陳述，不帶有立場的感情色彩。前者例如中國配樂大師譚盾，他為臥虎藏龍配樂，獲得了奧斯卡最佳配樂的殊榮，譚盾的整個配樂，時而清幽舒緩，時而殺氣騰騰，十分符合臥虎藏龍劇情的發展。最后也是最重要的一點，那就是影片劇本本身，影視劇行業是一個優勝劣汰的行業，劇本直接關系電影質量的好壞，一部影片如果劇本不合理，情節漏洞百出，所傳達的情緒負面，三觀不正，那么不管其他方面做的再好也不會受到歡迎。這一點好萊塢眾多公司都做得很好，電影方面，西方工業體系擅長對莎士比亞等名家的巨作進行二次創作和合理改編。經典動畫電影獅子王和黑豹就是以王子復仇記為核心編寫，從市場的反響來看他們也取得了很大的成功。除此之外，好萊塢影業還擅長探究新型的影視劇模式，以CBS的王牌美劇為例，最常見的模式是將一整部影片分為10至12小節，每集20分鐘，整個劇集有一條或多條完整的故事主線，而每個小集里還要設置最少兩條故事支線并在一集內將它講完。這樣的拍攝方法，既保持了主線索之間的關聯，又使得每一集故事都有獨立的內涵，更加突出，向觀眾傳達的信息量更大，能夠更大程度的吸引觀眾。在國外優秀影視劇的文本構思選中，其編劇最看重的是普世價值觀和正面情緒的傳遞，它能超越民族、人種、語言、國家的界限，在不同的國家和地區廣泛流傳，使得每個人都能有文化帶入感，這也是國外影視劇作能夠進行跨文化傳播中取得成功的重要原因。

3 基于網絡平臺的新興傳播途徑

值得一提的是，直播和短視頻軟件的興起，對于國外影視劇作的傳播也起到了不小的推動作用，比如抖音、快手等直播軟件，經常能看到某些影片的精彩鏡頭CUT（集錦），使得觀眾在短時間內對一部陌生的影片產生興趣，從而加速了影片的傳播。

結語：

說國外影視劇作傳播廣泛的原因是其質量的優良：對于服裝道具精益求精的態度；演員幾年如一日對演技的磨煉；激動人心、或令人心碎的精彩紛呈的配樂；以及看完電影對人性的理解和感動，對美德的向往和追逐。我國的電影前幾年經歷過一場劣幣驅逐良幣的掙扎，但隨著相關領導的正確指示和從業者共同的努力，正在慢慢的走入正軌。

需要重新審視的是，我們的影視作品在文化藝術上的“跨文化傳播”，應該竭力避免出現粗制濫造、歷史虛無主義、負面消極情緒等內容的出現，制作出質量優良的劇集，使得電影工業更加完善，都是對于我們本國影視作品在跨文化視角下傳播的啟示。