“中國大媽”的高光與落寞

付一夫

2013年4月的中國，上演了一場足以載入史冊的“黃金大劫案”。

在美聯儲的授意下，華爾街的金融大鱷們突襲做空黃金，4月15日國際金價應聲大跌20%，全球市場隨之震蕩。誰曾想到，半路殺出一群“悍匪”，把各地金店圍得水泄不通，哪怕是香港的金店也不放過。甭管多少黃金，“悍匪”們照單全收。坊間盛傳，短短10天時間，300噸黃金被一掃而空，交易額高達1000億元人民幣。受此影響，4月26日，金價開始強勢反彈，華爾街的突襲做空以高盛的率先投降而宣告失敗。

這群成功狙擊華爾街的“悍匪”究竟什么來頭？答案居然是：中國大媽。

雖說“黃金大劫案”這樣的掃貨只是曇花一現，但并不妨礙大媽們一戰成名并閃亮登上歷史舞臺。《華爾街日報》專門創造了一個英文單詞“dama”來形容這群中國大媽，稱其為“影響全球黃金市場的一支生力軍”。

不僅是黃金市場，中國大媽們還出沒在房地產、金融理財、美容等其他領域，并成為一股不容小覷的消費與投資新勢力。

事實上，不僅是黃金市場，中國大媽們還出沒在房地產、金融理財、美容等其他領域，并成為一股不容小覷的消費與投資新勢力。

“大媽經濟”緣何崛起？

中老年女性自古有之，大媽卻是近些年才問世。當各種由她們主導的消費行為輪番上演時，人們在咂舌之余也不得不承認，這種規模效應的能量之大，足以對某個領域的消費總量產生巨大影響，并給市場帶來意想不到的結果。也正因為如此，“大媽經濟”開始被廣泛關注與討論。是什么驅動了“大媽經濟”的強勢崛起？

首先，經濟實力的持續增強。《2017年中國女性消費調查報告》顯示：52.4%的女性認為自己的收入水平與配偶相當。于是，財務獨立和收入增長使得女性消費需求逐步釋放，她們更加注重生活質量與品位。這其中必然也包括所謂的大媽們。

此外，根據諾獎得主弗蘭科?莫迪利安尼提出的“家庭儲蓄生命周期理論”，所有人的生命均是有限的，他們的財富會隨著時間的推移而呈現出駝峰一樣類似的形狀。通常來說，一個人在年輕時資產較少，通過不斷的積累，在其退休之前會達到財富的高峰值。如此一來，大媽所處的年齡段剛好具備了相當的經濟基礎，也足以支撐起她們的消費與投資行為。

其次，女性的社會地位與家庭地位日漸提升。新中國成立以來，男女平等的觀念日漸深入人心。在家庭開支上，女性甚至常常包辦丈夫與孩子的日常消費乃至投資理財選擇。而這些無不促使大媽們逐漸向著家庭財富的打理者轉變，并為之打上了“投資與消費決策和執行群體”的標簽。

dama 《華爾街日報》專門創造了一個英文單詞“dama”來形容這群中國大媽，稱其為“影響全球黃金市場的一支生力軍”。

再次，對于財富保值增值的需求日漸強烈。來自醫療、養老、教育等領域的花銷壓力促使大媽們強烈渴望利用投資實現財富的保值增值，從而應對不時之需。近些年，各種領域的投資理財產品日益豐富，一直追趕時代步伐的大媽們的思維越來越活躍，知識視野越來越開闊，投資選擇也越來越與時俱進。這也很好地解釋了為什么從股市到樓市再到幣圈，都能看到中國大媽的身影。

最后，大媽們的生活圈更加精彩。在我國傳統文化中，成熟男性形象通常被期許為穩重、內斂與老練，而如果“中國大爺”們在公開場合表現得過于活躍，會給他人留下不好的印象。于是，在陌生人或新朋友面前，大爺們會相對表現得克制與收斂。

相比之下，大媽們更愿意主動與別人交流分享，久而久之，自然容易增進彼此之間的信任，關系也就更加密切。此外，大媽們熱衷的活動更具有群體性，比如廣場舞、合唱團等，從而便有更多的機會拓展自己退休后的人際圈。

匪夷所思的“大媽邏輯”

誠然，今天的大媽與多年前的大媽相比，已是大有不同。其中，不乏許多高學歷、高智商、自學能力與對新鮮事物的接受能力極強的中老年女性。然而，于絕大多數中國大媽而言，她們多生于上世紀中葉國民生產力低下、物資極為匱乏的時期。于是，從小生活的艱辛與教育的缺失，塑造了她們樂于討價還價還有些貪小便宜的性格。

后來，時代的巨變讓不少大媽擁有了大量的財富，甚至掌握著家中財政大權，但卻并沒有人系統地指點過她們應如何打理家庭資產，面對瞬息萬變的市場，她們只得求助于周邊人群的“意見領袖”。于是，在錯綜復雜的成長經歷與外部環境的共同作用下，中國大媽呈現給世人的消費與投資邏輯著實有點匪夷所思。

比如，你會聽到，“那誰家小姑娘可好了，孝順懂事，還在財富公司工作，把錢放在她那里我放心”“隔壁老姐妹剛買了P2P，我要不要也買點？”

這些看似荒謬矛盾卻又合乎情理。然而，那些外行、盲從又愛貪小便宜的大媽，正在不知不覺中墜入騙子的陷阱中。

中國大媽的“脆弱”之處

2019年央視春晚上，小品《“兒子”來了》以詼諧諷刺的方式，反映出當今社會上一眾不法分子為了牟取暴利，利用養生講座、情感推銷等手段專門欺騙中老年人購買各種養生器材與保健品的不良現象，這也犀利地戳中了“大媽經濟”的痛點所在。

現實生活中，關于大媽們上當受騙的案件屢見報端，不僅保健產品，理財產品、珠寶首飾等領域也有人頻頻中招。究其原因，在于大媽們自身的“脆弱”之處：

一來，非理性與愛跟風的特質，讓她們的信息判斷能力普遍較弱;二來，各種新型理財產品的相繼問世令大媽們應接不暇，她們通常來不及系統學習、仔細研究就盲目地選擇，從而避免不了“踩雷”;三來，大媽們法律意識與防范意識薄弱，這也為不法商家提供了興風作浪的土壤。

要想徹底杜絕這一問題，除了有關部門加強監管、媒體加強宣傳外，大媽自身的思維也應當有所轉變。

倘若換個角度，大媽們在投資選擇過程中若能多征求子女的意見而不是盲目跟風，很可能就會降低上當受騙的幾率。畢竟子女們大多都是受過高等教育的，并且學習能力更強，知識體系更加完備。可是這也恰恰反映出又一個社會問題：大媽們收獲的來自子女的陪伴，實在是太少了。

某種程度上講，中國大媽是一個需要被“關愛”的投資群體，然而最應該關愛她們的子女們卻常常因為工作繁忙而無暇陪伴其左右，于是她們只能更多地將感情寄托于身邊的圈子上，從而間接導致了一系列不愉快事情的發生。

所以，作為子女的你我，同樣應多多關注大媽們的心理與情感訴求——畢竟，她們是我們的根，而我們是她們情感的全部希望與寄托。