湖南文化旅游創意產品設計研究

◎梁 蘭 謝衛平

（湖南工程學院人文社會科學部 湖南 湘潭 411101）

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。探討在湖南文化旅游創意產品設計中融入齊白石文化元素，使齊白石藝術成為宣傳湖湘文化和湖湘現代化文旅成就的窗口，促進湖南旅游經濟從自然資源向文化體驗深度轉型，為湖南省文化和旅游經濟深度融合創造示范。

一、湖南文化旅游創意產品現狀

（一）文化旅游創意產品的概念

文化旅游是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。文化旅游以旅游經營者建立在歷史人文基礎上創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與的旅游體驗的集合。文化旅游的主要功能就是增加旅游者對文化景點的文化感受。

真正的文化旅游創意產品，主要是指以人文旅游資源為主所開發出來的旅游產品，是為滿足人們精神上的旅游消費需求而產生的一部分旅游產品，其目的就是提高人們的旅游生活品質。這部分文化旅游產品的核心是文化和創意。就文化而言，強調文化旅游的“文化”是一種相對自然景觀而言的生活形態；就創意而言，則是強調創造一種獨特的文化符號，而“產品”是指一種生產行銷模式。因此，文化旅游創意產品可以理解為“旅游活動中蘊含人為因素創造的旅游生活的創意產品”。

（二）湖南文化旅游創意產品的優勢

1.文旅資源豐富，旅游紀念品質量較高

湖南旅游資源豐富。自然旅游資源方面，張家界武陵源獨特的砂巖地貌、新寧的崀山以典型的丹霞地貌，均被列為世界自然遺產。文化旅游資源方面主要有：世界文化遺產永順老司城、長沙馬王堆漢墓、岳麓書院等歷史文化名片；還有韶山、花明樓等革命圣地，其民族風情也極為絢麗多彩。同時，湖南的旅游紀念品質量整體較高。湘繡，是中國四大名繡之一，湘菜是中國八大菜系之一。此外還有精巧獨特的工藝品，如銅官窯陶器、寶慶竹刻等。另外，安化黑茶、雪峰蜜橘等名優特產也都全國知名。2018年，湖南被世界知名旅游消費指南《孤獨星球》評為全球10大性價比最高旅游目的地之一[1]。

2.湖南已開發出一批文化旅游精品

目前，湖南已經開發出了一批文化旅游精品。例如，韶山著重打造“紅色文化旅游+”，將韶山、烏山、花明樓景區連成一片，已成為國內極具特色的紅色旅游勝地；古城鳳凰通過舉辦大型藝術活動、苗銀苗飾展、盛裝巡游等為古城賦予新的文化內涵，注入新的生機，實現了現代版的鳳凰涅槃。常德市也開發了獨特的文化旅游項目，《夢回穿紫河》文化旅游項目開創了湖南文化旅游流動舞臺實景秀的先河；大型歌舞《炭河千古情》引爆了寧鄉市文化旅游市場[2]。

（三）創意產品文化內涵不足、特色不鮮明

近年來，一批湖南文化旅游精品贏得了國內外游客的廣泛關注。但無論是紅色旅游線路、大型實景歌舞演出、演藝中心的特色表演等等，都不是湖南所獨有的，與其他省份相比只不過地域不同、節目不同。僅僅只靠“網紅城市”，舉辦個主題活動吸“粉”是不夠的。湖南目前的文化旅游創意產品，總體上還存在著文化內涵挖掘不夠、特色不鮮明、創意不夠等問題。

二、融入齊白石文化元素的重要性

（一）有利于湖南文旅產品走向世界

湖南文化旅游資源豐富多樣，可開發的文化旅游產品很多。齊白石是世界級的藝術文化名人，他的聲名和作品已經走向世界大舞臺、國際大市場，是世界文明的一部分。促推融合齊白石文化元素的文旅產品“走”出去，有助于促進文化交流與合作，促進開放強省建設[3]，不斷增強省域綜合實力和競爭力。

（二）提升湖南文化旅游產品的審美性

湖湘文化對齊白石的影響很深遠。由于湖湘地區水系發達，許多傳說、故事都和水相關，這些水族題材在齊白石的藝術創作中始終占有重要的位置，他對于魚、蝦、蟹、青蛙等主題總是青睞有加。齊白石早期作品中也不乏八仙題材[4]。

綜觀齊白石的藝術創作，總能看到湖湘文化的影子。他的“紅花墨葉”的“紅花”就是用的湖南辰溪一帶產的辰砂[5]，可以說齊白石藝術對湖湘文化的體現達到了前所未有的高度。深度挖掘齊白石的藝術元素，融入湖南文化旅游創意產品設計，可以達到更高的藝術水準，能夠提升湖南文化旅游產品的審美性。

三、融入齊白石文化元素的旅游產品設計

（一）文化旅游項目創意

1.在湘潭齊白石紀念館的基礎上，建立“線上齊白石”

應用大數據，采集齊白石所有有據可循、確認為真跡的書畫作品、篆刻作品、木刻作品、書法作品等原始高清圖片，建立齊白石專業數據庫、資料庫，并進行系統化、科學性的分類整理，創建一個齊白石APP或者齊白石小程序，將這些權威搜集的資料直接鏈接到齊白石AP或者小程序上。這個APP或小程序主要提供給愛創意的、愛寫作的、愛拍視頻、愛自拍的人來隨意編排圖文資料、寫作、合成拍照效果、制作視頻等等，齊白石的藝術資料在這個上面可以隨意使用。這會讓齊白石紀念館對90后、00后都具有巨大的吸引。通過將齊白石APP和小程序投入市場使用，將涌現一批網紅作品，我們再將這些網紅創意在齊白石紀念館展出，讓齊白石的藝術活起來、火起來。

2.采用最新科技，打造5G時代下的“VR齊白石”

探索利用AI直播、VR展示、機器人介紹等新一代智能科技，宣傳展示齊白石本人、齊白石的藝術作品及齊白石的故事，為齊白石文化元素裝上“科技驅動”。利用數字科技等高新技術，推動湖南文化旅游產業向高科技、智能化方向發展。在全國率先打造5G時代下的“VR齊白石”，系統創新文旅產品的消費模式、展示方式及體驗方式。通過新科技對齊白石文化元素虛擬化、可視化、互動化，產品化，從而滿足和創造新的文化消費需求，加快湖南文旅特色品牌名片——齊白石走向世界。

（二）旅游紀念品包裝創意

齊白石一生創作了大量的書畫、篆刻作品，這些作品的電子圖片已經是公共版權，它們具有極高的藝術價值。如果能夠將這些藝術作品的局部或者整體合理化的編排和組合，并設計進湖南旅游紀念品的包裝中去，就可以建立一套以齊白石書畫及篆刻作品為設計主元素的湖南旅游紀念品包裝體系，形成既有齊白石藝術特性又具湖南地域風格的包裝體系，能夠有效推動湖南旅游走向全國，提升湖南文化旅游的知名度。