從視覺傳達角度談中國日用陶瓷裝飾設(shè)計

◎黃寧馨 湯登雄

（景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學院 江西 景德鎮(zhèn) 333400）

隨著社會經(jīng)濟及科學技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的審美觀念出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變。我國擁有悠久的陶瓷設(shè)計制作歷史，積累了大量的經(jīng)驗，并在長期發(fā)展中逐漸應(yīng)用于人們生活中。日用陶瓷作為人們生活中不可缺少的一部分，比如吃飯的碗、喝茶使用的瓷器等，其裝飾設(shè)計受到了人們廣泛關(guān)注。

當前陶瓷裝飾設(shè)計既要滿足其功能需求，又要滿足人們的審美需求。視覺傳達設(shè)計在當前中國日用陶瓷裝飾設(shè)計中得到了廣泛的應(yīng)用，不斷豐富設(shè)計形式、提升設(shè)計效果。通過分析視覺傳達設(shè)計在中國日用陶瓷裝飾設(shè)計的應(yīng)用，提出針對性的解決對策，對推動當前日用陶瓷裝飾設(shè)計行業(yè)的發(fā)展具有一定的借鑒作用。

一、中國日用陶瓷裝飾設(shè)計內(nèi)容

隨著人們生活水平和消費觀念和審美理念的轉(zhuǎn)變，日常生活用品審美化趨勢非常明顯，其中日用陶瓷以及裝飾設(shè)計愈顯重要。設(shè)計人員根據(jù)人們的實際需求，不斷推陳出新，在日用陶瓷設(shè)計中采用經(jīng)濟、美觀以及實用的設(shè)計理念，創(chuàng)造更多的品牌和價值。

首先，明確主體性。針對市場上日用陶瓷裝飾色彩單一、設(shè)計簡單，不能體現(xiàn)文化藝術(shù)氣息等問題，設(shè)計人員需要提升審美能力，豐富藝術(shù)形式，根據(jù)不同人群的特點，明確設(shè)計主題，豐富設(shè)計形式，創(chuàng)新產(chǎn)品延展方式，設(shè)計出符合當代人們審美觀念的日用陶瓷產(chǎn)品。第二，提升藝術(shù)性。在審美日益多元化的時代，設(shè)計人員需要真正把產(chǎn)品與藝術(shù)結(jié)合起來，充分利用現(xiàn)代化設(shè)計手段，轉(zhuǎn)變已有的設(shè)計理念，進一步挖掘內(nèi)外的文化藝術(shù)價值，滿足當前大眾消費的需求。第三，采用現(xiàn)代設(shè)計理念。隨著當前視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，為當前日用陶瓷裝飾設(shè)計提供了最新的設(shè)計理念，設(shè)計人員可以通過圖形化符號的視覺設(shè)計表現(xiàn)日用陶瓷裝飾設(shè)計的趣味性和審美性。設(shè)計人員需要融入現(xiàn)代化設(shè)計元素，探索裝飾設(shè)的全新方式，充分運用各種形式的平面元素，提升視覺空間，讓日用陶瓷裝飾更加充滿美感，獲得良好的設(shè)計效果。第四，體現(xiàn)出民族性。為了提升日用陶器的競爭力，設(shè)計人員需要堅持精美設(shè)計理念，繼承和發(fā)揚優(yōu)秀的民族文化，體現(xiàn)本民族的特色，融入個性化設(shè)計，提高設(shè)計質(zhì)量。

基于以上論述，日用陶瓷裝飾設(shè)計人員需要做好市場調(diào)研工作，針對前人們多樣化需求，利用先進的設(shè)計技術(shù)，建立屬于自己的品牌，提升產(chǎn)品文化附加價值，適應(yīng)當前市場經(jīng)濟發(fā)展。

二、視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用策略

為提升中國日用陶瓷裝飾設(shè)計水平，設(shè)計人員要充分利用視覺傳達設(shè)計技術(shù)，不斷應(yīng)用新理念，進行合理的色彩搭配，實現(xiàn)二者的融合，把最新的科技成果應(yīng)用到現(xiàn)代日用陶瓷設(shè)計中，豐富陶瓷裝飾形式，吸引更多的消費者。

（一）運用視覺創(chuàng)達設(shè)計的理念

日用陶瓷裝飾設(shè)計，要充分利用現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的手法和理念，尋找其中的契合點，提升設(shè)計效率與質(zhì)量。在通常情況下，裝飾圖案是平面設(shè)計的重要圖案，發(fā)揮輔助性的作用。當前，有的設(shè)計人員依然采用傳統(tǒng)的設(shè)計理念，或者單純模仿西方設(shè)計方式，導(dǎo)致裝飾設(shè)計內(nèi)涵不豐富，缺乏創(chuàng)意設(shè)計。因此，設(shè)計人員要合理運用平面設(shè)計的方法，不斷設(shè)計特色產(chǎn)品。

由于裝飾設(shè)計具有表現(xiàn)性和形式化的特點，應(yīng)注重通過視覺沖擊吸引消費者，以滿足消費者美的感受，增加銷售額度，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益。日用陶器裝飾設(shè)計人員要不斷開發(fā)裝飾設(shè)計新技術(shù)和新方法，針對不同類型的陶瓷產(chǎn)品，進行針對性的設(shè)計，保證外在設(shè)計美觀，提升裝飾設(shè)計質(zhì)量。

（二）運用視覺傳達設(shè)計中的圖形

圖形會影響到陶瓷裝飾設(shè)計的整體效果，作為陶器裝飾設(shè)計人員，需要針對產(chǎn)品的特點進行重新組合和設(shè)計，采用圖形化符號的視覺設(shè)計方式，傳達更加豐富的信息，吸引更多的消費者。圖形作為設(shè)計的重要元素，在世界范圍的設(shè)計領(lǐng)域中得到了廣泛應(yīng)用，人們通過圖形可以了解設(shè)計的內(nèi)在含義和藝術(shù)特點。

在中國日用陶瓷中，包含著大量的裝飾圖案，比如祥云、龍形、花卉等，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)特色的文化藝術(shù)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的審美思想出現(xiàn)了一定的變化，傳統(tǒng)的陶器裝飾圖案或者圖形已經(jīng)滿足不了人們的審美需求。這就要求設(shè)計人員分析當前中國日用陶器裝飾圖案的特點，突破傳統(tǒng)點線面設(shè)計的局限，從不同的角度對圖形進行組合和美化設(shè)計，比如利平面構(gòu)成組合的方式，進行三維設(shè)計，優(yōu)化審美結(jié)構(gòu)，讓裝飾更加富有視覺感和動態(tài)感以及立體感，利用平面設(shè)計的理念，豐富陶瓷裝飾設(shè)計的方式。

（三）運用視覺傳達設(shè)計中的色彩

色彩是視覺傳達中最為直接和具體的設(shè)計內(nèi)容，能夠給消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊。在具體陶瓷裝飾設(shè)計中，設(shè)計人員需要分析視覺傳達設(shè)計色彩的構(gòu)成，分析色彩的外在表現(xiàn)，合理搭配色彩，表達出良好的藝術(shù)效果，賦予裝飾設(shè)計情感表現(xiàn)力，提升產(chǎn)品的藝術(shù)美感。

與此同時，設(shè)計人員要整合多種資源，構(gòu)建豐富的色構(gòu)圖，從色相、明度以及純度等方面合理處理色彩語言。通過冷色調(diào)和暖色調(diào)表現(xiàn)不同類型的陶器性質(zhì)，給人不同的印象，滿足消費者不同的偏好。日用陶器裝飾設(shè)計人員要把人的情感表達的主觀性與色彩的客觀性結(jié)合起來，豐富當前裝飾色彩形式，選擇最佳的色彩搭配，讓陶器散發(fā)出藝術(shù)魅力。

三、結(jié)語

為了提升日用陶器裝飾設(shè)計的質(zhì)量，設(shè)計人員要充分運用現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計理念，堅持科學嚴謹?shù)脑O(shè)計理念，把海報設(shè)計、廣告設(shè)計、平面設(shè)計以及包裝設(shè)計等內(nèi)容融入日用陶瓷裝飾設(shè)計中。要結(jié)合當前人們的審美需求，創(chuàng)新設(shè)計方式，設(shè)計出更多優(yōu)秀的日用陶器作品，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。要滿足人們?nèi)找娑鄻踊膶徝佬枨螅粩嗵嵘O(shè)計產(chǎn)品內(nèi)在競爭力，樹立良好的品牌，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化藝術(shù)。