以花文化為媒介助力鄉村旅游發展

◎胡登柯

（重慶市涪陵區馬武鎮人民政府 重慶 401120 ）

近年來，重慶市涪陵區鄉村旅游項目遍地開花、勢頭良好。在重慶市國民經濟和社會發展第十三個五年（2016-2020年）規劃綱要中，重點提出要加快發展鄉村旅游，建成鄉村旅游示范鎮100個、示范村1000個[1]。涪陵區現有旅游資源豐富，如何結合現有的花卉文化優勢產業進一步推進旅游發展，豐富旅游產業？對此需要深入探討和研究。

一、涪陵區花卉文化產業發展現狀

涪陵區花卉文化產業發展主要集中在江北、大木、武陵山、藺市、南沱、馬武等幾個鄉鎮街道，特別是大木鄉花卉文化產業有效帶動了地方經濟發展。江北、藺市、南沱、馬武等依托其花卉瓜果產業，年年舉辦鄉村旅游節慶活動，提升知名度，宣傳其鄉村旅游資源。在這里，僅選取大木、馬武兩個鄉鎮作為代表，管中窺豹，以覽涪陵區花卉文化產業發展的現狀。

（一）大木鄉旅游發展現狀

2006年以來，涪陵區大木鄉依托得天獨厚的自然生態優勢，以花卉為媒，積極發展鄉村旅游。大木鄉通過招商引資，與重慶天木農業開發公司聯姻，采取“公司+基地+農戶”的經營模式，大力發展花卉文化生態休閑農業；大木公司不斷加大花卉園區基礎設施建設，鄉黨委鄉政府積極爭取上級部門支持，與社會各界共同合作制造轟動效應；通過舉辦系列活動，擴大花卉產業知曉度，實現年接待游客50萬人以上。

（二）馬武鎮旅游發展現狀

馬武鎮由于地理位置所限，山地陡坡居多，多數地方不能形成連片基地化種植。2008年7月，馬武鎮探索出南方早熟梨品種產業規模化、標準化發展方法，每逢三月，遍地梨花雪白，美不勝收。馬武鎮政府以此為契機，于2010年舉辦首屆梨花節。特別是在2014年，涪陵區旅游局決定由馬武鎮、藺市鎮聯合舉辦涪陵區梨花節，活動當日吸引游客2000余人。自此以后，每年三月梨花節成為馬武鎮最為盛大的節慶活動，參加游客數量更是年年攀升。

由此可見花的魅力之大，可見鄉村旅游的前景之廣。如何在花上做文章提升到文化發展的層次，值得我們深入研究。

二、學習國內外花卉文化產業的經驗做法

花文化是一個國家和民族文化的組成部分。在中國，花文化從出現起，就深受中國繪畫、書法、文學、藝術、造園工藝等傳統文化藝術的影響并隨之而發展。現以荷蘭及我國洛陽作為代表，淺析花文化對當地旅游經濟的影響。

（一）荷蘭花卉文化產業的成功案例分析

荷蘭是一個海邊小國，人口約1700萬，與德國和比利時接壤。2009年，荷蘭人均GDP位列全球第9位，達到41367美元。荷蘭農業貢獻了2%的GDP和3%的就業，在總出口額中占比17%。其中，鮮花產值以每年10%的速度增長，已超過56億歐元[2]。這與荷蘭專業化的生產及流通的渠道密不可分。荷蘭花卉業的分工非常精細，生產的只管生產，銷售由拍賣市場負責，這樣不僅降低了成本、提高了質量，而且形成了規模效益。

（二）洛陽牡丹文化的成功案例分析

洛陽存在大量尚未系統化、沒有形成節慶表現形式的旅游資源。作為十三朝古都，洛陽曾長期是我國的政治、經濟、文化中心，其獨特的人文風貌為旅游開發奠定了良好基礎。在此基礎之上，洛陽通過賞花、觀看與牡丹相關的表演、舉辦河洛文化論壇等各種新型包裝方式，以現代旅游節慶的形式打造牡丹文化節，這便是以牡丹文化為主題的資源整合與“無中生有”。據數據統計，2010年以來，洛陽牡丹文化節期間，國內外來洛陽旅游人連年增加，為洛陽帶來的直接經濟效益以每年10億左右的金額持續增加。

三、涪陵區發展花卉產業優勢分析

涪陵地處北緯30°世界奇觀緯度帶上，坐擁長江、烏江交匯處，是具有2300多年悠久歷史的江城，素有“巴國故都、烏江門戶、榨菜之鄉”的美稱。涪陵旅游資源豐富，歷史文化悠久，千年人文與自然風光交相輝映。依托“三大世界之最（榨菜、白鶴梁、816地下核軍工洞）”和“二個國內罕見（易理文化、武陵山）”資源，涪陵正加快建設國家級旅游精品，不斷提升城區承載能力、管理水平和城市形象，力爭把涪陵建設成為長江上游重要的旅游目的地和旅游集散區。

據統計，涪陵區2018年接待國內游客人數突破1000萬人次、接待國內游客總收入接近60億元、旅游增加值增速高達19.7%、過夜游客人均消費突破1000元[3]。目前，涪陵的區外游客再創新高，自駕游成為時尚，組團旅游有重大突破；青年游客和城鎮游客仍占市場主體，專業文體科教人員異軍突起，游客人數之多、人員構成分布之散，提供了旅游市場與花卉市場相融合的良好土壤。

四、淺析推進花卉文化產業的對策

良好的文化氛圍是培植一個產業發展的最佳土壤。文化的營造分為四種類型：一是經典回歸型即“老壺裝陳酒”，二是傳統提升型即“老壺裝新酒”，三是提煉整合型即“新壺裝陳酒”，四是“無中生有”型即“新壺裝新酒”。涪陵區經過十多年來對大木花谷的打造，一個平平無奇的小山溝現已名揚國內外。如何讓“花”這張名片，成為涪陵區鄉村旅游的特色呢？

一是舉辦特色節慶活動。節慶活動是迅速積累人氣的最佳手段，應將花卉文化節上升到涪陵區層面，可結合榨菜嘉年華、旅游節等重大文化節慶活動同步舉辦，在節慶活動中推廣涪陵區花卉產業，向游客植入概念，通過三到五年的時間讓花與涪陵畫上一個等號。

二是舉辦大型文化論壇。單靠政府層面的推動，是遠遠不夠的。要通過舉辦文化論壇，評選出涪陵區獨具特色而有具有代表性的花卉品種，上升到“區花”層面，并鼓勵廣大群眾栽植培育。

三是在區內主要交通要道、旅游干線廣泛鋪設，營造花卉文化產業氛圍。目前，白濤——武陵山大木干道上鋪設的花卉收效極好，吸引了眾多游客駐足觀賞，要讓每一名游客都多停留1分鐘、就為涪陵區經濟發展多注入了1分鐘的活力；要讓整個城區沉浸到花的海洋之中，營造出“花即是城，城即是花”的大氛圍。

五、結語

為促進涪陵區花卉文化產業的快速、健康發展，應按照生態保護與旅游開發、生態效益與經濟效益、生態旅游與文化旅游“三結合”的原則，加強規劃，合理布局，實現鄉村旅游發展的最佳生態效益、經濟效益與社會效益，把鄉村旅游與花卉產業發展、花卉文化有機融合，促進鄉村旅游發展。