音樂藝術(shù)活動在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

◎賈 鑫

（中國音樂學(xué)院藝術(shù)管理系 北京 100101）

如今的市場競爭是企業(yè)綜合實(shí)力的競爭，創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、形成獨(dú)特的企業(yè)文化是當(dāng)今企業(yè)管理的重要任務(wù)。音樂藝術(shù)活動逐漸發(fā)展為企業(yè)文化的重要組成部分，成為企業(yè)生存和發(fā)展的新焦點(diǎn)。

一、企業(yè)文化的重要性

企業(yè)文化影響著員工的工作精神、創(chuàng)新理念、職業(yè)道德、團(tuán)隊(duì)發(fā)展趨勢、產(chǎn)品價值取向、組織運(yùn)作機(jī)制和團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)規(guī)范等，進(jìn)而影響到企業(yè)員工的工作效率和精神面貌。企業(yè)文化具有以下主要功能，一是提高企業(yè)的核心競爭力，為企業(yè)擁有可持續(xù)競爭優(yōu)勢奠定基礎(chǔ)。二是促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有助于提高企業(yè)在市場中的品牌地位，為企業(yè)長期繁榮提供保障。三是吸引優(yōu)秀人才，為提升企業(yè)提供人才智力支撐。同時，隨著時代的發(fā)展和生活水平的提高，員工對精神文化的追求也會越來越多[1]。

二、音樂藝術(shù)活動在企業(yè)文化中的作用

在企業(yè)發(fā)展過程中，可以充分利用音樂藝術(shù)活動為企業(yè)文化服務(wù)，并將音樂的藝術(shù)價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值。音樂活動能夠表達(dá)員工的內(nèi)心，增強(qiáng)員工的凝聚力，加強(qiáng)員工之間的溝通，提高員工的自尊心，并將員工個人發(fā)展意愿與企業(yè)發(fā)展意愿相結(jié)合。

（一）有利于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

音樂可以統(tǒng)一人們的思想，增進(jìn)員工之間的團(tuán)結(jié)和友誼，增強(qiáng)集體凝聚力。音樂更容易引起人們情感的共鳴，在某種程度上創(chuàng)造情感交流。企業(yè)年會作為總結(jié)工作、鼓舞士氣、穩(wěn)定軍心的企業(yè)盛會，是企業(yè)員工與領(lǐng)導(dǎo)之間互動溝通的良好平臺。

從2016年起，騰訊創(chuàng)始人兼CEO馬化騰便親自上陣為員工獻(xiàn)上才藝表演。2018年年會，馬化騰攜騰訊眾高管完美演繹了創(chuàng)造101的主題曲《pick me up》，在微博上也迅速引起了廣泛熱議。通過年會，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)拉近了與員工之間的距離，增強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。2019年是新中國成立70周年、紀(jì)念五四運(yùn)動100周年，中國銀行15分鐘的《我和我的祖國》快閃視頻傳遍全網(wǎng)，觀眾紛紛表示“場面太燃了”。一段段熟悉熱血的旋律讓人看過之后熱血沸騰，不僅增強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，引起所有受眾的共情，提升了企業(yè)的社會形象力[2]。

（二）有利于拓寬企業(yè)宣傳渠道

音樂藝術(shù)活動以潤物細(xì)無聲地傳播著企業(yè)文化。音樂營銷成為當(dāng)今重要的營銷手段之一。一首與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化相匹配的音樂能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者市場。在腦白金風(fēng)行的那些年，“送禮就送腦白金”這句簡潔明了的歌詞旋律占據(jù)了消費(fèi)者的記憶。

音樂是一種可以跨越國界的語言，各種各樣的音樂藝術(shù)活動也為企業(yè)拓寬了文化宣傳渠道。德國默克集團(tuán)是一家專注于醫(yī)藥健康、生命科學(xué)及高性能材料三大領(lǐng)域的醫(yī)藥化工企業(yè)。這樣一家350歲高齡的科技公司，在1966年成立了自己的交響樂團(tuán)——德國默克愛樂交響樂團(tuán)。在默克集團(tuán)成立350周年之際，該樂團(tuán)首次來到中國演出。樂團(tuán)作為文化交流的橋梁，通過音樂這一無國界的語言形式，成功將默克集團(tuán)的企業(yè)文化傳遞給中國大眾，并將德國文化的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真等精神一并傳遞給中國。

（三）有利于樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象是社會對企業(yè)的整體認(rèn)識、是一種無形資產(chǎn)，越來越多的企業(yè)開始注重音樂藝術(shù)活動對企業(yè)形象的重要作用。梅賽德斯——奔馳和國家大劇院在2007年開始合作，2017年在兩方合作十周年之際，又再次宣布雙方將續(xù)約至2020年，雙方將作為戰(zhàn)略合作伙伴共同推動中國文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展與繁榮。國家大劇院是中國最專業(yè)的劇院之一，而梅賽德斯——奔馳則是世界最頂級的豪華車品牌，兩者在形象上非常匹配，梅賽德斯——奔馳通過與國家大劇院的合同，推動文化事業(yè)在中國的發(fā)展，是具有高度社會責(zé)任感的舉措。奔馳在與國家大劇院合作期間一直致力于高雅藝術(shù)的普及工作，并成立了星愿基金，支持音樂教育事業(yè)的發(fā)展。這樣的音樂公益活動，奠定了奔馳在受眾心中良好的企業(yè)形象。

（四）提高企業(yè)員工的工作效率

企業(yè)發(fā)展的唯一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，是為市場生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。許多現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，對工藝和員工都有明確的要求規(guī)范。許多企業(yè)在工作時間都有播放音樂的規(guī)定，利用進(jìn)行曲、奏鳴曲和具有民族特色的小曲緩解員工工作的壓力以及重復(fù)性工作帶來的疲憊感。同時，輕松快樂的音樂能夠讓人內(nèi)心愉悅，有效緩解大腦的疲勞，改善員工的心理狀態(tài)，減緩員工在工作中的負(fù)面情緒，從而提高工作效率。首創(chuàng)集團(tuán)經(jīng)常組織員工在郎園觀看音樂藝術(shù)活動，以此來緩解員工工作中的壓力[3]。

三、關(guān)于開展企業(yè)音樂藝術(shù)活動的建議

（一）從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，開發(fā)多樣藝術(shù)活動

企業(yè)員工的文化背景各不相同，因此要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)考慮企業(yè)員工的實(shí)際需求。高端企業(yè)的員工素養(yǎng)普遍較高，可以提供較多欣賞高雅音樂會的機(jī)會；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，員工工作節(jié)奏較快、精神壓力大，可以提供趣味娛樂性的音樂藝術(shù)活動，為員工營造良好的工作氣氛[4]。

（二）利用當(dāng)下先進(jìn)技術(shù)，建立專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)

完美的音樂藝術(shù)活動，需要有專門的策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行詳細(xì)周密的策劃執(zhí)行。因此，在企業(yè)有條件的情況下，可以成立專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，推出系統(tǒng)、周期性的音樂藝術(shù)活動，豐富員工的文化生活。同時，可以利用AR、視頻直播等新興的科技手段進(jìn)行互動，增強(qiáng)娛樂性與互動性。對于有鮮明特點(diǎn)的員工，可以通過各種直播平臺進(jìn)行展示，激勵其創(chuàng)作與個性培養(yǎng)。

（三）制定企業(yè)文化戰(zhàn)略，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任

當(dāng)前越來越多的企業(yè)開始贊助文化行業(yè)，通過與劇院、藝術(shù)中心等建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動文化藝術(shù)的普及工作。一方面，有助于企業(yè)自身品牌形象的建立；另一方面，也是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)。

四、結(jié)語

總而言之，音樂和企業(yè)是兩個相互關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和企業(yè)文化的需求將這兩個領(lǐng)域緊密結(jié)合在一起。如今，音樂藝術(shù)在企業(yè)文化發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用，企業(yè)要重視音樂藝術(shù)活動，并將音樂藝術(shù)融入到企業(yè)文化發(fā)展的方方面面，充分發(fā)揮音樂藝術(shù)活動的作用。這有利于提升企業(yè)的整體文化素質(zhì)、提高生產(chǎn)力和競爭力，有利于使產(chǎn)品享有盛譽(yù)、使企業(yè)發(fā)展充滿無窮動力。