Vlog在新聞領域的應用與趨勢

李天予

摘 ?要 ?Vlog作為短視頻領域的新競技場，自2018年以來獲得爆發式發展。Vlog本身的真實性、日常性和審美性等特征，給新聞領域帶來了新的活力。Vlog+新聞的新組合，機遇與挑戰并存。

關鍵詞 ?Vlog;新聞

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）21-0011-03

1 ?Vlog發展現狀

Vlog又被稱作video weblog或video blog，強調“視頻”和“記錄”，是一種以視頻方式記錄生活，并進行分享的內容形態。Vlog多為作者的個人個性化的生活日常，主題廣泛自由，對內容沒有十分嚴格的要求與規定。2012年，Vlog最早在Youtube視頻網站出現，Casey Neista作為“Vlog之父”，在Vlog專業性技巧性等方面做出巨大貢獻。截至2018年1月19日，YouTube平臺上每個小時就會誕生2 000條Vlog作品。中國的Vlog發展則始于2017年，2018年開啟了Vlog業態的新局面。從背景看，移動互聯網費用的降低，移動設備的普及以及網絡寬帶的升級等都為Vlog的發展培育了肥沃的土地。從2018年起，Vlog數量獲得井噴式增長，涌現了一大批優質個人Vlog用戶，微博Vlog大V“大概是井越”“你好竹子”，以及明星歐陽娜娜、王源等，個人Vlog視頻獲得廣泛關注。除個人意見領袖外，幾大視頻平臺紛紛試水，利用產業推動，使Vlog成為全民熱潮。

2 ?Vlog傳播特征

2.1 ?UGC生產傳播鮮明的個人IP

UGC生產是Vlog的顯著特征，而日常生活類Vlog是最普遍的創作主題，這樣的主題決定了其內容具有與生俱來的獨特性。由于創作者的個人經歷、生活環境與個人表達都存在差異，Vlog也會因此帶上個人標志。而信息爆炸時代，鮮明的個人標志有利于打破傳統期待，提供持續生產優質內容的原動力。利用受眾喜好的差異化，可以進一步吸引受眾、增加用戶黏度。

2.2 ?基于敘事的真實性特征

Vlog以敘事為基礎的特征，對其內容的真實性有了更高的要求。根據戈夫曼的擬劇理論，前臺和后臺都是人們身份表達的兩個重要途徑，而Vlog的拍攝敘述手法，往往能夠達到未經揭露的人格“后臺”。Vlog的內容往往不經過刻意策劃和安排，而是直接的一種私下領域的展示，打破了常規鏡頭前的“表演”，讓受眾以第一視角感受現場的高度沉浸感與參與感。

2.3 ?強調審美的內容形式

Vlog作為“加長版”的短視頻，除了時長，在內容形式方面與短視頻都有多種不同。Vlog對于拍攝、后期制作等要求更高，十幾秒的短視頻往往用手機就能完成拍攝，而Vlog的拍攝除了手機外，更常用的工具還包括相機、Gopro，穩定器等，來保證畫面的質量。后期剪輯方面，也要綜合考慮時長、配樂、文字和視頻節奏等。不管是在敘事結構，和畫面色彩飽和度、亮度和色調上都有較高的審美要求，具有獨特的審美價值偏向，為當前短視頻領域帶來了一股強烈的新鮮感，開拓了當前短視頻領域的審美高地。

2.4 ?體現強烈的社交需求

Vlog的一個顯著屬性就是分享，制作者通過拍攝來分享個人的生活、經歷等，通過視頻內容中體現的消費符號來標志自己，吸引同級的人群。可以說，制作Vlog過程中，人們在獲得視覺快感的同時，還產生自我認同和實現社會意義的滿足感。制作者通常會以朋友的口吻與受眾產生交流，符合年輕一代渴望陪伴的精神需求和人際溝通的社交需求。

3 ?Vlog在新聞領域的應用

自2018年以來，Vlog+新聞的模式進入了人們視野，這種模式充分利用了Vlog本身敘事表達等方面的特征，與新聞報道相結合做出了一系列探索，呈現了新特征。

3.1 ?生活化敘述消解距離感

2018博鰲論壇會期間，新浪網推出了《博鰲映像》等Vlog，走進博鰲論壇的后臺。在獲得積極反響后，2019年兩會期間，多家主流媒體使用Vlog形式來進行報道。央視網推出《我的兩會Vlog》、中國日報社推出《小姐姐的兩會初體驗》、四川觀察推出了《王兆開會Vlog》。Vlog+政務新聞的新組合也因此首次進入人們視野。其中在《小姐姐的兩會初體驗》Vlog中，記者從會前準備開始，到參會、進行采訪，進行了全程直播，讓觀眾仿佛化身為兩會的參與者，共同進行“兩會”初體驗。

在此類視頻中，記者改變了客觀第三者的闡述視角，通過第一視角的鏡頭帶觀眾親歷無法到達的重大場面。特別是突破了原有的報道角度，不止關注“臺前”，也關注“幕后”，將此類嚴肅的政務類新聞報道加以生活化敘事，融入“生活真人秀”的模式，放下媒體“權威”，堅持以人為本，用平民視角接近受眾情感，從而打破傳統新聞正襟危坐式播報長期以來的刻板印象，有利于消解重大政治新聞帶來的距離感。

3.2 ?剝離記者角色實現直接對話

2019年3月28日《新民晚報》新媒體部發布一則Vlog，名為《Vlog|寧國里“大管家”的一天》。Vlog講述了在上海楊浦區寧國里，74歲的“老爺叔”仲根生作為街坊公認的“大管家”一日的故事。區別于傳統報道中記者擔任“敘述者”的角色，在這篇人物報道中，主人公仲根生直接作為第一敘述者直面受眾。在2019年8月25日新華社發布的《總書記參與勞動的八步沙林場是啥樣》Vlog中也運用了這一形式，Vlog全程由林場場長郭萬剛手持設備，面對鏡頭直接敘述，不通過中間人進行“直接傳播”。

在新聞報道中，用來表現現實生活中某些具有典型意義和較高新聞價值的新聞人物、事件、問題、社會現象時，往往需要進行深入、直接的闡述。記者作為故事的引導者和講述者與事實之間往往存在一個過程，Vlog的形式在某種意義上取消了這個過程，讓受眾產生“我可以和新聞主體進行對話”的感官體驗，增加了傳受雙方的交往實踐與對話能力，從而推動新聞事件的深化傳播。

3.3 ?情景同步增強真實性

2019年6月8日，海南警方發布了全網首個抓捕犯罪嫌疑人的Vlog，7月8日，海南警方推出全網首個抓捕Vlog，記錄的是海南警方打擊電詐犯罪“藍天二號”行動的收網現場，行動中皆是真槍實彈。Vlog將警方實施抓捕前的準備工作、現場緊張的行動氛圍全部交代清楚，在移動拍攝情況下雖然畫面質量不佳，卻能更好的體現警方行動的驚險感與刺激感，極大滿足了受眾的求真欲。新聞報道致力于通過真實事件的報道，來實現廣大人民在精神、心理層面的認同，新聞不斷發揮著多種社會作用，而社會作用的發揮依賴于新聞的真實性。Vlog特有的基于敘事的內容特征，使之天然富有傳遞“真實現場”的作用。根據梅洛維茨的“情境論”，Vlog在這一過程中混淆不同情境之間的界限，合并了傳受雙方所在的空間情景，讓受眾實現了情境同步，更有利于感受現場，調動受者情緒，增強了新聞事件的真實性、感染力、傳播力和影響力。

4 ?Vlog+新聞的未來發展趨勢

4.1 ?多重視角建立立體化報道新格局

Vlog在新聞中的應用打開了報道的新領域，以第一視角直擊現場，在深度報道或者特寫層面，Vlog的第一視角可以帶來極大的理解力，而當前由于Vlog在制作編輯的難度過高，在突發報道等，仍是以現場直播與快訊為主，Vlog可以作為幕后或者報道細節的有利補充說明，或是作為拉近用戶與新聞的距離感，有利于搭建立體化報道矩陣。

4.2 ?新技術助力Vlog視聽新突破

隨著人工智能技術和5G的發展，包括Vlog在內的短視頻的制作正朝著便捷化、智能化的方向發展，VR AR等技術的運用更大大增強了Vlog新聞在實際運用中的效果。2019年3月，央視網將VR（虛擬現實）技術應用到Vlog的制作中，推出多部《VR Vlog》系列，如《VR Vlog：一分鐘速覽全國政協新聞發布會現場》等，優化傳播效果，達到身臨其境的視聽效能。

4.3 ?內容沉淀形成深度思考

在當前短視頻領域，主要形成了以快手、抖音類1分鐘內短視頻與Vlog長達幾分鐘短視頻兩種主要形式。相比較快手、抖音類短視頻追求瞬時捕捉與迅速吸睛的特征，Vlog不追求短時內的強烈刺激，而是通過節奏平緩直白的內容引導用戶進入視頻所營造的世界。這一趨勢表現的是用戶轉而對真實性、生活化的內容的興趣和期待，長期以往內容篩選過濾后，將優質短視頻內容進行分發和曝光，與新聞報道相結合，利用優質敘述結構講述新聞故事，幫助引導用戶進行深度思考。

5 ?Vlog+新聞所面臨的挑戰

5.1 ?缺乏個性化媒體品牌

個人IP的打造一直以來是Vlog視頻的重要吸引點，而Vlog新聞目前存在的其中一個問題是內容重復性過高，如重大會議的政務視頻，通常由記者扮演“主人公”進行探訪，多家媒體的報道角度內容出現高度重合。Vlog+新聞報道，有利于增強媒體品牌意識。新媒體環境下，用戶獲取信息的渠道與方式大大增強，打造新聞媒體獨特的人格魅力和審美取向，實現針對多種用戶特征的行為細分，從而增強用戶黏性。打造個性鮮明的新聞品牌，將媒體自身優勢與時代特征相結合，在將來不僅是未來新聞領域突出重圍的武器，更是吸引年輕受眾的鮮明旗幟。

5.2 ?全能記者成為人才缺口

Vlog的出現迎合了融媒體時代的時代特征，不僅是媒介和各種傳播形式的融合，這也要求融媒體從業者更加重視綜合能力的發展。傳統的“術業有專攻”型記者人才已經不適應融媒體的時代要求，新聞記者需要學會“跨領域”發展。從傳統文字記者轉型到出鏡記者，從文本編輯到音視頻全能編輯，需要記者掌握更多的融媒體技能，向跨界、全能記者方向發展，尤其在Vlog+新聞的新趨勢下，現場語言表達能與危機處理能力等或將成為記者的新考驗。

參考文獻

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