新技術環境下碎片閱讀的新選擇

方海博

【摘要】聽書的流行開辟了碎片閱讀新時空，豐富了碎片閱讀新體驗。面對競爭激烈的閱讀產品，應當通過拓展聽書大眾市場、致力聽書產品內容創新以及加強聽書版權保護等方式，為碎片閱讀注入新氣象新活力，促使聽書成為新技術環境下碎片閱讀的新時尚。

【關鍵詞】新技術環境 碎片閱讀 聽書

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

碎片閱讀日益成為現代主流的閱讀方式。在新技術環境下，聽書的出現賦予碎片閱讀全新的藝術美感與閱讀體驗，正在為碎片閱讀創造更多新的可能，未來聽書有望成為碎片閱讀的新選擇方向。

新技術環境下聽書在碎片閱讀中的新價值

在當下閱讀時間被無限分割的數字化時代，聽書將傳統視覺閱讀延伸至聽覺閱讀，為人類閱讀方式和閱讀體驗變革帶來了全新可能。首先，相比于過去以讀屏為主的碎片閱讀，聽書是一種更為健康全新的閱讀方式。現代社會生活節奏不斷加快，高強度工作與讀屏式碎片閱讀加大了眼睛負荷，容易導致視覺疲勞產生各類眼睛疾病。而聽書讓耳朵替代眼睛進行碎片閱讀，將眼睛從疲勞中解放出來。其次，聽書突破了時空限制，減少了碎片閱讀的時間成本。聽書既具有數字化閱讀內容多元與使用方便的特點，同時也擺脫了過去讀屏式碎片閱讀的地點空間限制，可以在百忙之中隨心所欲地閱讀，使得碎片閱讀變得更為觸手可及。

打造碎片閱讀全新體驗。隨著數字閱讀的發展和人們閱讀習慣的改變，碎片式閱讀日趨流行，聽書被越來越多的讀者接受和認可。首先，聽書能夠充分滿足求知者的知識需求，成為碎片閱讀的新生力量。聽書借助于聲音的穿透力分享知識，能夠將一些有品質深度的書籍內容以繪聲繪色的形式表現出來，讓閱讀內容更加輕松易懂，促使人們在短時間內抓住內容重點，充分利用碎片時間。其次，聽書將碎片閱讀變成愉悅的閱讀盛宴，打造碎片閱讀的全新體驗。新技術環境下，人們往往會基于自身狀態和興趣愛好進行隨意閱讀和選擇閱讀，整個閱讀過程中往往側重于娛樂性和消遣性，追求精神上的放松。而聽書剛好能夠提供這種娛樂性和趣味性需求，借助于適宜的背景音樂和朗讀者抑揚頓挫的語氣基調，能夠將生硬枯燥的文字轉化為生動鮮活的聲音朗讀，讓原本晦澀單調的文本閱讀變成優美愉悅的聽覺享受，打造出全新的閱讀體驗。

新技術環境下聽書在碎片閱讀中的新困境

聽書盡管對新技術下碎片閱讀大有裨益，未來有巨大的市場發展空間，但是環顧當下，依然面臨大眾市場仍需培養、內容質量參差不齊以及版權保護亟待加強等現實問題，這些問題不僅成為聽書業務發展的瓶頸，也影響聽書的運用和普及。

大眾市場仍需培養。隨著有聲書閱讀的流行，互聯網公司紛紛涌入聽書市場，聽書網站、有聲閱讀音頻軟件，甚至部分電子書閱讀軟件也增添了聽書功能，閱讀形式和內容不斷豐富。盡管現階段聽書日益受到追捧，但是由于聽書業務發展相對滯緩，用戶市場培育和開發還需要一定的時間，產品受眾市場仍需進一步拓展。以2019艾媒指數公布的有聲書市場用戶數據來分析，現階段聽書市場用戶年齡多分布在25歲到35歲，服務業人員、自由職業者以及職場年輕人構成了有聲書的主要市場用戶。這一定程度上反映出聽書市場缺口，對于學生用戶、老年人用戶等群體仍需進一步拓展。

內容質量參差不齊。從聽書行業整體現狀來看，優質聽書產品和閱讀服務供給仍需較長時間培育和發展，良莠不齊的聽書產品成為聽書實現高質量發展的瓶頸。在制作方面，由于聽書產品制作低成本低準入的特性，為那些音質不佳、缺乏感情、沒有措詞斷句的低質聽書產品創造了空間，聽書產品內容五花八門，粗制濫造的聽書產品不乏少數。在內容質量方面，現階段聽書產品與服務供給顯現出功利化特征，部分聽書產品深諳大眾心理學，過多考慮流量以及話題訴求，出現了用標題吸引關注、內容夾雜大量廣告、拼接堆砌片段組成故事等不良現象，無效輸出大片碎片信息，致使碎片閱讀效果大打折扣。

版權保護亟待加強。隨著在線音頻行業的高速發展，聽書行業迎來了新的發展契機，門戶網站、出版社、互聯網公司近些年開始布局聽書市場，但是在聽書市場火熱的背后，版權問題成為了聽書行業發展不得不面對和解決的現實難題。聽書產品版權跟一般圖書版權不同，其擁有著音頻版權和文字版權兩項內容，由于我國尚未出臺具體的音頻版權法律制度，目前聽書產品版權意識較為薄弱，使得聽書產品侵權風波不斷，打擊盜版音頻困難重重，這樣不利于生產優質聽書產品，對聽眾造成不良的體驗。

新技術環境下聽書在碎片閱讀中的新策略

碎片化閱讀漸趨流行，聽書愈發受到閱讀用戶的關注和認可。因此，應當重視聽書在碎片閱讀中的運用和影響，通過拓展聽書閱讀市場、致力聽書產品內容創新以及加強聽書版權保護等方式，為碎片閱讀注入新活力。

拓展聽書大眾市場，讓“舊生意”成為新寵。聽書在享受時代發展紅利的同時，必須緊緊把握機遇，充分利用智能大數據、人工智能等新技術將伴隨閱讀根植于聽書產品，構建優質聽書平臺和閱讀模式，推動聽書的全民閱讀。當前碎片閱讀環境下，用戶閱讀需求趨向多元化，聽書如果想要在音頻行業、資訊行業中搶占碎片閱讀這塊蛋糕，應當制定從窄到寬、從淺入深的發展方向，根據碎片閱讀的用戶特征、閱讀需求、使用偏好等因素細分以及發展聽書內容品類，發掘新興市場。如根據碎片閱讀時間調整聽書產品時長、根據碎片閱讀需求匹配全覆蓋優細分的內容資源布局，使得模式創新成為聽書破局的關鍵。

致力聽書產品內容創新，用“好聲音”打動用戶。在制作上，應當建立并選擇高水平、專業化的聽書制作團隊，引用先進技術設施，提高聽書產品在朗讀過程中音效效果、情感表述等呈現效果。在內容上，應當注重聽書產品的內容品質，減少“標題黨”“低質作品”產出，以先進嚴格的制作方式配備優質精品內容，使得聽書產品在碎片閱讀市場領先于其他數字化閱讀產品。未來聽書行業有望步入以個性化內容為主導的競爭階段，會更考驗聽書行業的創新能力，內容創新將成為聽書行業發展的重要之舉。因此應當加大體驗與技術相結合，打造個性化、精準定制的聽書產品內容，吸引更多用戶。

加強聽書版權保護，建立創新聽書產品“護城河”。應當完善聽書內容版權的法律法規，以移動終端為重點監管對象，加大聽書產品網絡版權保護力度，嚴厲懲治聽書產品侵權行為，明晰聽書產品版權界限范圍。通過增加投訴渠道、獎賞優質原創內容創作者，以此激勵內容創作者加入優質精品聽書產品陣營，減少盜版聽書產品的創作和傳播，保障用戶在有限的碎片閱讀中獲得優質的用戶體驗，使得聽書產品真正成為新技術環境下碎片閱讀的重要對象。同時也要對聽書產品的創作、審核、傳播、收益等環節進行嚴格把關，引導聽書行業從混亂復雜向有序管理轉化，如優化聽書平臺的推薦和排位機制、規范聽書定價標準等。如此一來，聽書產品市場日趨成熟化和規范化，聽書產品質量和用戶視聽體驗得到充分保障，那么聽書必然會成為碎片閱讀的最佳選擇。

（作者為南京大學哲學系博士研究生）

【參考文獻】

①王鵬濤：《我國碎片化閱讀研究的回顧與展望：基于量度視角的考察》，《編輯之友》，2018年第1期。

②王小平：《有聲書開啟圖書閱讀新方式——以有聲文學圖書為例》，《出版廣角》，2017年第19期。

③趙麗華：《從朗讀到有聲閱讀：閱讀史視野中的“聽書”》，《產業觀察》，2018年第1期。