淺析新媒體與紙媒體的融合發展——以微信為例

文 / 何旭

一、傳統紙媒體受到新媒體的沖擊

（一）內容差異不顯著

傳統報紙媒體在內容生產方面，因為受傳統辦報思想的長期影響，所以在對新聞信息進行報道的時候較為死板、思路不開闊，而且活躍性較差，局限性比較大，再加上傳統辦報思想過于強調思想性和長期養成的說教姿態，所生產出來的內容與人們喜歡在新媒體上獲取的新聞客觀上存在較大的差距，進而難以滿足社會受眾的多元化需求。這在當前新媒體快速發展的時代，不可避免地會受到新媒體的沖擊，如果不進行改革、創新，那么必定會被時代所淘汰。

（二）缺乏時效性與互動性

紙媒在向社會大眾傳播信息的時候，基本上都是單向將信息傳遞給受眾，與受眾之間缺乏互動。再加上紙媒在印刷的時候會消耗大量的時間，這樣就導致新聞信息較為滯后，缺乏時效性。而新媒體則利用互聯網為用戶提供了多個信息獲取渠道與意見發表平臺，讓受眾參與其中。

二、對紙媒微信公眾號的探索

（一）立足本地實現創新

微信也可以說是區域形式的營銷工具，紙媒想要開辟屬于自己的公眾號實現長遠發展，首先要將同一個地區的用戶從線上逐漸發展到線下，進而創造出更多、價值更高的新聞信息。

另外，微信公眾號在推送新聞信息的時候要采用本地化信息，同時還要保證新聞的創新性，進而提高新聞的傳播力與影響力。如《揚州晚報》微信公眾號，其在推送新聞信息的時候主要元素是“互動、本地、好玩”，再與網絡熱點相結合，及時推送一些熱門活動，如“方言大拜年”“瘋狂猜電影”等，這樣不僅滿足了本地用戶的多元化需求，還為紙媒樹立了良好的口碑?，F在微信占據了人們的大量時間，不管是聯系他人，還是獲取信息，都是通過微信完成的，紙媒通過微信公眾號發布信息，不僅拓寬了新聞信息的傳播范圍，還提高了紙媒信息的價值。

（二）轉變思維更新界面

紙媒在發展的過程中，通過微信公眾號使得自身更加完善，逐漸形成互聯網思維。在當前互聯網時代，讀者對信息的傳播速度、質量、時效性、種類等內容具有較高的要求，但是紙媒在過去的傳播中，忽視了讀者的親身體驗，并且所發布的信息內容也與讀者的需求不相符。如《重慶日報》微信公眾號，其在早晨和下午分別推送3到5條圖文信息，在早晨推送的信息中，主要包括時政信息，重大新聞；在下午推送的信息中，主要是主題新聞，根據最近發生的時事經濟焦點事件進行報道。這樣，《重慶日報》的時效性、及時性就得到了一定保證。

（三）分析數據提煉用戶

報紙媒體通過微信公眾號，可以準確定位讀者類型。紙媒可以根據讀者的相關訂閱情況，對數據進行提煉和管理，這是傳統報紙媒體難以實現的。而通過微信公眾號，可以更好地了解讀者的興趣愛好，滿足讀者的閱讀需求。如《揚州晚報》，其針對用戶的各個需求將微信公眾號所推送的內容進行了分類，主要有生活、天氣、吃喝、新聞、時尚、南京話、旅游、交友等多個類別，用戶在獲取信息的時候只需要在公眾號中回復相對應的文字，即可獲取自己想要的信息內容。這樣，《揚州晚報》微信公眾號就有效地滿足了人們的多元化需求。

綜上所述，紙媒通過微信公眾號發布新聞內容，不僅增強了新聞的傳播力，還通過公眾號所具有的音頻、視頻、圖片、文字等功能推送新聞信息，提高了紙媒的價值。但是當前大多數媒體都在使用微信公眾號，紙媒想要突破重圍，得到長遠發展，必須分析讀者用戶，了解其需求，然后再加上與讀者的互動，只有這樣，才能滿足社會與傳媒行業的發展需求，促進紙媒的長久發展。