新媒體視域下粵北地區民間傳統體育傳承路徑研究

許 岳

（蘭州大學管理學院，甘肅蘭州730000）

1.前言

隨著西方競技性體育項目的盛行，我國傳統民間體育文化日漸受到打壓和排擠，在體育運動市場上，我國民族傳統體育項目所占的比例和份額遠遠不及西方國家的競技性體育項目，競技性體育也給予了我國民族傳統文化很大的沖擊，其生存空間和繼續傳承受到艱難險阻，因此，傳承我國民族傳統文化是目前民族工作的重中之重，隨著新媒體時代的到來，人們的生活方式和接受新事物的途徑得以更新，新媒體在文化的傳承中也占據著重要的位置，甚至日漸成為宣傳和弘揚民族傳統體育文化的主陣地，筆者通過調查發現，目前關于互聯網與民族傳統體育文化結合方面的研究甚少，而且深度不夠，我國歷史文化悠久，民族文化是我國傳統文化的魂，傳承和推廣民族傳統體育文化，有利于增強我國民族自信心，豐富我國傳統文化的內涵，無論從理論意義和現實意義，本研究對民族民間體育的傳承都具有一定的價值。

2.研究方法

2.1 文獻資料法

本研究主要查閱了中國知網、萬方、維普等數據資料庫，并尋找有關民族傳統體育方面的檔案和書籍，通過跨學科了解傳播學，新媒體學，體育人文社會學等資料，為研究鋪墊了理論基礎。

2.2 田野調查法

本文在研究期間，赴粵北地區進行實地考察，并以非結構訪談形式對該地區相關政府、老師、居民和生活環境進行深入調查。

2.3 邏輯分析法

對搜集到的資料進行歸納整理，并運用傳播學、體育人文社會學等學科知識，對粵北地區民間體育文化傳承策略進行分析。

3.粵北地區民間傳統體育項目

粵北地區指的是廣東的北部地區，主要包含韶關和清遠兩個地級市。粵北地區的少數民族主要有畬（she）族，瑤族和壯族，據不完全統計，現有少數民族人口大概有18萬，人口數量占據廣東省的一半，但是粵北地區多處于山區，對外交流不便，經濟相對比較落后，但是因其特殊的地域特點、民風民俗和生活方式，衍生出很多富有地方特色的傳統民族體育項目，比如舞龍舞獅、搶花炮、射弩、獨木舟、瑤拳、頂杠、射箭、爬桿等等，有學者將這些歸為24項，筆者認為其歸類較為全面。如表1所示：

表1 粵北地區民間傳統體育項目及特點

圖1 百度搜索引擎搜索到的“粵北民間體育”的結果

4.粵北地區民族傳統體育傳承中新媒體運用現狀分析

4.1 數字化網絡平臺仍處于探索階段

本研究利用百度、搜狗、谷歌等權威搜索引擎，分別以粵北地區、民間體育等關鍵詞進行檢索，截止到2019年8月，共檢索出166000條記錄，從19年年初到八月份，短短的幾個月時間，搜索記錄就增長了4000萬，從這個增長效果來看，通過利用網絡新媒體平臺，關于粵北地區的信息增長量還是可觀的。但是通過粵北地區民族體育數字化平臺的調查整理，發現網絡上雖然關于粵北地區民間體育的搜索內容有很多，是信息內容過于簡單缺乏內涵，而且缺少官方認可的?？W站，多的是一些新聞網上面有此板塊，內容更新慢，瀏覽量也少，如圖1所示。

4.2 網絡宣傳渠道單一，內容簡單

目前，數以萬計的社交APP，如知乎、微信、qq、微博、頭條等社交軟件，構成了移動互聯網傳播交流的網絡平臺，人們總有一部手機就可以眼觀天下事，耳聽八方聲，社交軟件的開放性和綜合性給與粵北民間體育一個良好的發展機會，能不能搭上新媒體時代的便車，是我們傳承和推廣民間體育的重要任務之一。通過在微信、微博搜索“粵北”、“民間體育”，搜索結果差強人意，以美食和風景為主，也有一些是民風民俗的節目，在用戶一欄尚未發現相關官方認可的公眾號和權威賬號。在手機應用商店里也搜索了相關的信息，并分別使用各大不同品牌手機，最終沒有找到有關民間體育、民族體育等相關的APP。筆者認為，這些問題也是粵北地區民間體育在新媒體平臺傳播的不足之處。

4.3 新媒體產業平臺資源有待整合

互聯網＋是日前對傳統產業更新升級的新媒體平臺，注重線上經營和實際的體驗相結合。根據調查發現，有關粵北地區民間體育的產業表現形式主要有以下幾種：一，娛樂健身性質的，比如民族體育項目健身培訓館、民俗旅游項目；二、賽事觀賞型，如民間摔跤直播、押加；三、體育用具，清河地區有出售體育用具和紀念品的商鋪。但如何使線下經營和新媒體平臺有效融合，使粵北地區民間體育文化面向全國宣傳和推廣，是我們值得深刻探討的問題。

5.建議

粵北地區民間體育文化是我國民族傳統體育文化的重要組成部分，是我國寶貴的民族文化遺產，它的傳承對于我國民族體育文化的研究具有深遠的意義和價值。新媒體時代如何有效地促進民間體育的更好發展，筆者提出以下建議：第一，搭建“互聯網＋粵北地區民間體育”教育平臺，與學校體育與健康課程相結合，推選出優質課程并上傳至網上學習平臺，如MOOC、網易云課堂，也可以拍攝紀錄片，邀請知名媒體關注轉播；第二，建設當地特色文化品牌，把當地已有的三種體育產業形式不斷完善運營，緊密結合當地實際民族特色，通過整合旅游景點、武館、俱樂部、學校、商場等社會資源，打造粵北地區民間體育＋養生、旅游、健身、賽事產業化平臺，逐漸形成當地體育產業文化品牌。第三，運用計算機技術，建立數字化資料庫，整合歸納當地特色項目的文化來源、歷史發展、規則套路、教學形式、服飾要求等，形成圖片、視頻、文字相結合的瀏覽形式，上傳至云端數據庫，不斷更新和完善，以便查閱。