職業女性汽車消費需求分析

□陳秀紅 陳 影 王彩麗 唐灌洋

一、女性汽車消費與市場供需現狀

(一)女性汽車消費現狀。女性車，泛指一些體積輕巧，顏色絢麗，造型可愛的微型或小型車。到目前為止還沒有官方的定義，僅僅是由社會大眾根據普遍理解和生活規律演繹出來的俗稱。根據中國國家統計局數據顯示，2014～2018年五年期間，我國私人汽車擁有量(萬輛)從2014年的12339.36萬輛升至2018年的20730.00萬輛，每年同比增長13.25%左右，私人汽車數量增長快速，汽車消費市場火熱。梅松林博士在2019年3月11日女性購車調研J.D.Power與網易汽車聯合發布會暨線下沙龍現場的發言稱中國女性購車的比例在2002年只有17%，到2014年這個比例上升到了36%，一倍以上。美國女性買新車的比例為38%，我國女性購車比例已非常接近美國的水平。相較男性購買群體，女性購車群體數量不斷增加，已達到基本持平的水平。根據《2019年職場女性就業安居報告》，數據樣本來自工作在一線、新一線城市18～40歲的職場女性近三成薪資過萬，五成職場女性每天工作8小時以上，31～38歲的高學歷女性收入最高，過半職場女性經濟獨立且經濟實力強。職業女性經濟實力和經濟地位在不斷提升，逐漸成為國內汽車企業女性汽車消費市場的目標人群。

近年來，國內外眾多廠商在女性轎車開發加大投入力度，力爭在女性汽車消費市場上搶占先機，越來越多的汽車制造商加入到女性汽車消費市場的競爭中來。本文對近年來汽車市場推薦適合女性的汽車車型進行特點分析：表1分析表明，由于品牌的不同，總的來說在性能以及外觀展現有一定差別。從職業女性的視角看車型的可視化特點和存在不足，直觀體驗是個性化特點與實用特性不突出，主要偏重外觀設計上貼合女性的需求，而未能在汽車空間的內部設計、汽車配置上為現代職業女性考慮。在汽車日漸普及的今天，汽車對于男性和女性來說除駕駛之外，更應具有個性化、多樣性的可視化特征，針對具備經濟實力的職業女性消費群體，必然以職業女性為試點，通過分析職業女性汽車消費需求特點，成為創新女性汽車發展的關鍵。

表1 汽車市場經典7款汽車可視化特征

(二)職業女性汽車消費需求現狀。作為現代職業女性，事業心強、工作壓力大、生活節奏快，個人時間不斷壓縮。根據《2017年職場女性壓力報告》顯示，參與調研的5,044人，工作年限五年以上占40%，職場媽媽的比例占到75%，來自北上廣深一線城市及省會城市的人數占到65%，覆蓋九大行業。現代職業女性可支配的經濟收入不斷提高，購買汽車成為職業女性出行代步、節省工作時間以及側面體現個人社會地位的重要方式之一，汽車也迅速成為女性在職場中的強大助手。

二、女性汽車消費市場發展建議

(一)增加汽車內飾，升級內飾功能，創意利用車內空間。汽車內飾的功能對女性自身需求起到至關重要的作用，而汽車內飾的配置則為女性的需求服務。現行市場所設計汽車車型，相對于現代職業女性而言，基于個性特點、職業需求等因素會促使其在選擇汽車時更注重汽車內飾配置功能更具實用性的類型。女性對于要出席不同的場合，快速地完成化妝和換裝等工作，因此對于汽車車型設計師而言，針對女性設計的汽車可以對汽車的內飾配置功能進行升級強化。

汽車內飾的功能設計十分重要。對于職業女性而言，汽車放置物品的功能配置將很大程度上滿足其需求。例如增加容量足夠大且適合的儲物柜或衣柜作為汽車后備箱空間優化的功能區，使服飾能夠掛立，解決職業女性工作時對服飾的要求。化妝品也是女性體現個性需求的標志。如今，我國已得到強大的技術支持，因此，在汽車內部配置智能化妝盒，可以放置常用的化妝品，化妝盒安裝有“一鍵式智能化妝鏡”，“一鍵”能為職業女性提供化妝方面的便利以及為職業女性“智能”解析化妝方面的問題，從而提高女性在快速化妝的情況下依然保證妝容的美麗。在車上快速進行化妝與換裝等需求，私密性成為一個需要面對的難題，一般車型安裝的玻璃并不能有很大保障，因此，由于技術的支持，可在汽車上安裝全方位變色玻璃，升級原本的普通車窗，給汽車一個全面的換裝安全保障。

汽車內飾的增加以及功能的升級，內飾配置需要對汽車的內部結構進行改造和創意利用。所謂空間創意利用，即在女性汽車的車型中內部空間構造上設計得更適合女性。放置衣物的衣柜可放置利用汽車后備箱的空間，設計出放置掛立衣物的區域，包括掛放衣物與其他儲物空間加擋板隔開以及加裝橫桿等。將汽車駕駛座與副駕駛座中間的中央扶手盒改為安裝智能化妝盒。加大汽車后座空間，便于車內換裝以及在后備箱或汽車其他剩余可用空間安裝合適容量、干凈的儲物盒。

(二)注重家庭元素對職業女性購車決策的影響。汽車設計中的女性化元素是指在設計中強調女性形態元素和女性性格特征元素，是一種女性意識的體現，是女性意識在汽車設計中顯現的載體。對于現代職業女性而言，除了工作之外，家庭也無疑需要她們兼顧。在職場上，女性扮演者女強人的角色，在家庭，女性依然要面對做家務和照顧小孩這些事務，她們出入不同的場合都要完成不同的工作，需要屬于她們自己的汽車來輔助她們。針對女性家庭中出行攜帶老人的情況，老人的身體狀況以及安全問題是最大的關注點，因此，可以安裝老人座椅以及適當容量的藥品儲物柜等。對于女性家庭有小孩的情況而言，兒童座椅是必備的，所以，一輛女性車可以同時有老人座椅和兒童座椅，針對兒童，要避免車上有菱角或鋒利的物品和配飾，盡量采用圓角和軟和的車上配飾。

三、結語

女性在汽車消費市場占據越來越重要的地位，對于汽車車型設計，需針對女性用車的實用性、個性化需求而進行，汽車內飾的配置升級以及內部空間的創意利用能很好地貼合現代女性對汽車的需求，汽車將成為能很好地輔助現代女性的職場生活和個人生活，女性汽車消費市場前景廣闊，因此也將成為未來汽車行業的重要角色。