媒介文化視野下短視頻文化繁榮的原因與危機

王 惠

（山東省煙臺市濟南大學泉城學院，山東 煙臺 265600）

1 短視頻文化興起的原因

從Web1.0到Web2.0到當今的Web3.0時代，不斷發展的網絡滲透到人們的日常生活中。越來越多的網民正聚集在網絡世界中，網民的聚會帶動了媒體技術的進一步發展，從傳統的文本報告到當今流行的短視頻通信，以擴展器為主的單向通信模式到接收器。雙向互動交流方式，媒介擴大了人類的感知。在這個時代的轉折點，基于UGC（用戶生產的內容）生產模式的新短視頻開始興起。

1.1 技術改變了媒體生態系統

隨著移動技術的發展和人工智能技術的出現，傳統的媒體環境已無法應對現代信息社會迅速變化的現象，觀眾渴望獲得豐富的信息和更高的通信效率。但是，在傳統媒體環境中接受新事物是一種“咀嚼而緩慢”的方法，逐漸打破了媒體環境與受眾之間的平衡。同時，移動終端和互聯網的迅速發展已成為短視頻得以生存的物質基礎，而AI（人工智能）和其他信息技術已使所有移動設備成為信息交互，技術進步和人們思想的終端。新媒體環境的變化逐漸形成。在新的媒體生態系統中，“智能+短視頻”模型改變了媒體業務模型，從獲取現有用戶升級為交互式用戶管理。基于此，短視頻已經成為“Internet+”時代的“Internet名人”媒體產品之一。

1.2 快餐成為了文化選擇

繁榮的生產增加了人們對精神文化的需求。簡單的物質滿足不再給人們帶來幸福，精神滿足已成為人們的新追求。由于生活方式的迅速變化，嚴肅而乏味的文化產品不再能吸引人們，而需要時間和精力的精英文化也被“冷落”。相反，為觀眾提供娛樂并帶來消費的快餐文化已成為主流。所謂的快餐文化是指即時消費的文化，一切都基于“快餐”，是快節奏生活的產物[2]。在快餐時代，一種易于理解的快餐文化可以用越來越沉重的精神負擔和零散的個人時間限制來擊敗精英文化，這已成為一種社會選擇。代表快餐文化新時代的短視頻因其強大的創造力和溝通能力而被消費者主義社會選為“天堂之子”。2017年，短視頻在互聯網和移動客戶端上開始流行，其中斗隱APP憑借技術流，生活方向，自我指導和自我創造等創意短視頻以及日本，美國已成為中國最受歡迎的短視頻平臺。等國家。我最受歡迎的應用。

1.3 社交成為溝通渠道

人是一種社交動物，人們在與他人的社交互動中尋求認同。智能手機的普及和移動技術的發展已將人們之間的社交互動轉變為虛擬世界，而手機的普及已改變了用戶獲取信息和社交交流的渠道，并開啟了一個社會時代。隨著社會時代的到來以及各種自我媒體的到來，現代技術的發展以及傳播權的下降促使人們的自主權和自我表現。我們的媒體已成為人們表達自我的渠道，甚至基層和平民也可以通過我們的媒體來改變自己的立場，實現跨階級的目標。自助媒體平臺的興起導致出現了Internet群組通信模型，該模型“可以被所有人說并傳播到各處”。由于免費，獨立的短視頻制作周期，簡單便捷的制作方法，高效快捷的溝通渠道可以滿足人們的溝通需求，因此短視頻被網民廣泛接受和使用，并由于用戶的激增而越來越受歡迎。

2 短視頻傳輸中的文化危機

2.1 從消費主義者的角度來看，粉絲娛樂是嚴肅的

鮑德里亞（Baudrillard）相信：“在一個富裕的商品時代，消費是生產的起點和終點，激發了人們的再生產欲望，刺激了內需，成為社會發展的原動力，并成為支撐整個社會和經濟運轉的靈魂。”[5]消費隨著人們警惕性的傳播，人們的消費范圍和消費對象正在擴大，特別是文化產業中消費的比重不斷增加，尋求利潤的資本自然不會放棄文化產業的巨大經濟利益。由消費主義引起的娛樂精神的傳播已經成為短視頻的危機，并且在短視頻領域中，泛娛樂現象很嚴重。正如美國學者尼爾·博茲曼（Neil Bozeman）在《娛樂至死》所說的那樣，“所有公共話語都越來越多地出現在娛樂活動中，并成為一種文化精神。我們的政治，宗教，新聞，體育，教育和商業，娛樂精神不受抱怨，甚至沒有沉默，而且泛娛樂本質上是去中心化的。在過度的娛樂環境中，人們與人之間沒有長期的接觸。營養信息零散。這些零碎的信息是聽眾的它會影響自我意識和認知風格，更糟的是會導致觀眾陷入虛假的文化身份和對主流文化的抵制中，今天，許多短視頻傳播者故意夸大其詞，甚至夸大其詞。在線整理您的故事，贏得“觀眾大師”的青睞。

如果您被這些短視頻包圍并且長時間墜入大氣，用戶將在“耕種”效應和植物地雷的影響下無意識地接近短視頻中包含的負面價值，并為社會和諧與穩定埋下了地雷。尤其是尚未形成自己價值觀的年輕用戶更容易受到短視頻組成的世界的影響。

2.2 群體傳播下同質化內容嚴重

“作為表達所有社會階層吸引力的一種方式，集體傳播的根源已接近消費主義的“欲望”的延續。隨著越來越多的人的認可，集體傳播媒體文化現象也出現在所有社會階層。[6]在確定一個人之后，群體交流從一種文化現象轉變為一種社會思維。它已經成為一種可以代表意識形態，價值判斷和行為傾向的普遍社會思維。換句話說，參與公共傳播趨勢的絕大多數人都認可個人意愿或有很多類似的個人意愿。在短視頻領域，群體溝通的力量體現在用戶決心成為強大的“看不見的手”。這只手引起了巨大的流量，并引起了人們對首選短視頻內容的興趣，使視頻傳播者能夠立即超越課堂的束縛。創造。成為“網絡名人”或明星。為了重現這一成功，其他傳播者迅速模仿并分發了類似于病毒的視頻內容。為了迎合用戶，許多傳播者通過將他們的視頻內容集中在非常相似的興趣點（例如樂趣，粗俗和暴力）上引起了很多關注。隨著簡短視頻的出現，追逐流量的同時，內容相似的視頻也開始無休止地出現。為了商業利益，短視頻平臺會忽略這些均質的內容，甚至助長火焰。這些默契的認可和認可導致內容越來越統一，而短視頻內容的創建也進入了惡性循環。

2.3 算法建議會導致信息屏蔽效應

美國學者基思·桑斯坦（Keith Sunstein）曾經提到，聽眾在選擇和接收信息時會受到個體差異和冗長思考的影響。觀眾根據自己的想法選擇與自己的觀點相同或相似的信息，歪曲和理解矛盾的觀點，并有選擇地屏蔽這些信息。在短視頻領域，大數據算法根據用戶的個人喜好推薦內容。然而，人工智能系統仍然具有這些缺點，固執并且單方面向觀眾推薦大量同質化的內容，從而使用戶長時間主動或被動地瀏覽相似內容。由于算法建議而導致的信息掩蓋效果使聽眾無法看到其他信息，并且隨著時間的流逝，用戶形成了堅定的想法。在短視頻領域，由于算法推薦而引起的信息歧義現象特別明顯。例如，如果用戶喜歡一只小寵物，則不斷向該用戶推薦有關該寵物的視頻，因此該用戶打開平臺，特色視頻的內容類似。通過向用戶推薦多個同質視頻，我們縮小了用戶接收信息的范圍，并不斷增強他們的思維方式，認知模型和價值觀。該算法成為“過濾器氣泡”，并且在分發過程中，各種信息被過濾掉，僅剩余同質內容。這不僅破壞了信息傳播的多樣性，而且為用戶帶來了巨大的“知識鴻溝”，使個人變得越來越孤獨，并形成了惡性循環。

3 結束語

在新媒體生態系統和互聯網媒體時代，移動短視頻引發了強大的“爆炸”。使用技術陷阱來捕獲用戶情緒并累積大量用戶。從1月底到2020年3月底，新的皇冠肺炎流行病的出現在一段短視頻中為發展提供了難得的機會。人們在家中使用手機，短視頻行業的收入實現了“反向增長”，而不是真正的行業下滑。然而，盡管短視頻行業蓬勃發展并帶來收益，但同時也存在文化危機：——粉絲娛樂，同質化的內容，信息模糊.升級算法機制，推廣小型模型，加強對違規行為的處罰等。此措施應在短視頻領域中實施。隨著5G技術的發展和人工智能技術的發展，短視頻行業仍然存在許多問題，但是在這個感興趣的時代，短視頻具有廣闊的前景。因此，短視頻行業的長遠繁榮需要各方共同維護。