淺談社交媒體時代粉絲經濟在品牌傳播中的作用

◎金 璐 崔星雨

（上海工程技術大學 上海 201620）

粉絲經濟在傳統的文化和經濟活動中是常見的經濟模式。互聯網時代，社交媒體的發展形式如微博、YouTube、微信、抖音等社交平臺，擁有著眾多億萬擁護者。它們不僅是分享、聊天、娛樂互動的平臺，也是品牌在社交媒體發展下的新型傳播渠道。在眾多社交平臺聚集的粉絲改變了傳統粉絲經濟商業經營行為，從單向模式轉向多元互通，從被動接收走向了主動傳播；在各種平臺中，粉絲產生了群體意識和身份認同，不僅通過對社交平臺的訂閱、關注、互動等，而且在短視頻直播形式下品牌帶貨出現秒殺、達人、店鋪直播的新型傳播模式，直接拉動品牌傳播所創造的經濟價值。

一、社交媒體下粉絲經濟的發展

（一）品牌傳播中消費方式的升級

社交平臺多樣化帶來消費方式升級。以近幾年火爆的短視頻平臺抖音、快手等；社區類平臺B站、貼吧以及迅猛發展的小紅書、虎撲和社會化媒體，如自由媒體平臺微博、圈系關系的微信等。針對不同粉絲群體呈現不同的媒介模式，使信息的獲取方式更加多渠道、多時間段、多形態。伴隨著粉絲圈層關系的穩定和被擁護者展示常態化的出現，其引導下的消費行為隨之出現轉變。

在以體驗式消費為主的抖音、小紅書等各大平臺的直播帶貨和網紅帶貨中，這些擁有足夠的人氣和粉絲擁護主播或者網紅在平臺分享的視頻、經驗，他們在對某個品牌的產品進行測評和示范，消費者也同樣通過平臺參與其中進行互動。……