移動電商助力“9+5”武強年畫發展探討

◎屈廣輝 紀丹藝 于盼盼 趙連明

（衡水科技工程學校 河北 衡水 053000）

武強年畫由于傳承悠久，所以具有非常濃烈的藝術色彩，由于創作背景的簡括以及不拘細節，因此武強年畫的藝術特色與日常的生活有著密切的聯系，武強年畫由于主要工藝特色具有飽滿且均勻的特性，所以在裝飾上表現力比較突出。再加上色彩強烈，給人一種明快的舒暢感，而年畫本身具有喜氣洋洋的特色，在逢年過節的時候，武強年畫在點綴節日中起到了濃烈的氣氛[1]。

一、武強年畫的價值意義

（一）具有歷史價值

武強年畫作為我國傳統非物質文化遺產，它包含了農耕思想、佛教思想、傳統觀念以及當地文化習俗，因此對于古代社會的生產發展以及民俗風情都有著重要的參考依據和參考價值，有利于歷史學家從武強年畫中發掘相關的歷史事跡。

（二）具有美術價值

武強年畫是我國傳統的山水潑墨畫的一個分支，雖然在繪畫上使用的顏料不同，但作畫的風格和作畫的形式確實一樣的，我國的山水潑墨畫具有極強的景色性，包含了山水、人文環境，而武強年畫則是表達出了人們歡天喜地的情懷，因此具有極強的美術價值[2]。

（三）具有教育價值

由于武強年畫可以制作出各種不同的人物畫像，所以通過武強年畫可以制作出那些對青少年教育意義的年畫，包括民族傳統教育、革命傳統教育等年畫，使廣大青少年在逢年過節的時候，通過對這些具有教育意義的年畫進行欣賞，無形中提升了青少年的思想意識和覺悟水平，對于青少年的教育具有重要的作用。

二、現今武強年畫面臨的問題

（一）互聯網多元文化的沖擊

隨著互聯網的普及，促進了多元文化的融合，因此傳統文化也開始逐漸被融合到各種文化元素當中，包括宗教元素、西方文化信仰等，再加上不同年齡層次的人喜好程度不同，所以年畫作為一種優秀的民間文化載體，在多元文化的沖擊下，武強年畫受到負面的影響極大。

（二）傳播力度比較小

隨著新媒體的出現，很多非物質文化遺產開始受到社會廣泛的認可和接受，因此在社會上形成了統一的認同觀念，從而喚起了人們對非物質文化遺產的保護意識[3]。但隨著新媒體的出現，武強年畫雖然在新媒體上經過有效的宣傳工作，但缺乏宣傳力度，由于對武強年畫的文化遺傳知識宣傳力度比較小，所以當人們認識到武強年畫后，卻找不到更多的信息資料，最終使廣大人民群眾對武強年畫的認識僅限于最基本的了解，找不到更多的資料對武強年畫的認識。

（三）缺乏優秀人才的傳承

由于當今社會，人們的生活壓力越來越大，生活節奏也越來越快，所以在武強年畫的傳承中，因為這些非物質文化遺產并不能給人們的生活帶來直接的經濟收入，因此這些通常都是作為平時休閑娛樂學習的，再加上部分地區由于和受到地域的限制，傳承人才缺乏，所以導致了武強年畫這種非物質文化遺產逐漸在人才的傳承上出現了凋零。

三、在移動電商助力下的武強年畫策略探討

（一）通過加強民間工藝人才的培養

在武強年畫的人才培養中，需要考慮到現階段人們的生活節奏，通過在移動電商“9+5”特色產業群的協助下，利用移動電商作為載體，實現對武強文化知識的宣傳工作，首先可以在移動電商中展示各種武強年畫的圖樣和圖形，使廣大網民通過移動電商能夠發現美輪美奐的武強年畫，從而有利于人們爭相購買武強年畫，隨后在移動電商的輔助下，實現武強年畫的銷售，使武強年畫能夠為更多地區提供所學的年畫，最終增加當地人們的經濟收入[4]。

（二）加強對武強年畫的保護力度

在漫長的歷史河流中，武強年畫屬于視覺文化，這是我國人民每年過節的重要標志之一，因此優秀的武強年畫視覺永遠的保留在了我國人民的視線當中，因此需要加強對武強年畫的保護力度，使武強年畫在當今各種文化融合沖突中得到長存。在武強年畫的保護中，可以使用錄像、錄音等方式，將武強年畫的制作素材、歷史文化進行收集，同時還要利用移動電商“9+5”特色產業群和互聯網的方式，將武強年畫的資料進行網絡宣傳和出售，從而使武強年畫能夠很好地得到傳承，也使武強年畫通過移動電商傳承到全國各個地方，而并非只在固定的區域內進行傳承。

（三）通過多元文化的快速融合對策

在武強年畫的傳播過程中，通過加強與其他文化產業的合作，從而實現了對武強年畫中的非物質文化遺產的注入，并以喜聞樂見的方式增加人們對武強年畫的了解，使武強年畫可以在不同的區域、不同的民族之間進行傳播，這與宗教信仰、價值觀念和風俗習慣都沒有任何關系，與其他多元文化的快速融合，有利于武強年畫的創新和發展，實現了武強年畫不斷地進步，這對傳統年畫的提升和發展有著重要的影響力。

（四）通過學術交流的方式進行宣傳

在我國的美術歷史上，年畫已經成為了我國美術史上重要的一個組成部分，由于我國古代的繪畫以山水潑墨為主，因此在年畫的繪畫中主要以潑墨繪畫為主，通過移動電商“9+5”特色產業群的助力，武強年畫可以開展學術交流，以繪畫學術為主的學術交流，實現了對不同文化的有效交流[5]。在交流活動中，武強年畫展現出我國山水潑墨畫的風格和文化氣息，可以有效地致力于對年畫的價值研究，最終對培養年畫的專業人才以及探究，形成了大膽的創新的傳統文化特色，實現了對武強年畫的發展和傳承起到了重要的推動作用。

（五）通過具有時代特色的方式進行推動

武強年畫的特點是喜慶，在過年時節，到處洋溢著喜慶的氣氛，因此隨著社會經濟的發展，人們的生活水平發生了質的轉變，傳統的年畫在當今科技發達的社會中已經無法滿足人們的需求，人們將年畫作為收藏品，并不是作為節日氣氛烘托品，因此對傳統年畫就提出了更高的要求。這就需要武強年畫結合時代的特色以及當今人們生活的需求進行創作，比如傳統的十二生肖、英雄事跡作為年畫，不但提高了武強年畫的創新發展，同時還能使廣大人民群眾更好的接受武強年畫。在年畫中融入一些具有時代氣息的人物和事件等，有利于貼近人民的生活、生產，從而產生出共鳴，將年畫的造型、品種進行豐富，實現年畫多功能的使用方式，有利于武強年畫擁有可包容性。