新媒體視域下藝術管理創新分析

◎劉 敏

（北京演藝專修學院 北京 102200）

新媒體對藝術管理人員提出了更高的要求。如何創新藝術管理方法，如何提升新媒體技術管理效率，如何不斷滿足人們日益增長的精神文化需求[1]，是藝術管理工作新的發展方向。媒體作為一種表現藝術的技術手段，為藝術管理開辟了新道路。其豐富的表現形式與多樣的傳播手段，為傳播藝術品創造了有利條件、提供了重要渠道。

一、藝術管理概述

藝術管理運用經濟學、管理學、市場營銷學等知識與藝術鑒賞能力，對藝術、藝術品、行為藝術等特殊商品進行管理與營銷。有關藝術管理的概念定義，目前大多數人比較認同丹·馬丁的五種傳統管理應用說，即計劃、組織、實施、監督、控制的應用，有利于將表演或視覺藝術作品和藝術家作品展現給觀眾。藝術管理，按其歸屬性可以分為公共性的非盈利藝術團體與私人性、商業性的以盈利為目的藝術團體，其本質是研究藝術領域內人的社會行為與社會性現象。

藝術管理一方面是為藝術家創作提供條件，另一方面是為藝術品尋找銷售渠道，讓藝術家的藝術作品得到應有的回報。藝術管理者應將藝術家、藝術品、觀眾三者聯系在一起，構建需求與消費連接的渠道，發揮出藝術品的固有價值，進行計劃、組織、實施、監督、控制等工作，做到推廣藝術、發展藝術，從而實現藝術資源的可持續發展[2]。

二、藝術管理中新媒體的應用價值

新新媒體對藝術管理的價值主要體現在三方面。……