美麗鄉村建設與鄉村旅游耦合互動發展研究

◎劉迎華

（青島酒店管理職業技術學院 山東 青島 266041）

針對新時代美麗鄉村建設和鄉村旅游發展，近年來很多學者關注美麗鄉村建設與鄉村旅游的互動發展。學者李創新認為鄉村旅游與美麗鄉村具有天然的契合性[1]。魏登雪認為美麗鄉村建設與鄉村旅游發展是相互促進的[2]；羅薇麗提出了新農村建設中發展鄉村旅游的建議[3]；周欣雨將美麗鄉村建設與鄉村聚落旅游之間的協同關系做了分析[4]；李盛在實證上分析新農村建設和鄉村旅游發展過程中的相互關系、存在的主要問題[5]；羅伊玲提出了生態美麗鄉村和生態養生旅游的全域化整合發展思路[6]。在實踐中，青島市近年來積極推進美麗鄉村建設工作，鄉村旅游開展如火如荼，為鄉村社會經濟的發展注入了強大生機和活力。認真探究美麗鄉村建設與鄉村旅游耦合互動發展研究的協同層面和策略推進，具有重要的研究和實踐意義。

一、美麗鄉村建設與鄉村旅游耦合互動發展

第一，鄉村生態環境治理。從國家相關政策中提高的“美麗鄉村”創建的目標要求中可以看出，生態環境、人居環境的改善是美麗鄉村建設的重中之重。而鄉村旅游發展的基礎也是生態環境的改善。

第二，鄉村特色產業發展。美麗鄉村建設需要依托一定的特色產業，特色產業的發展能夠為美麗鄉村建設提供持續的發展動力和經濟基礎。鄉村旅游作為鄉村地區最有特色的產業之一，在推動鄉村地區社會經濟發展、產業轉型升級方面發揮著重要的作用。

第三，鄉村精神文明建設。美麗鄉村的建設不僅局限在生態環境提升、人居條件改善等“可視化的美麗”，更加重視鄉村居民精神層面的提升。正如某些學者提出的美麗鄉村建設包括“人文美”，即鄉風樸實文明、地方文化鮮明、皆與傳統和諧。而鄉村旅游的發展也離不開鄉村精神文明建設，特別是對鄉村傳統文化的挖掘和開發。

二、以美麗鄉村建設，促進鄉村旅游轉型升級

第一，依托美麗鄉村建設基礎，積極開發鄉村旅游產品。美麗鄉村建設過程中，各地按照美麗鄉村標準化體系積極進行鄉村建設規劃，完善各項基礎設施。在美麗鄉村建設過程中，鄉村風貌得到了極大的改善，社區人居環境也有很大提升。因此，在這個基礎上應開發綠色生態旅游資源，進行相關鄉村旅游產品的開發。例如榮獲“全國健康促進示范社區”等稱號的青島市嶗山王哥莊街道唐家莊社區，在美麗鄉村建設的基礎之上，挖掘生態旅游資源產業創建特色旅游品牌①。

第二，推進美麗鄉村鄉風文明建設，豐富鄉村旅游文化內涵。美麗鄉村的建設，不僅是完善基礎設施，改善人居環境，重構文明尚德的鄉風、繁榮鄉村文化，也是美麗鄉村建設的重點。美麗鄉村建設不僅重視“面子”建設，更要重視“里子”建設。鄉村特色傳統文化的挖掘和展示，現代鄉風精神文明建設，這些都豐富了鄉村旅游的文化內涵，也有助于特色鄉村旅游文化品牌的打造。例如青島美麗鄉村建設還積極挖掘鄉村特色文化等，各村鎮圍繞古民俗風情、歷史沿革、典故傳說、名人文化、祖訓家規等方面形成了獨特的傳統文化保護與傳承體系②。

第三，借助美麗鄉村建設網絡平臺，促進鄉村旅游市場營銷。各地在美麗鄉村建設過程中，積極搭建各種網絡平臺。一方面來促進美麗鄉村建設工作，另一方面，來宣傳美麗鄉村建設成果。在此過程中，可以積極利用這些網絡平臺，對其鄉村旅游產業進行積極的宣傳和促銷，從而進一步提升鄉村旅游的發展水平。最近幾年，青島市扎實推進美麗鄉村建設工作③，而相關美麗鄉村建設成果報道也經常見于網絡，在宣傳美麗鄉村建設成果的過程中提升了鄉村旅游的影響力和知名度。

三、以鄉村旅游發展導向，推進美麗鄉村建設

第一，結合鄉村旅游規劃，打造美麗鄉村獨特風貌。各地積極推進美麗鄉村建設，但是往往由于前期規劃工作不到位，造成很多鄉村“千村一貌”的情況。所以，各地在發展鄉村旅游時都會進行鄉村旅游規劃，而鄉村旅游規劃都比較重視特色景觀的打造、特色文化內涵的挖掘。因此，美麗鄉村建設應積極結合鄉村旅游規劃，找準該村的特色和亮點，打造不同于其他村落的特色風貌。

第二，依托鄉村旅游產業，打造美麗鄉村特色品牌。鄉村振興，關鍵是產業振興。當前很多地區依托綠色生態的田園環境和特色的鄉村傳統文化，積極進行鄉村旅游特色產業的開發，形成了美麗鄉村特色品牌。例如，青島市西海岸新區積極發展鄉村旅游產業，在為青島吸引大量游客的同時，將青島的美麗鄉村推向全國，實現更高標準、更高水平的鄉村建設④。

第三，借助鄉村旅游經濟，實現美麗鄉村產業增收。美麗鄉村建設工作的持續推進，需要大量的資金投入。而鄉村旅游作為一種綠色生態型經濟，在促進鄉村社會經濟發展，村民增收致富方面發揮了積極的作用。因此，鄉村旅游經濟的持續增收，能夠實現美麗鄉村產業增收，也能豐富美麗鄉村建設的資金來源，進一步提升美麗鄉村建設的水平。例如青島市萊西市產芝村依托豐富的鄉村旅游資源，積極探索鄉村旅游開發。2019年，產芝村逐漸成為農村居民創業就業的基地、休閑旅游勝地和展示新農村建設成就的窗口、鄉村振興的“齊魯樣板”⑤。

四、結語

在鄉村振興戰略背景下，深入探討美麗鄉村建設和鄉村旅游耦合互動發展的有效機制，能夠進一步改善農村產業結構、生態和生活環境，有利于促進鄉村傳統文化的繼承和發揚，助推鄉村振興目標的實現。

【注釋】

①資料來源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=167562049 1362789090&wfr=spider&for=pc。

②資料來源：https://m.thepaper.cn/baijiahao_4813761。

③資料來源：http://news.bandao.cn/a/370864.html。

④資料來源：https://m.thepaper.cn/baijiahao_4813761。

⑤資料來源：https://baijiahao.baidu.com/s?id=166875238 5829505192&wfr=spider&for=pc。