縣級融媒體改革發(fā)展探析
——以寧晉縣融體中心為例

◎陶洪江

（寧晉縣融媒體中心 河北 寧晉 055550）

推進縣級融媒體改革與發(fā)展，必須勇于解放思想，積極開拓奮進，釋放創(chuàng)新紅利，開創(chuàng)經(jīng)營發(fā)展新局面，為融媒體中心充分發(fā)揮引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾職能提供有力保障。河北省寧晉縣扎實推進縣級融媒體中心建設(shè)工作，給我們以新的啟示。

一、順應(yīng)改革大勢，筑牢政策保障

隨著縣級融媒體改革進入到深入階段，寧晉縣融媒體中心按照河北省文化體制改革關(guān)于“廣播電視制播分離、宣傳經(jīng)營兩分開”“報業(yè)宣傳與經(jīng)營兩分開”的要求，組建注冊了寧晉縣冀云融媒體有限公司，是邢臺市縣級融媒體中心成立的第一家融媒體公司。寧晉縣融媒體中心將廣播電視臺和原報社經(jīng)營性業(yè)務(wù)職能剝離劃轉(zhuǎn)到寧晉縣冀云融媒體有限公司，實行公司化運營，市場化運作管理模式，按《公司法》要求，建立財務(wù)、管理、運營、創(chuàng)新等現(xiàn)代企業(yè)制度，依法納稅，經(jīng)營性收入除用于公司運轉(zhuǎn)外，盈利部分上繳縣財政后劃撥到融媒體中心，用于保障聘用人員薪酬待遇。

為確保寧晉縣冀云融媒體有限公司業(yè)務(wù)開展，寧晉縣出臺了政策保障機制，即寧晉縣冀云融媒體有限公司以堅定的政治責(zé)任感和特有的資源優(yōu)勢，全面承辦各單位、各大企業(yè)的宣傳片制作、平臺推介、文藝慶典、廣告會展、電子商務(wù)、信息服務(wù)等重大活動，需要政府購買服務(wù)的有關(guān)項目，優(yōu)先寧晉縣冀云融媒體有限公司承辦，從而為融媒體中心經(jīng)營業(yè)務(wù)的開拓發(fā)展提供了政策保障。

二、釋放內(nèi)部潛能，主動借勢增收

寧晉縣冀云融媒體有限公司成立以后，首先從內(nèi)部總挖潛，整合人員力量，盤活資源優(yōu)勢，主動借勢創(chuàng)收，提升發(fā)展優(yōu)勢。

（一）重組創(chuàng)收隊伍

抽調(diào)融媒體中心社會資源豐厚、創(chuàng)收能力突出的人員組成創(chuàng)收專職隊伍，為了進一步增強寧晉縣融媒體中心的主流宣傳影響力，規(guī)范寧晉縣冀云融媒體有限公司的運營創(chuàng)收能力，在對融媒體中心各平臺宣傳資源進行了統(tǒng)計、整理、分類、匯總的基礎(chǔ)上，制定了寧晉縣冀云融媒體有限公司詳細(xì)的宣傳服務(wù)項目收費標(biāo)準(zhǔn)，建立了科學(xué)的獎懲機制，嚴(yán)明獎懲制度，規(guī)范創(chuàng)收業(yè)務(wù)運行流程和嚴(yán)格的審批辦理制度，并以公司紅頭文件形式下發(fā)到中心各部室，讓中心全體干部職工都熟知公司的各類服務(wù)創(chuàng)收項目、獎勵標(biāo)準(zhǔn)和運行流程，充分調(diào)動大家創(chuàng)收的積極性，便于隨時開展業(yè)務(wù)推介工作。公司在盤活現(xiàn)有宣傳資源的同時，還與各部門相關(guān)人員多次召開經(jīng)營創(chuàng)收專題會議，在確保主流媒體宣傳效果的前提下，充分挖潛增項，利用現(xiàn)有自身平臺資源，提升運營創(chuàng)收能力。

（二）打造創(chuàng)收產(chǎn)品

充分發(fā)揮縣融媒體中心媒體矩陣傳播優(yōu)勢，主動出擊，策劃各類宣傳活動。2020年5月，為深入貫徹落實各級黨委、政府關(guān)于“奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展雙勝利”的工作部署，助力構(gòu)建“五個寧晉”、推進高質(zhì)量發(fā)展，寧晉縣融媒體中心抽調(diào)采編業(yè)務(wù)骨干組成采風(fēng)報道團隊，分期分批走進鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)、街道）、縣直單位、骨干企業(yè)開展走基層集中采風(fēng)活動。常態(tài)化分批次對重點單位進行宣傳報道、聯(lián)絡(luò)感情、推進創(chuàng)收，深入挖掘各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（區(qū)、街道）、縣直單位和重點企業(yè)的特色亮點工作，量身定做推出一批深入基層、特色鮮明的融媒體產(chǎn)品，即提升了融媒體中心主流媒體的影響力，又切實促進了公司創(chuàng)收工作。

（三）延展創(chuàng)收途徑

寧晉縣冀云融媒體有限公司由原來融媒體中心為各單位只提供單純的宣傳服務(wù)工作，延展到活動策劃、現(xiàn)場執(zhí)行和設(shè)備租賃等服務(wù)項目，延伸了創(chuàng)收鏈條，先后承辦了全縣的農(nóng)民豐收節(jié)、梨花節(jié)、梨王爭霸賽、甜瓜節(jié)等具有一定影響力的特色活動。增加創(chuàng)收平臺，迅速發(fā)展融媒體中心官方抖音號、快手號、寧晉現(xiàn)場粉絲數(shù)量，開展產(chǎn)品推廣、廣告投放、帶貨服務(wù)、團購服務(wù)，與縣有關(guān)部門共同策劃實施了“寧晉縣名優(yōu)特產(chǎn)品推介專場——寧晉有禮，縣長來了”，邀請省內(nèi)著名帶貨網(wǎng)紅共同參與，向全國人民推介寧晉縣的特色產(chǎn)品，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。根據(jù)融媒體中心擅長組織各類活動的優(yōu)勢，與縣城管部門對接，拿到了縣城中心廣場的活動使用權(quán)，冀云融媒體公司可以策劃組織各類文體活動、展會慶典、商務(wù)活動等，還可以組織消夏晚會、主題系列文藝演出等。根據(jù)融媒體中心擅長視頻制作的優(yōu)勢，與縣住建部門對接，在縣城主要街道顯眼位置安裝了多塊戶外大屏幕，即為城市建設(shè)增色、又拓寬了創(chuàng)收平臺。

三、搭建運營載體，擴展發(fā)展空間

寧晉縣是全國食用菌集散地、河北省梨果之鄉(xiāng)、河北省糧食產(chǎn)量第一縣、畜牧養(yǎng)殖大縣，農(nóng)業(yè)資源豐富，發(fā)展空間巨大。寧晉縣冀云融媒體有限公司與河北寧晉省級農(nóng)業(yè)科技園區(qū)共同牽頭，實施農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，通過政府搭臺，政策扶持引領(lǐng)，完成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌頂層設(shè)計規(guī)劃，制定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及農(nóng)業(yè)區(qū)域共用品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃及實施促進，研究出臺相關(guān)扶持政策，整合全縣農(nóng)產(chǎn)品資源，幫助企業(yè)設(shè)計包裝農(nóng)產(chǎn)品，厚植寧晉文化，體現(xiàn)縣域特色，打造寧晉農(nóng)產(chǎn)品名片。整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體及農(nóng)業(yè)專家共同組成的農(nóng)業(yè)企業(yè)聯(lián)合會，成立運營主體，發(fā)揮其紐帶作用，溝通企業(yè)實現(xiàn)協(xié)同作戰(zhàn)，主導(dǎo)區(qū)域公用品牌運營，負(fù)責(zé)品牌宣傳推廣、農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一包裝設(shè)計，渠銷售渠道開發(fā)及運營，利用融媒體資源優(yōu)勢做好對農(nóng)服務(wù)這片大文章，延伸經(jīng)營創(chuàng)收鏈條。

寧晉縣冀云融媒體有限公司從寧晉縣8大類230個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品中進行篩選，與專業(yè)包裝設(shè)計公司合作，對納入公用品牌的農(nóng)產(chǎn)品進行分類設(shè)計、重新包裝、精心打造。積極強化渠道建設(shè)保障農(nóng)產(chǎn)品盡快走向全國；建立寧晉縣農(nóng)產(chǎn)品品牌形象店，引導(dǎo)縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入駐形象店。賦能平臺助力，整合資金重點用于“廮有晉有”品牌賦能平臺建設(shè)，手機網(wǎng)上商城開發(fā)及品質(zhì)可追溯體系打造。渠道銷售引領(lǐng)，發(fā)揮寧晉商會資源，打造寧晉的農(nóng)業(yè)隨手禮，以縣域為中心，輻射全省全國，強勢展開品牌宣傳推廣。

針對農(nóng)產(chǎn)品帶貨，寧晉縣冀云融媒體有限公司建立電商平臺，借助縣長帶貨、主持人帶貨、支部書記帶貨等形式，對特色農(nóng)產(chǎn)品實行線上銷售，既為農(nóng)戶、企業(yè)搭建了銷售平臺、解決了銷售問題，又增加了公司收入。

時代呼喚奮發(fā)作為，事業(yè)要求砥礪前行。在未來發(fā)展中，寧晉縣冀云融媒體有限公司將緊密結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極探索做好經(jīng)營發(fā)展這篇大文章，在新時代引導(dǎo)群眾服務(wù)群眾中做出新貢獻。