藝術傳播新媒介探析
——以抖音為例

◎韓貴斌

（長安大學 陜西 西安 710000）

智能手機的普及使短視頻行業有了爆破式的發展，《2019網絡視聽發展研究報告》中顯示短視頻逐漸成為網絡視頻的發展的主力軍,中國網民平均每天用手機上網超過5.69小時,其中20分鐘用來刷短視頻[1],瀏覽短視頻已是網民每日無可替代的活動，大量的藝術創作類的視頻涌入抖音，很好地迎合了傳播趨勢，既能保證藝術自身的傳播與發展，又能豐富視頻平臺的內容，更是加快了藝術的全民普及。

一、抖音：一種全新的藝術傳播媒介

藝術是借助一些手段或媒介，塑造形象、營造氛圍，來反映現實、寄托情感的一種文化，優秀的藝術必須通過一定的方式傳播才能被欣賞和接受。傳統的藝術傳播方式主要依靠博物館、書本、電視等媒介，受到時空的限制，傳播范圍較小，不夠集中，難以普及。自媒體的出現打開了線上傳播途徑, 媒介的變化促使大眾接受信息的方式也發生了改變，碎片化閱讀時代使人們習慣從短視頻中獲取信息。“簡單三步畫個紅寶石，鉛筆畫個橢圓，涂上留白液，背景換成喜歡的顏色，把留白液撕掉，用淺紅色圍著高光圖，清水揉開漸變，最后勾勒一下外輪廓”。抖音水彩畫家“超白大叔”話音剛落，一幅惟妙惟肖的人物水彩畫活躍在紙上，該作品的播放量截至今天已經達到了165萬，評論數2.3萬。單單是一幅普通水彩畫就能通過短視頻平臺在上百萬人之間傳播，相當于一個畫廊一年的人流量。抖音成功改變了藝術傳播屬性的同時，也拉近了藝術大師與普通百姓的距離，摘掉了藝術“精英文化”的頭銜。通過該媒介人人都能成為藝術的鑒賞者。

二、基于抖音短視頻平臺的藝術傳播優勢

（一）抖音的藝術傳播力度高于其他短視頻平臺

抖音2019年全年，播放藝術類視頻超過5431億次，點贊量超過169億次[2]。入駐抖音的藝術家數量要遠遠超過其他平臺。并且同一藝術家在抖音擁有的人氣相比其他平臺也是最高的。書法大家田觀朝，是中國華人書法家協會副主席，也是國務院國賓禮特供書畫藝術家。其書法作品《上善若水 厚德載物》《海內存知己 天涯若比鄰》曾被當作國禮分別贈送給奧巴馬和普京。以“觀山書法”為名入駐抖音后，被抖音認定為藝術推廣管，粉絲數高達55萬，單個作品的播放量達到2萬，而在快手擁有的粉絲僅有8.5萬，平均單個視頻的播放量僅有3000多次。他一個書寫《沁園春·雪》的視頻，在抖音獲贊數高達42.3萬，在快手僅有15萬。抖音和快手是短視頻界的兩大流量王，平臺注冊用戶數量相差無幾，但僅在藝術傳播方面，快手遠不及抖音。

（二）抖音的大眾化與交互性

抖音以共享性、互動性、通俗化、低門檻著稱，登錄APP注冊賬號就能隨時創作與觀看，它的入口對每一個用戶都是平等開放的，并且打破了傳統的藝術與受眾的連接方式，它把“藝術信息、受傳者、傳播主體、傳播媒介和傳播效果”規整到一個平臺，實現了藝術從創作到傳播再到效果反饋的“一條龍”過程。抖音平臺同時也模糊了藝術家與普通百姓的界限，只要手機上有抖音APP，每個人都有創作藝術的權利，而且任何人都能在平臺上表達自己對藝術的見解，大大降低了普通大眾接受藝術熏陶的門檻,如此大眾化的傳播方式讓藝術變得可讀易懂。

此外，抖音也是一個社交平臺。對抖音喜歡的藝術家可以加以關注，對優秀的作品可以點贊、評論、轉發；創作者對于觀眾的評論也能實時回復，實現互動。大數據時代，抖音是采用算法機制向用戶推送視頻，通過用戶對視頻觀看完成率、視頻點贊率、視頻留言率、視頻加粉率。來分析用戶所喜歡的視頻類型，從而無形中給用戶人群定位。因此它更容易捕捉到關注藝術的人群，很好的將藝術創作者、愛好者、評論者這樣的群體歸整到一塊，準確的推送藝術信息實現藝術傳播的價值。

（三）抖音計劃助推藝術傳播

抖音是和“藝術”合作最為頻繁的短視頻平臺。“DOU藝計劃”是2019年抖音與北京師范大學藝術與傳媒學院、啟功書院宣布聯合啟動旨在助力短視頻藝術傳播和全民美育的決策，以號召藝術家和藝術愛好者在平臺積極創作藝術類短視頻[3]。“全民藝術秀”是抖音聯合中央美術學院、中國美術學院在內的14家美術院校及院校機構、20多家專業藝術機構美術館共同發起了系列活動，通過短視頻的形式展現藝術作品，呈現藝術魅力[4]。此外，從2017年至今，抖音還發起過《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》《美好生活映像志》《跟著抖音游敦煌》，以及去年與紐約大都會藝術博物館合作《致敬經典》等活動。實行各種計劃，舉辦了多種線上線下的活動，有效推動了藝術的傳播。使人們對世界各地藝術的了解不再停留在印象中，而是通過抖音直觀展現。

三、抖音對傳統藝術的傳承

2019年，抖音播放量最高的國家級非物質文化遺產中，京劇、黃梅戲、豫劇、越劇四類戲曲上榜。作為我國的傳統藝術，現如今在多元文化的競爭中，戲曲逐漸處于邊緣地帶。這和它特定的傳播方式有關，戲曲的演出要有一定的舞臺，并且常集中在一個時間段，且觀戲的一般都是老一輩的人，這就導致創作戲曲的人和喜歡戲曲的逐年減少，甚至有些曲種瀕臨失傳。抖音卻讓戲曲成為一種新時尚，去年抖音短視頻平臺曾推出“我要笑出國粹范”的挑戰，由著名京劇演員王珮瑜表演了一段老生行當中的各種笑，引起了上千萬用戶的模仿、挑戰，短短幾天的時間抖音平臺就掀起了戲曲熱，上百萬的用戶自行轉載并進行再創作。抖音讓傳統的戲曲藝術再次走近大眾，打造“以古雅為時尚”的別樣風景，是優秀的傳統藝術實現創造性轉換的一次成功嘗試。讓國家級非遺文化得到傳承，并且有了創新，變得時尚。

四、結語

抖音賦予了每個用戶創造藝術和鑒賞藝術的權利。但是基于抖音短視頻平臺的藝術傳播模式仍然處于不斷摸索之中，難免會存在一些弊端[5]。正如北京師范大學傳媒藝術學院院長胡志峰所講：“短視頻流于淺表，大量短視頻缺少專業性和創新性的藝術表達，缺少審美的提煉，過于獵奇，急于功利”[6]。該平臺傳播藝術的潛力是無限的，管理平臺加強監督，藝術家們正確引導，一定能為藝術在線上傳播創造良好的環境。