試論短視頻崛起對傳統電視媒體發展的啟示

◎黃偉麟 程 曦 蔡 琛

（湖北廣播電視臺 湖北 武漢 430071）

目前，以抖音和快手為代表的短視頻正在利用人們的碎片化時間迅速占領市場，前幾年最常見的是看到人們刷朋友圈，而現在我們看到的卻是人們無時無刻在刷抖音和快手，短視頻正在深度影響著我們的生活，這是一個不爭的事實。傳統電視媒體應根據實際情況，對短視頻崛起的原因進行深入探析，并積極汲取其崛起的優秀經驗，以此來為傳統電視媒體的發展提供動力。

一、短視頻的特點

（一）信息生產和上傳更加自由

相比傳統視頻生產、上傳、傳播與分享，短視頻的成本更低，它以獨特的拍攝與分享形式，打破傳統視頻的局限性，使得人們可以借助短視頻進行生活、工作、學習及日常片段的記錄與分享，短視頻的出現，真正幫助人們做到了生活的隨手記錄，使得短視頻更具生活氣息，由此可見，短視頻具有較強的現場感和真實感[1]。

（二）信息內容更具個性和創意

短視頻是借助手機進行視頻的拍攝、處理、上傳、傳播與分享，它滿足了人們進行自我觀念、創意表達的需求，使得短視頻的內容與形式更加多樣化，體現現代人們的特點，再加上手機功能的不斷完善，人們可以借助手機進行短視頻的處理與編輯，使得短視頻與傳統視頻有著較大的區別。

（三）信息傳播更加便捷立體

短視頻是在新媒體平臺建立的基礎上進行拍攝、制作與傳播的，這種信息傳播方式具有裂變性，讓人們以視頻、圖片加文字的方式，進行信息的觀看，因此，短視頻信息傳播更加便捷、立體?！?br>