受眾粘性的缺失與聚合
——新冠疫情中的影視文化產業觀察

◎姜 申

（北京師范大學 北京 100875）

2020年春，新型冠狀病毒疫情蔓延,其間電影業驟然遇冷；反觀視頻、廣電產業的消費需求卻一路陡增。這與影視傳播粘性在公共領域的突然失衡與再平衡息息相關。短期內，影視行業所遇到的困難是多方面的，也是難以估量的。但傳播粘性的失衡一定會為影視業態的未來帶來相對長久的影響，亦或創造出新的發展契機。

由于新冠病毒肆虐，公共實體空間中身體的缺席，導致影院內、銀幕前人們注意力凝聚的急速衰減，所有將在春節檔期公映的影片集體撤檔，7萬多塊銀幕應聲關閉。中國電影年票房連續十幾年的攀升勢頭毀于一旦。這在中國電影百年放映歷程中也是史無前例的。

一、電影市場面臨的嚴峻形勢

那么，電影的傳播粘性會在短時間內重建、恢復嗎？真正的問題在于，電影放映機構能否在大半年的“空檔期”內支撐下去？以2019年中國票房總額642.6億作為參照，春節檔期約占全年票房產出的11%，即70億人民幣。若按三分之一的分成比例計算，整個電影放映系統至少損失23個億。而這還只是針對一個春節檔期的估算，情人節、清明節、五一節以及端午小長假等檔期尚未統計在內。無疑，上半年電影放映產出會是一個相當低的數字，影院的壓力可想而知。中國的影院大致分為三類：商城影院、院線影院、獨立影院。商城里的影院多位于人流密集的購物中心、大型商超及城鄉結合部，運營成本高、租金昂貴，但其商圈效應可以使影院與周邊的餐飲、商貿、超市等服務業抱團取暖（如發放觀影券、用餐贈票等方式），后期恢復速度較快。……