現代消費心理下包裝仿生設計中的視覺表達

◎王鐵球

（東莞理工學院機械工程學院 廣東 東莞 523808）

對于設計師而言，所有的設計都需要考慮到消費者的真實需求，產品要得到大眾消費者的認可，這樣產品的購買率才能提高。但是對于不同的消費群體來說，相同的產品又會產生截然不同的需求效果，而仿生設計在當代社會中被消費群體給予高度的重視，能為消費者提供多樣化的視覺體驗，更加貼合消費者的情感需求。

一、包裝與仿生設計的關系

包裝仿生設計就通過反復觀察自然界中存在的各種事物，對其所具備的各種趣味性特征和外型特點進行一定設計模仿。自然界中存在多種多樣的模仿資源，以自然事物本身具備的特征作為參考元素，從中發掘可以融入到作品中，通過必要的設計手段和設計方法，運用成熟的設計理念，以多樣的表現形式呈現在設計的產品中，以此來達到仿生效果。因為產品具備自然元素和趣味性的融合特性，所以更加貼合消費者的真實需求。

自然界中存在著許多精美的包裝形態，我們不得不驚嘆其偉大。自然界的生物在長期的進化過程中形成了具有獨特造型、功能的自然包裝，其在保護、美化以及改善環境方面與現代商品包裝的保護、促進銷售等便利功能以及呼應周圍社會環境方面有著驚人的相似性，因此人們借鑒生物自我包裝的原理發展商品包裝。現代包裝設計中仿生設計的應用會促進包裝設計在類型、色彩、結構機理等方面更好的創新發展。

二、當代消費者的心理需求分析

（一）愉悅的消費心理

良好的情感表達是一個人全身心投入時最好的表現證明，設計者在進行仿生設計創作過程中，都會注重將自身情感投入其中。設計者以不同的包裝仿生設計角度進行創作，所創作出來的作品在消費者眼中的表達效果是不一樣的。消費者在享受使用過程的同時，會伴隨著一種愉悅的情感體驗，使消費者與產品之間達到一種心靈相通的感悟。消費群體熱衷于各大包裝仿生設計產品，更多的是為了滿足對其功能的需要，極具藝術欣賞價值、充滿藝術誘惑力的產品就是消費者的最愛，這樣的產品能夠讓消費者獲得內心最真實的愉悅感，這種愉悅感可能是輕松舒適的，可能是趣味性強的，可能是勾起情感回憶的，也可能是平平無奇卻能讓人見異思遷的。當下越來越多的人愿意認為自己身邊經常使用的東西需要富含感情色彩，在使用過程中能有愉快的使用體驗。

（二）個性化的消費心理

隨著產品的豐富度不斷提高，相同類型產品之間存在的差異性逐步減小，甚至是毫無差別，所以消費者在選購產品時往往會注重那些與眾不同的產品，越是新穎的產品越能引起消費者的關注，也就越有可能被消費者購買。這就體現出產品個性化的優勢，而為了進一步滿足消費者對個性化的需求，當下個性化設計也逐漸成為一種主流，同時還是一項絕佳的銷售手段。

消費者在消費過程中發生的諸多心理活動主要包括觀察和搜索產品信息、選擇產品最優品牌、產生購買欲望和購買行為時形成的心理感受。個性化消費理念的出現使得個性化商品成為大眾關注的熱點，因此，設計者在進行仿生設計時，往往在添加各種自然元素的基礎上，力求產品中加入更加新穎的元素，以此來迎合消費者尋求“與眾不同”的心理。

(三)親近自然的消費心理

自古以來人類都是與世間萬物共生，萬物相生相克，沒有誰能夠取代誰，也沒有什么能夠永久性存在。包裝的仿生設計便是結合某類生物的性格特點和形象特點，設計者通過對世間萬物的模仿式設計，將被模仿物的本質特性或直接或間接的在產品上表現出來，既可以充分滿足消費群體個性化審美和不同的文化情感認知，也可以讓消費群體在產品的使用過程中獲取更加美好的感悟，體會到自然界生物所具備的獨特魅力。

三、仿生包裝的表達與設計方法

（一）視覺表達設計

具象形態的仿生。將現實生活中事物的特性直接進行引用和借鑒，然后進行一定的創作，這樣會形成一種極為逼真的視覺感受，進而對極為逼真的事物形象產生一種無法抗拒的心理感受，可以帶給消費者無限接近于大自然的快感，同時也讓使用者與這些自然界形態中提取的元素獲得共鳴和情感滿足。逼真的造型與對應的包裝內容相結合，將簡單明了的造型特點與包裝內容前后照應，幫助消費者以更加直觀的角度看待產品的各種屬性，同時又可以帶給消費者一種清新自然的感受。

抽象形態的仿生。抽象的仿生包裝設計只是整體具備被模仿事物的特征，以高度提煉的設計手法對被模仿的事物進行二次創作，最后運用到包裝上。消費者通過自身對事物的聯想，將鮮活的形象模擬到腦海中。由于整個的設計過程需要考慮到消費者的情感需求、個人習慣和愛好特點以及品牌企業的文化魅力，結合設計師自身感悟，所以設計出來的抽象形象往往會呈現出多樣化。

（二）觸覺表達設計

人本身是具備觸覺的，能夠對周邊事物的溫度、形狀、軟硬程度等都會有明確的感受。觸覺具有零距離感受的特性，可以讓消費者更加直接地獲取自身所要購買的產品表達出來的感覺，直接穿過產品表面，到達產品表達核心，直擊消費者內心，勾起消費者最真實的購買欲望。在包裝設計中觸覺是由皮膚最先接觸產品，將觸摸產品產生的質感直，消費者以眼睛感受產品，觀察產品的形狀、質地得出產品的質感。

（三）結構仿生設計

分析并探究自然界生物的內部結構特點，并將其合理應用于包裝設計。不僅可以給消費者帶來美觀的視覺體驗，在包裝運輸方面也能給人們帶來極大的便利。就像現階段存在的雞蛋包裝盒，包裝盒內部選用的是紙漿制造的雞蛋防護模具，該模具就是仿照蜂窩結構進行設計并用于包裝設計的典型成功案例，其具備較高的強度、穩定性和空間利用率，實現了木料的循環利用。

（四）容器仿生設計

將豐富的自然界生物所具備的完美化形態、獨特個性以及特定的表征形態為創作元素和取材點，對其結構進行一定的分析并加以創作，使其蘊含自然界生物的生命力量和某種情感表達，通過簡單的形象構思營造出一種質樸平淡的視覺感受。就像內衣清潔劑的包裝設計，看似簡單無華，實則展現了設計者富含設計和審美價值的藝術魅力。在包裝上加入海獅頂球元素，將簡單的造型元素進行特定的抽象化仿生形態設計，將海獅頂球的精彩瞬間記錄于包裝并完美展現給大眾，大眾會不自覺地在腦海中浮現出這一經典場面，激起大眾對自然事物的喜愛和向往。容器仿生設計所營造出的仿生藝術感染力和獨特的藝術價值內涵極大程度上提高了仿生包裝的生動性、趣味性和真實性。