淺論融媒體時代財經節目主持人轉型升級

◎楊璽玲

（北京首華財經傳媒有限公司 北京 101100）

一位優秀的財經節目主持人，不但要具有專業的播音及主持技巧，還需要專業的財經知識作為基礎，因此其對專業性的要求極為嚴格。在融媒體時代的推動下，自媒體的快速發展推動了財經節目發展，很多財經相關人士利用網絡平臺、公眾號等傳播相關財經知識，在廣大民眾的需求刺激下，引發了財經節目發展熱潮。例如我國著名財經主持人劉曄，其不但主持過《環球第一財經》，還在高端人物訪談節目《中國經營者》中出任主持人，并以自己的名字推出了《曄問達沃斯》系列節目，多次前往瑞士Davos世界經濟論壇。因此財經節目主持人的轉型升級，首先便需要扎實的財經知識作為基礎。

一、財經節目主持人的專業技巧

對于任何一位主持人來講，其主持的技巧性都將直接決定其主持節目的最終效果。與娛樂節目主持不同的是，“搞笑”不能成為財經節目的主旋律，但是節目的有效推進中，主持人又不能完全缺失幽默這一調味，因此這就要求財經主持人具有更加專業的主持技巧，以此來有效把控這個主持的“尺度”。

在通常情況下，財經節目所涉及的話題都較為敏感，例如國際貿易摩擦等節目。在主持過程中需要以一個嚴肅的態度來對待，不但要了解“貿易摩擦”的具體含義，還要對其起因、經過、結果都擁有一定的認識，針對貿易摩擦的相關信息能夠進行深度挖掘名對其隱藏誘因、深遠影響等展開深刻分析與討論。

對于新聞來講，往往是那些貼近于民眾生活的事件更能引起他們的共鳴和興趣。而財經類節目所講述的事件，通常都是一些國與國、國與大企業、大企業與大企業等相關的事情，這些事情對于普通百姓可能太過遙遠，因此很難引起他們的共鳴，這對于財經節目來說無疑限制了它的受眾群體。然而財經節目本身的目的，便是讓老百姓對財經投資擁有一定的認知，因此目前財經節目多針對的是二級市場，也就是通常所謂的“散戶”來展開的。在融媒體時代，財經節目主持人要想有效提升節目效果，實現優化轉型，必須對主持技巧進行升級優化，根據廣大受眾需求進行可行性調整。例如在進行財經事件講述時，財經主持人可以將整個財經事件擬人化，將其作為一個故事進行轉述，這樣便可以在主持過程中采用擬人的方式賦予整個事件生命力，令受眾群體能夠更加容易感受到財經事件中的魅力，能夠設身處地將其當作身邊發生的事情去對待，從而提升其觀賞效果，并在輕松的觀賞過程中掌握最新財經動態和相關財經知識。

除此之外，財經節目主持人在轉型升級中，還應快速適應互聯網自媒體的發展趨勢，根據不同的媒體形式作出不同的應變，以不同的主持技巧來凸顯自身優勢。例如在一些衛視中播放的財經節目，要求主持人保持嚴肅認真的主持態度，以體現節目的莊重性與嚴肅性；而在一些互聯網頻道中播放的財經節目，則應該多采用幽默詼諧的主持技巧進行主持，從而進一步加強節目本身的親和性與幽默性，以此來滿足廣大網絡受眾的輕松瀏覽需求，有效吸引廣大網絡年輕受眾的持續關注。

二、財經節目主持人的靈活掌控力

財經節目主持人在融媒體時代下的轉型升級，首先要更好地適應自媒體發展趨勢，有效融合自媒體優勢來提升自身影響力、擴大受眾群體。這就需要財經主持人具有更強的掌控能力，適應不同情況下的主持。例如現在網絡直播、晚會等眾多活動在一定程度上要求財經節目走出屏幕，深入到基層大眾中來；而這種現場性的主持，對于主持人的現場靈活掌控力要求極高。

通常一場活動的時間也就兩三個小時左右，財經主持人如何在有限的時間內快速調動現場氣氛，并將自身想要表達的相關信息有效傳達給廣大受眾，不但要求主持人具有深厚的主持功底，還對其優秀的主持技巧所體現的親和力以及對現場的掌控力等，都擁有著極高的要求。

在財經活動中，根據活動類型的不同，對主持人掌控力有著不同的要求。例如證券類活動中對于市場就擁有著明確的劃分，因此這就要求財經主持人對相關財經知識具有自己的認知，對一級市場、二級市場等擁有自己的見解，而不是完全采用照稿宣讀的方式來機械主持。是否能夠有效吸引廣大受眾的熱情，是一個節目主持成功與否的主要評判條件；而照本宣科的機械式主持，則是廣大受眾群體流失的主要原因。在自媒體發展迅速的今天，各種各樣的新穎主持風格琳瑯滿目，因此大家都會選擇更新穎更具特點的節目，所以如何提升廣大受眾的觀賞熱情，首先就需要財經節目主持人具有靈活多變的掌控能力。

特別是針對現在越來越多的現場互動節目，伴隨著融媒體時代的不斷推進，僅僅專注于線上，會在很大程度上造成節目本身親和力的下降。因此有效開展線下活動，可以在極大程度上提升節目本身的親和力、升節目收視率。線下節目的有效開展，取決于主持人的現場應變能力，也就是對現場各種情況的靈活掌控能力。尤其是在一些直播活動中，由于現代網絡的開放，很多受眾都會在直播中直接發表自己的看法，而且常常不計后果地暢所欲言。在這些言論中，既有積極向上的言論，也有充滿偏激的惡意攻擊。所以這就要求財經節目主持人能夠時刻保持一個良好的心態，在面對各種各樣的突發情況下，能夠以靈活多變的方式對其進行有效掌控，確保節目自身的健康可持續發展。

三、財經節目主持人基于互聯網意識轉型升級

通過關分析可以看出，財經節目作為一個專業性較強的節目，其本身受眾群體受到了一定的限制，可以說其節目本身的類型便是一個小眾節目。因此主持人的轉型必須在適應本身受眾群體的基礎上，來滿足更多受眾的需求。而作為一位合格的財經節目主持人，必須具備扎實的財經知識基礎，熟練掌握各種主持技巧，并具有較強的親和力與靈活多變的現場掌控能力。這些都要符合時代發展需求。也就是說，財經節目主持人的轉型升級，事實上是財經節目隨著受眾群體需求而做出的有效變革。受眾群體的需求也不是一成不變的，其也是隨著互聯網時代發展而不斷發生變化的。隨著互聯網時代的到來，受眾信息來源變得越發廣泛，所以在自媒體高速發展下衍生出了更高的需求。

所以財經節目主持人必須具有互聯網發展意識，要學會有效利用互聯網這一平臺來提升自身影響力，將有效的粉絲互動作為主持工作的有效延伸，為線下活動的開展提供有效保障。應以互聯網意識為理念，時刻保持自身核心競爭力，實現財經節目的健康可持續發展。