文旅融合趨勢下如何加強旅游營銷
——以浙江象山縣為例

◎張婉潔

（寧波財經(jīng)學(xué)院 浙江 寧波 315175）

象山縣位于長三角南緣、浙江省中部，是一個典型的半島縣，具有怡人的自然環(huán)境與豐富的海洋資源，素有“東方不老島、海山仙子國”之美譽。近年來，象山縣緊緊圍繞高水平旅游強縣建設(shè)目標(biāo)，創(chuàng)新跨界融合新模式，拓展旅游發(fā)展新空間，全力推進國家全域旅游示范區(qū)和高水平旅游強縣建設(shè)，先后榮獲了中國最美休閑度假旅游名縣、最受歡迎的浙江旅游目的地、浙江省首批全域旅游示范縣等稱號。2019年共接待國內(nèi)外游客2915.02萬人次，旅游總收入達(dá)到326.01億元，同比分別增長16.13%和18.02%。面對當(dāng)下文旅融合的新趨勢，象山縣作為國家首批全域旅游示范區(qū)，應(yīng)順應(yīng)潮流、適應(yīng)變革、主動作為、多措并舉，全面升級營銷策略，為打造象山旅游升級版奏出時代最強音。

一、文旅融合內(nèi)涵

文旅融合就是“文化產(chǎn)業(yè)”與“旅游產(chǎn)業(yè)”的有機融合，兩者不僅僅是兩個產(chǎn)業(yè)的機械相加，在協(xié)調(diào)發(fā)展的條件下可實現(xiàn)“1＋1＞2”的效果。因此，要讓旅游真正融入文化中，文化產(chǎn)業(yè)才能獲得更強的生命力。同理，只有將文化融入旅游產(chǎn)業(yè)中，才能使旅游業(yè)的魅力明顯增強，最終實現(xiàn)以文化為核心的旅游業(yè)的真正價值。所以，這兩大產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是共生共榮、相互促進的。[1]

二、象山縣旅游營銷存在的主要問題

（一）新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷體系尚未全面建立

由于缺乏系統(tǒng)的創(chuàng)意設(shè)計，加之對新媒體的傳播技巧不足，象山縣對外營銷賬號發(fā)布的內(nèi)容還較為單薄，以優(yōu)美的景點宣傳照片配散文式的文字介紹居多，整體以閱讀為主，缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段以及與網(wǎng)民進行交融溝通的能力。……