淺談互聯網語境下電視劇文化生產

◎王 茹

（海南大學人文傳播學院 海南 海口 570228）

21世紀的網絡傳媒作為一種新媒體不僅具備傳統媒體的媒介形態和特點，還有移動化、數字化、交互化、去中心化等特點，互聯網迅速聚集了網民這一數量龐大且復雜的用戶群體。迄今為止，中國網民規模達到9.04億，互聯網普及率達64.5%。主流網絡受眾集中于15～35歲[1]，擁有強大的消費能力和傳播能力。電視劇影像是容納信息量最多的載體，它相對于電影多了時長且本身更為日常化，在為中國人呈現世間百態的同時也將觀眾的目光聚攏在日常生活。因此，電視劇是中國文化中重要的大眾文藝形態之一。

一、屏幕之變

從傳統媒體的有限固定的單方輸出到如今網絡媒體無限自由的互動交流，網絡媒體的去中心化、數字化、快捷化的浪潮席卷全球。當今世界正朝著麥克盧漢（Marshall McLuhan）預言的“地球村”發展著。在當前新媒體背景下，電視劇的存在包括兩種形式：一種是不經過任何復制就完全播出電視劇，作為電視媒體專有產品的電視劇，在形式上沒有任何變化。也可以通過在線平臺廣播；二是由于傳統電視媒體與新媒體之間的競爭，電視劇的購買成本不斷增加，一些在線媒體開始根據自身特點和需求自主制作電視劇。它是嫁接傳統電視媒體內容和新媒體的產物[2]。

2005年4月15日土豆網的正式上線意味著中國網絡電視劇拉開了序幕，它是全球最早上線的視頻網站之一。此后愛奇藝于2010年4月22日創立，2011年4月騰訊視頻上線。……