“一帶一路”視角下文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展研究

胡雨佳

文化作為一種意識形態(tài)，其價值的傳承需要以文化產(chǎn)品為媒介。這即是說，文化產(chǎn)業(yè)這個在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域大有潛力同時也可以被視作一種文化傳播方式的新秀，在經(jīng)濟(jì)全球化與文化全球化并行的今天的地位是顯而易見的。黨的十八大以來，國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的力度越來越大，這就更突出了文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性。“一帶一路”倡議是黨中央、國務(wù)院根據(jù)全球形勢變化和我國發(fā)展面臨的新形勢、新任務(wù)提出的倡議。“一帶一路”倡議不僅為文化產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇，也必然能加速傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，進(jìn)而推動民族文化走出國門。對此，應(yīng)認(rèn)真研究沿線各國文化資源特性，制定合理的合作機(jī)制，深化與沿線不同國家、不同民族、不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)交融，實(shí)現(xiàn)真正意義上的互聯(lián)互通，發(fā)揮文化的引領(lǐng)和溝通作用，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。

一、“一帶一路”倡議視角下文化產(chǎn)業(yè)國際化的研究背景

(一)文化產(chǎn)業(yè)國際化是世界發(fā)展的需求

目前，文化產(chǎn)業(yè)國際化已成為當(dāng)前世界文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展趨勢。世界經(jīng)濟(jì)此時正發(fā)生著翻天覆地的變化，國際金融危機(jī)日漸多元化，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，國際投資貿(mào)易格局急需調(diào)整，沿線各國面臨的發(fā)展問題亟待解決。因此，文化產(chǎn)業(yè)國際化必須首先要求在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，秉承平等開放理念，維護(hù)世界自由貿(mào)易體系和開放型區(qū)域經(jīng)濟(jì)[1]。

經(jīng)濟(jì)全球化帶來的不僅是商品、貨幣、技術(shù)、資金、信息、服務(wù)、人員、管理經(jīng)驗(yàn)等生產(chǎn)要素跨國跨地區(qū)的自由流動，還包括文化觀念、文化信息、文化資本和文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)的自由流動[2]，特別是在新媒體背景下，世界人民的意識形態(tài)、文化生活、行為方式、價值觀念等在先進(jìn)傳播技術(shù)的應(yīng)用下隨時隨地都在交流融合，人們的文化觀念不斷趨向國際化。

任何國家的文化資源都不可能取之不盡，用之不竭。要全面走向國際化，必須借鑒學(xué)習(xí)世界各國先進(jìn)文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)、融合本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，打造成具有本民族特色的優(yōu)秀文化品牌，為文化產(chǎn)業(yè)國際化做充分準(zhǔn)備。

在世界各國文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中，已有許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可以證明，要使經(jīng)濟(jì)模式在多樣化的基礎(chǔ)上走向互相整合，并逐漸趨向于最佳資源配置模式，必走文化產(chǎn)業(yè)國際化道路。而文化產(chǎn)業(yè)要走向國際化，需要在本民族已具備成熟文化市場的基礎(chǔ)上同時擁有較強(qiáng)的創(chuàng)造性和國際競爭力，才能經(jīng)受得住世界范圍內(nèi)的激烈競爭、優(yōu)勝劣汰，最終適應(yīng)國際化大潮。

(二)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)是與國際接軌的必要條件

文化產(chǎn)業(yè)在我國是一門年輕且發(fā)展前景廣闊的新興行業(yè)，其具有跨專業(yè)、跨行業(yè)的特點(diǎn)。黨的十八大以來，文化產(chǎn)業(yè)人才需求迫在眉睫。因此，如何培養(yǎng)“懂文化、能管理、諳市場、有技術(shù)、會營銷”的全能復(fù)合型人才，是世界各國教育組織亟待研究的課題[3]。

“一帶一路”倡議視域下，中國與世界經(jīng)濟(jì)緊密融合，國內(nèi)文化企業(yè)面臨與跨國企業(yè)的競爭。國家實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，急需大量高端人才。文化產(chǎn)業(yè)必須樹立尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的理念，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的跨越，創(chuàng)造出更多的“中國研發(fā)”“中國設(shè)計”和“中國品牌”。

目前，社會文明程度不斷提升，人們對精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)需求加大，國內(nèi)正面臨日益壯大的文化消費(fèi)和不夠成熟的文化產(chǎn)業(yè)理論研究之間相互矛盾的局面。文化產(chǎn)業(yè)是一個大眾化、內(nèi)涵極其復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)，這就更加需要科學(xué)的、深入的理論研究和專業(yè)人才在更高水平上給予扶持和指導(dǎo)。只有這樣文化產(chǎn)業(yè)這個年輕的學(xué)科才能擁有良好的發(fā)展前景，才能逐漸超越其他文化競爭力強(qiáng)勁的國家，才能與世界接軌、較量[4]。因此，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)建設(shè)、培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)高端人才，是文化產(chǎn)業(yè)國際化的必要條件。

二、中國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題與缺陷

中國文化產(chǎn)業(yè)總體起步晚，文化產(chǎn)業(yè)存在生產(chǎn)要素配置不合理、居民消費(fèi)層次低、文化企業(yè)價值鏈寬度不夠、文化創(chuàng)造束縛因素較多、文化市場主體弱小、管理方式滯后、政府角色定位不明確、高層次文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足等問題，嚴(yán)重制約著中國文化產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)造和實(shí)踐能力。

(一)尚未建立文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)制度、管理體系

1993年，人大代表曾聯(lián)名提議，要求制定《文化市場管理法》，以謀求在文化市場管理上有法可依，但目前尚未出臺有關(guān)文化市場的法規(guī)政策[5]。另外，國家管理層應(yīng)該設(shè)立我國文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)管理部門，至少也要構(gòu)建一種省部級聯(lián)合體系。依法治國是當(dāng)前的基本國策，制定出具體的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的法律法規(guī)[6]，才能更好地推動文化產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

(二)文化市場體系不健全

擁有健全的文化市場體系是一個地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志之一。相對完整的文化市場體系應(yīng)該包括文化產(chǎn)品市場、文化服務(wù)市場、文化要素市場三個組成部分。鑒于文化市場是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，健全的文化市場體系能夠促進(jìn)各類文化產(chǎn)品和市場要素自由流動，助推文化資源優(yōu)化配置，拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。然而，當(dāng)前中國文化資源的管理體制限制了市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，并造成區(qū)域性封鎖和行業(yè)壟斷，這極其不利于文化市場大發(fā)展、大繁榮。

(三)豐富的文化資源未得到有效利用

我國歷史悠久、資源豐厚。五千年歷史文化的積淀博大精深，卻沒有得到充分開發(fā)和利用。為了彌補(bǔ)此遺憾，當(dāng)下應(yīng)該做的是在更深層次上發(fā)掘我們民族文化的內(nèi)核，提煉其中的普適價值，并在當(dāng)今文化語境中重新闡釋和創(chuàng)新，以此來拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

三、“一帶一路”倡議視角下文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的途徑

“一帶一路”倡議的實(shí)施，首先需要有國家層面的方針政策指導(dǎo)，構(gòu)建合理的長效機(jī)制，重視培養(yǎng)高端專業(yè)人才，挖掘特色資源，創(chuàng)新文化品牌，以提高國際競爭力，為文化產(chǎn)業(yè)國際化做準(zhǔn)備。

(一)制定有效可行的政策法規(guī)

文化產(chǎn)業(yè)國際化首先要了解沿線各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、政策法規(guī)、文化消費(fèi)習(xí)慣等多種因素。不但要深入沿線各國考察調(diào)研，精準(zhǔn)定位文化產(chǎn)業(yè)需求和發(fā)展情況，還要統(tǒng)籌兼顧國際、國內(nèi)市場，制定出臺具有針對性、可行性的政策法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保障，推進(jìn)《絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》的落實(shí)。

除此之外，我國文化產(chǎn)業(yè)管理方面也存在一些問題。例如：不同門類的文化產(chǎn)業(yè)管理權(quán)分散在多個管理部門中；以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息傳播技術(shù)快速介入，使文化產(chǎn)業(yè)原有的門類在多方面出現(xiàn)了重疊，多頭管理與職責(zé)不清，對文化產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展產(chǎn)生很大影響。制定有效的政策法規(guī)，才能使文化產(chǎn)業(yè)在國際競爭中獲取市場先機(jī)，才能協(xié)調(diào)市場結(jié)構(gòu)與市場行為，最終促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展，加速文化產(chǎn)業(yè)國際化。

(二)整合文化產(chǎn)業(yè)資源，塑造民族文化品牌

文化企業(yè)要重視中國傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)代意識來著眼和處理傳統(tǒng)文化資源，彌補(bǔ)中西文化之間的巨大差異。更重要的是樹立品牌意識，在國際市場上建立屬于中國自己的品牌。重點(diǎn)扶持影響大、社會效益好的民族文化企業(yè)組建企業(yè)聯(lián)盟，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高產(chǎn)品競爭力，設(shè)計制造出原創(chuàng)性強(qiáng)、對國外消費(fèi)者有吸引力的文化精品，在國際市場上打造具有中國特色的文化品牌。

“一帶一路”倡議能打破不同區(qū)域間的文化屏障。兩千多年前的“絲綢之路”連接了異域文化，更有力促進(jìn)了東西方物質(zhì)文化與精神文化的交流和發(fā)展。

(三)秉承創(chuàng)新理念，強(qiáng)化市場營銷觀念，提高國際競爭力

樹立創(chuàng)新理念，推進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)向市場化轉(zhuǎn)變，促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、美食文化、民居度假村、商業(yè)類、宗教文化等多種業(yè)態(tài)相融合，給文化產(chǎn)業(yè)注入新的生命力，拓展發(fā)展空間，確保帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。

高度重視文化產(chǎn)品的國際市場營銷，加大對國際營銷的投入力度；做好市場調(diào)查工作，進(jìn)行市場細(xì)分，充分了解所要進(jìn)入市場的消費(fèi)需求，減少“文化折扣”。以現(xiàn)代意識為包裝，樹立文化品牌，并對品牌元素進(jìn)行整合營銷。

我國“一帶一路”倡議沿線地區(qū)應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣糜钨Y源，打造國際精品旅游線路和產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)業(yè)國際競爭力。大力發(fā)展特色演藝娛樂業(yè)，把現(xiàn)代視聽技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)藝術(shù)文化中，塑造具有國際影響力的演藝娛樂品牌，通過文化品牌和文化服務(wù)提高國際知名度。中國飲食不但“色、香、味”俱全，且具有“滋、養(yǎng)、補(bǔ)”的特色，塑造特色餐飲文化品牌，于文化產(chǎn)業(yè)國際化意義重大。要用最新科技打造傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)建本國特色品牌文化產(chǎn)業(yè)，為文化品牌走出國門、走向世界增強(qiáng)國際競爭力做必要準(zhǔn)備。

文化產(chǎn)業(yè)是否繁榮是文化發(fā)展與傳播的先決條件。在全球化競爭中加快提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際化水平，既是“一帶一路”倡議的外部要求，也是繁榮、發(fā)展和傳播中國文化的內(nèi)在選擇[7]。

(四)注重人才培養(yǎng)，深挖融資渠道，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式

目前，我國文化企業(yè)主體地位基本確立，有了一定的規(guī)模和競爭力，文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)均出現(xiàn)了一批有實(shí)力、有創(chuàng)造力的優(yōu)秀企業(yè)，初步樹立起了文化品牌。但是，還必須注重培養(yǎng)高端專業(yè)人才，從沿線各國人民的消費(fèi)觀念和價值取向著眼，打造具有民族特色的品牌文化產(chǎn)品，輸出自己的文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過學(xué)術(shù)溝通、媒體合作、貿(mào)易渠道深化多邊經(jīng)濟(jì)文化合作，以拓展文化產(chǎn)業(yè)國際化市場。在國外市場創(chuàng)立文化企業(yè)和文化品牌跨國公司，這樣既可以培養(yǎng)熟悉國外市場的高端人才，又可以拓展海外文化市場，提高國際競爭力。

沿線各國文化企業(yè)可以聯(lián)合創(chuàng)立文化產(chǎn)業(yè)共享基金，也可以與金融投資機(jī)構(gòu)合作成立文化產(chǎn)業(yè)基金，運(yùn)用市場化股權(quán)投資和項(xiàng)目投資的方式，嚴(yán)格執(zhí)行審核制度和技術(shù)把關(guān)，為具有核心競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ奈幕髽I(yè)提供資金支撐。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化了文化生產(chǎn)的智能化、科學(xué)化，拉近了供需雙方距離，減少了流通成本的損耗，改變了供需模式，增強(qiáng)了文化要素的使用效能，拓展了文化服務(wù)的范圍。因此，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)。

四、結(jié)語

中國文化產(chǎn)業(yè)國際化有利于沿線各國在區(qū)域經(jīng)濟(jì)上互通有無、彼此交融，文化產(chǎn)業(yè)深度交流和文化資源共享，最終發(fā)揮文化的引領(lǐng)和溝通作用，推動建立持久和平、普遍安全、共同繁榮的和諧世界，讓沿線各國人民共享“一帶一路”倡議成果。