入夜，廣播節目的那一聲“晚安”！

趙雷明

目前全國各地傳統媒體和新興媒體融合發展路徑在不斷探索與深化，以代表傳統媒體端的廣播作為平臺媒介的優勢依舊存在，其公信力強、覆蓋面廣、親民、便攜、靈活的標簽使其擁有與大數據、人工智能深入協同的基礎，面對當下信息化發展的歷史機遇，廣播要“因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，將使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。”

縱觀國內融媒節目產品，可以發現在傳統傳播層面一直存在壁壘，究其原因除了傳統廣播節目的立意和主旨決定了內容無法滲透更多情感互動性內容，從而限制了受眾的范圍;另一方面，傳統廣播節目受形式的限制，在互動層面也很難與時俱進的調動受眾的積極性。2019年初，黑龍江廣播電視臺音樂廣播因勢利導，加快融媒節奏，創意孵化了創新性融媒體產品《鋒尚晚安計劃》。

《鋒尚晚安計劃》剝離傳統廣播節目形式、套路，主打晚歸人群，以夜晚時間抽為動線，打破圈層，從情感互動著手通過全媒體平臺的構建，為節目增加了更多傳播及互動的維度，特別是新媒體平臺的有效運用，讓這檔節目有效打通傳統節目傳播壁壘，讓內容設計獲取了更多關注和參與。從融媒核心定位上黑龍江音樂廣播把官方微信公眾號“鋒尚958”轉型為“夜聽”模式，融媒體產品被命名為“鋒尚晚安計劃”，通過要約定制等手段，激發受眾情感共鳴，低門檻，無死角，讓每位參與者的一句‘晚安’呼之欲出，道一聲晚安的理由千千萬，卻是每個人都聽得懂的情感表達，受眾的數量漸次激增，仿佛夜空中閃亮著的城市星光，令人倍感溫暖。每晚在公眾號中上新的一份精致的聲音作品推送，是由全國十佳DJ、黑龍江音樂廣播溫暖主播婧婷，每天用聲音里獨有的細膩觸覺，在曲里字間分享“醇厚、愛與靈性”，她特有的這一種“聲優”播讀方式令道一聲晚安成為一種聽覺享受。透過這一事件，我們看到廣播節目的傳播壁壘在《鋒尚晚安計劃》節目中被打破，這不僅是因為龍廣電和節目融媒體平臺的強大的公信力，更源于《鋒尚晚安計劃》在立意層面與人們形成的共情。廣播節目如何擴大傳播的范圍和影響力，相信《鋒尚晚安計劃》以共情內容掀動受眾關注、熱議的手段也將為更多節目傳播帶來新的可能和突破。

《鋒尚晚安計劃》作為一檔身邊的普通人“說心里話”的節目，它的價值并未到“說”為止。在這檔節目中，我們能夠明顯感受到它的價值邊界在不斷外延，將節目自身的公益屬性和社會價值、經濟價值發揮到最大限度。《鋒尚晚安計劃》的衍生融媒小節目《私人訂制晚安時間》，每晚9點58分（黑龍江音樂廣播FM95.8）精準定時在廣播及公眾號同步上線，以公益屬性為主導，滿足個性化市場需求。受眾可以通過訂制專屬的晚安祝福或表白送給重要的人，通過受眾親自讀信的方式娓娓道來，那一句句長輩寬慰的話語、愛人之間相濡以沫的鼓勵、朋友之間隔閡的疏解……，每條線索都會全程通過微信一對一指導，由聽眾親自撰寫文字并親自發聲，將錄制音頻回傳后由專業人員進行后期配樂制作合成，輔以主播做序，聲音質感層次分明，音樂與話語珠聯璧合，以達到短音頻的精致播出效果。這一款全國首創可定制的《私人訂制晚安時間》開播以來，尤其在重要的節慶日期，預約排期滿滿，在價值觀層面，《私人訂制晚安時間》一直傳達積極向上的主流價值觀，試圖通過一個個“定制晚安”時刻給受眾以心靈的洗禮和精神的引領。盡管節目中并沒有“大悲大喜”的時刻，但聆聽者的情緒會隨著那些不盡如人意的家長里短而波動，會隨著多舛的生活常態而反思，會隨著情感的交融而動容，這樣的釋放并不煽情，反而強化了某種希望和美好。同時，節目中的每一聲晚安都有著積極正向的價值導向，恰如夜晚的萬家燈火給人的一種歸屬和撫慰。

該節目另一個重要的價值在于，它將線下延伸的融媒體活動也做到了極致，將家庭、親情、愛的力量進行了最大化釋放。

《鋒尚晚安計劃》在經歷5個月的運營積累后，得到并印證了一個節目的核心觀點，那就是我們的受眾：說真話，說走心的話。于是，溫情滿滿的“一雙筷子的晚餐”系列活動隨著2019年5、6月份春夏之交的到來，隨著丁香花的盛開陸續落地，將情感延續。“筷子”這個承載著中國傳統文化和億萬家庭情感的餐具被設計為主線，拋開它晚餐的外表，它的核心是一個個感人的家庭故事、親情關系、愛的表達。活動旨在溫潤心靈，喚起人們被塵封已久的回憶，運用融媒體構架打通圈層微循環，從情感的本真出發體現活動的人文價值。

《一雙筷子的晚餐》系列活動共分3期。活動以吸附窄眾為手段，影響大眾為目的。一來從活動呈現層面重邏輯設計、現場體驗、精細化音視頻制作;二來容易從招商層面拉升活動及冠名品牌的高端形象，更加精致的落地，以達成小而美、小而精產品的傳播廣度及深度，更便于融媒體全網分發。在歷時一個月的線下活動時間中，捕捉了三個時間節點落地分發，分別是2019年5月12日（母親節）、2019年5月21日（表白日）、2019年6月16日（父親節），從母親、夫妻情感和父親視角洞察家庭的情感關系。

活動從設計的初始，即定位于半透明半保密的設計，招募參與活動的嘉賓是有嚴格限制的，在三場活動中，無論是母子、愛人、父子參與者均不超過8對，以求視頻呈現的過程中能夠充分展示情感互動，以達到最強烈的效果。第一場活動以“人的一生中大約有26000 次晚餐，和媽媽共度的晚餐大約6870 次，當您能讀懂這段文字的深意時，屬于我們和媽媽的晚餐，已不足300 次了…”為開場，通過數字的遞減，告示人們與媽媽相處的晚餐時光只余百次，這種時不我待的內心掙扎油然而生，尤其對于奮斗于異鄉的游子來說更加扎心，視頻的開頭即像引爆了一枚定時炸彈，令人唏噓動容，活動進程中，媽媽們原以為這只是和女兒一頓普通的周末晚餐，卻收獲了意想不到的感動和驚喜，更收獲了一份“懂得”：母親的愛，再濃稠、再熱切，不過是念你是否吃飽、穿暖、喜樂、無憂，時常回憶媽媽逛超市擇選食材的模樣，未曾察覺365餐的稻米菽粟，全部被精心搭配，嘗遍了媽媽拿手菜的味道，卻未曾每時每刻陪伴他們，享受平淡的味蕾。短片播放后立刻引爆留言區，云云留言：“精致的短片很催淚！一句：媽媽我愛你，一個真心的擁抱，每一幀都真誠，贊”;兒童樂留言：“任何關于媽媽的感情流露，都能讓我淚奔，此時只想回家和她團聚。”

第二場活動基調輕松、甜蜜，同時，炙熱的情感在真誠的交流中讓愛漸暖漸濃，影片中情侶嘉賓豪車接駕、女嘉賓換裝婚紗、男嘉賓書信告白……，當戀人們在致彼此的書信對未來并不篤定的時候，一對參與活動的夫妻給出了答案：“婚姻需要磨合、包容、相信，雖然那是一個很漫長的過程，但需要你去真誠的理解。”當背景音樂承托著畫面進入尾聲，赫然出現的文字為紀實影片留下了一抹溫暖與期待：“感情里聰明的人，既有相扶相攙的篤定，也有獨闖江湖的能力，無論在婚姻里還是在愛情里，我們始終應該保持的，是彼此的獨立和用心的傾聽。”結尾處一句“未完待續……”又將《一雙筷子的晚餐》的收官活動埋下了美好與期待。活動結束后嘉賓小凱留言：“生活總會給你一次這樣的感動，注定這是一個不同的夜晚，它會留在我們的記憶里！因為今晚我們都走到了自己的內心深處！”聽眾劉新留言：“從兩個人相識，相知，相愛，再到相伴的每一個普通的日子，蘊含著不一樣的溫情細致，浪漫也能很真實，因為每一句言辭都應景，每一次微笑都傳情！”聽眾小鼠留言：“一份晚餐，催人淚下。”

“平日里，喜歡自拍的我們，鏡頭里卻少了些和爸爸的合影……”。《一雙筷子的晚餐》第三場活動未播先火，在活動的預告階段就接到各渠道尋求參與的嘉賓。第三期活動及影片呈現依舊嚴格保持高水準，從策劃與“年輕時”的爸爸合影，到父子間默契考驗，再到陪伴爸爸完成未來心愿……，人們發現，爸爸已不再年輕，對爸爸真的了解不夠，擁抱爸爸的時候，能清晰感受到他的肩膀并不寬厚，可是這個肩膀卻扛過了整個家的風風雨雨……。聽眾范兒留言：“父親是一個男人最溫柔的名字，我們只是他的軟肋，而他卻是我們的鎧甲，感動！”聽眾我是你的唯一寫到：“冰心說，父愛是沉默的，他不說愛你，但你知道他愛你入骨，你不說愛他，但他知道你懂他的不易。”

在忙碌的生活中，我們的內心丟失了什么？遺忘了什么？《鋒尚晚安計劃》開播5個月以來，通過《私人訂制晚安時間》到《一雙筷子的晚餐》喚醒了人們內心沉睡的愛和溫存，這即是《鋒尚晚安計劃》的初心。在情感日益稀薄、表達越來越迅速和快捷的時代，用這樣溫潤、小而精、包裹著滿滿情感的廣播融媒體作品去打動人心，大概正如朱生豪先生所說的，“心如枯木的人，也可以燃燒吧”！從“心”的角度出發，關注社會痛點，聚焦當下家庭成員之間情感的疏離和表達的欠缺，對現實有觀照、對生活有啟發，這才是《鋒尚晚安計劃》所具有的深層價值。《鋒尚晚安計劃》初看是一句普通百姓互道晚安的小計劃，但這個計劃里所包含的不僅僅是每晚入眠前的陪伴，更是洞察時代特性、擊中大眾心理痛點、深度挖掘情感內核，并通過創新性的形態傳遞出承載主流價值觀正能量的大計劃，它既是一場內容上的勇敢顛覆，也是一次融媒傳播的成功探索。