品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用

曾德帥 王浩 李宏陽

摘 要：在新時代背景下，視覺傳達設計面臨著機遇，同時也具有許多挑戰。作為品牌建設的重要手段，要求設計師跟隨時代發展的潮流，注重以人為本的人性化設計，未來的發展還需任重而道遠。

關鍵詞：品牌建設;視覺傳達設計;功能;應用

引言

從狹義上看，品牌就是一個標志，但這個標志可以很好地將企業區分開來，它的特點可以反映企業的形象，一定程度上也決定消費者是否去消費。品牌和品牌形象是密不可分的，品牌形象來源于消費者的直觀感受，通過視覺傳達設計能將品牌形象語言化，與消費者聯系起來，推動消費者在復雜的環境中找尋到品牌并產生消費行為。

一、品牌建設中視覺傳達設計應用的意義

（一）增強市場競爭力

品牌效應即廣為人知的品牌更易被消費者選擇，這也是人們生活質量追求的體現。視覺傳達起著品牌形象宣傳的作用，人們在消費時會受到廣告等的影響，所以好的品牌形象能吸引消費者注意[1]，而廣告包裝正是視覺傳達的重要手段。

（二）塑造品牌

一個品牌要想在激烈的社會中生存下來，必須緊跟時代發展的步伐，只有滿足市場需求的創新理念和宣傳方式，才能實現可持續發展。視覺傳達設計是品牌建設的最佳方式，它能通過對品牌進行包裝，將品牌的優勢呈現在大眾面前，使得產品深入人心。

二、品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用面臨的主要問題

（一）缺乏人性化

視覺傳達設計在品牌建設中的應用在于宣傳品牌形象，使得產品和消費者有效溝通。然而，部分設計師卻僅僅將設計重點鎖定在產品身上，針對產品的重要特征進行突出打造，卻忽略了新時代發展需求的關鍵[2]，也忽視了對人服務的觀點，導致其設計和消費者并不能產生共鳴。

（二）存在抄襲模仿問題

互聯網技術的發展是一把雙刃劍，給人們生活帶來便利的同時，也在一定程度上增加了設計師的惰性。部分非專業“設計師”在開放自由的網絡空間里，利用技術優勢，隨意模仿、抄襲他們的作品，尤其是視覺傳達設計，不僅使得其作品缺乏個性化特點，導致消費者審美疲勞，還惡化了市場的同質化競爭。

（三）科技的快速變更性

在網絡信息時代，互聯網技術影響著人們的方方面面，創新科技成為社會新的財富增長點[3]，在一定程度上也決定著經濟和文化的未來。在這樣的大背景下，“無紙化”概念進入人們的生活，大量信息的獲得都來源于網絡，數字虛擬化能夠帶來不同以往的強烈視覺效果，而部分設計師仍然固守之前的思想和思維，對網絡技術不了解，作品設計不能很好地融合新時代元素。

三、品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用的實現途徑

（一）注重人性化表現

我國“以人為本”一直是基本的治國方略，也是社會主義核心價值觀的指導思想。在新時代背景下，設計師應該明確設計是為消費者服務的，人性化表現在視覺傳達設計中十分重要。設計在于為人而不是產品，否則再強烈的視覺沖擊也只是嘩眾取寵。設計師應了解消費者的需求和審美取向，優化結構安排，融入新媒體創新性元素[4]，實現雙方的精神共鳴。

（二）科技引入

在網絡信息時代，科技是第一生產力，而視覺傳達設計師的思維也得到了開拓，不受時間和空間的限制使得他們表達更加自由。新媒體時代將視覺傳達推向了數字化的表現方式，而數字化的核心是虛擬化，實質上是通過一定的手法將圖形、構圖等事物變成虛擬的數字信號，將非物質事物可視化，再通過一定的技巧和手法將信號傳遞出去，這種創作手法帶來了不同以往的視覺沖擊效果，豐富人們生活的同時也傳遞出了品牌的內涵。視覺傳達設計的多樣化表現方式要求設計師了解新時代網絡技術的特征及動態，利用高科技，用好高科技，掌握其基本操作方法，以符合時代潮流的方式創新自己的所思所想，從而與觀眾共鳴。

（三）打造多方信息交互平臺

在開放且自由的網絡空間里，海量的瑣碎信息雜糅在一起且質量層次不齊，視覺傳達設計中還出現了低級趣味的問題，不僅影響了大眾對傳統文化的認知，還容易導致不良消費泛濫，對行業和社會都帶來了不良的影響，這就需要健全和完善信息交互平臺。傳統的信息交互屬于單方信息交互，視覺傳達設計行業又具有一定的地域壟斷性，在地域限制情況下企業的設計師和參與者都非常有限，時代發展要求信息交互平臺和體系的不斷完善。通過打造多方信息交互平臺，設計師在網絡上上傳自己的作品，在互相借鑒和學習的過程中還能起到一定的監督作用，在一定程度上能夠抑制抄襲和模仿行為。同時，網絡上傳作品的點贊及閱讀次數還能對設計師創作起一定的激勵作用，推動更多視覺傳達設計師自主探究和創新設計。

四、結束語

當前，面臨著市場競爭的壓力，企業開始注重產品宣傳，而主要手段就是廣告，優秀的廣告設計可以增強對消費者的視覺影像，實現產品和消費者的有效溝通，增強消費者的認同感，從而達到消費者消費的目的。

參考文獻：

[1]余江.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用研究[J].藝術教育，2019（10）：199-200.

[2]董楷，鄭騫.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用探析[J].中國文藝家，2019（07）：113+168.

[3]祖兒.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用研究[J].藝術家，2019（05）：51.

[4]陳金輝，鄭成陽.品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用[J].參花（上），2019（04）：96.