品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能與應(yīng)用

曾德帥 王浩 李宏陽

摘 要：在新時代背景下，視覺傳達設(shè)計面臨著機遇，同時也具有許多挑戰(zhàn)。作為品牌建設(shè)的重要手段，要求設(shè)計師跟隨時代發(fā)展的潮流，注重以人為本的人性化設(shè)計，未來的發(fā)展還需任重而道遠。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);視覺傳達設(shè)計;功能;應(yīng)用

引言

從狹義上看，品牌就是一個標志，但這個標志可以很好地將企業(yè)區(qū)分開來，它的特點可以反映企業(yè)的形象，一定程度上也決定消費者是否去消費。品牌和品牌形象是密不可分的，品牌形象來源于消費者的直觀感受，通過視覺傳達設(shè)計能將品牌形象語言化，與消費者聯(lián)系起來，推動消費者在復(fù)雜的環(huán)境中找尋到品牌并產(chǎn)生消費行為。

一、品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計應(yīng)用的意義

（一）增強市場競爭力

品牌效應(yīng)即廣為人知的品牌更易被消費者選擇，這也是人們生活質(zhì)量追求的體現(xiàn)。視覺傳達起著品牌形象宣傳的作用，人們在消費時會受到廣告等的影響，所以好的品牌形象能吸引消費者注意[1]，而廣告包裝正是視覺傳達的重要手段。

（二）塑造品牌

一個品牌要想在激烈的社會中生存下來，必須緊跟時代發(fā)展的步伐，只有滿足市場需求的創(chuàng)新理念和宣傳方式，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。視覺傳達設(shè)計是品牌建設(shè)的最佳方式，它能通過對品牌進行包裝，將品牌的優(yōu)勢呈現(xiàn)在大眾面前，使得產(chǎn)品深入人心。

二、品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能與應(yīng)用面臨的主要問題

（一）缺乏人性化

視覺傳達設(shè)計在品牌建設(shè)中的應(yīng)用在于宣傳品牌形象，使得產(chǎn)品和消費者有效溝通。然而，部分設(shè)計師卻僅僅將設(shè)計重點鎖定在產(chǎn)品身上，針對產(chǎn)品的重要特征進行突出打造，卻忽略了新時代發(fā)展需求的關(guān)鍵[2]，也忽視了對人服務(wù)的觀點，導(dǎo)致其設(shè)計和消費者并不能產(chǎn)生共鳴。

（二）存在抄襲模仿問題

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是一把雙刃劍，給人們生活帶來便利的同時，也在一定程度上增加了設(shè)計師的惰性。部分非專業(yè)“設(shè)計師”在開放自由的網(wǎng)絡(luò)空間里，利用技術(shù)優(yōu)勢，隨意模仿、抄襲他們的作品，尤其是視覺傳達設(shè)計，不僅使得其作品缺乏個性化特點，導(dǎo)致消費者審美疲勞，還惡化了市場的同質(zhì)化競爭。

（三）科技的快速變更性

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響著人們的方方面面，創(chuàng)新科技成為社會新的財富增長點[3]，在一定程度上也決定著經(jīng)濟和文化的未來。在這樣的大背景下，“無紙化”概念進入人們的生活，大量信息的獲得都來源于網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字虛擬化能夠帶來不同以往的強烈視覺效果，而部分設(shè)計師仍然固守之前的思想和思維，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不了解，作品設(shè)計不能很好地融合新時代元素。

三、品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能與應(yīng)用的實現(xiàn)途徑

（一）注重人性化表現(xiàn)

我國“以人為本”一直是基本的治國方略，也是社會主義核心價值觀的指導(dǎo)思想。在新時代背景下，設(shè)計師應(yīng)該明確設(shè)計是為消費者服務(wù)的，人性化表現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計中十分重要。設(shè)計在于為人而不是產(chǎn)品，否則再強烈的視覺沖擊也只是嘩眾取寵。設(shè)計師應(yīng)了解消費者的需求和審美取向，優(yōu)化結(jié)構(gòu)安排，融入新媒體創(chuàng)新性元素[4]，實現(xiàn)雙方的精神共鳴。

（二）科技引入

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，科技是第一生產(chǎn)力，而視覺傳達設(shè)計師的思維也得到了開拓，不受時間和空間的限制使得他們表達更加自由。新媒體時代將視覺傳達推向了數(shù)字化的表現(xiàn)方式，而數(shù)字化的核心是虛擬化，實質(zhì)上是通過一定的手法將圖形、構(gòu)圖等事物變成虛擬的數(shù)字信號，將非物質(zhì)事物可視化，再通過一定的技巧和手法將信號傳遞出去，這種創(chuàng)作手法帶來了不同以往的視覺沖擊效果，豐富人們生活的同時也傳遞出了品牌的內(nèi)涵。視覺傳達設(shè)計的多樣化表現(xiàn)方式要求設(shè)計師了解新時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特征及動態(tài)，利用高科技，用好高科技，掌握其基本操作方法，以符合時代潮流的方式創(chuàng)新自己的所思所想，從而與觀眾共鳴。

（三）打造多方信息交互平臺

在開放且自由的網(wǎng)絡(luò)空間里，海量的瑣碎信息雜糅在一起且質(zhì)量層次不齊，視覺傳達設(shè)計中還出現(xiàn)了低級趣味的問題，不僅影響了大眾對傳統(tǒng)文化的認知，還容易導(dǎo)致不良消費泛濫，對行業(yè)和社會都帶來了不良的影響，這就需要健全和完善信息交互平臺。傳統(tǒng)的信息交互屬于單方信息交互，視覺傳達設(shè)計行業(yè)又具有一定的地域壟斷性，在地域限制情況下企業(yè)的設(shè)計師和參與者都非常有限，時代發(fā)展要求信息交互平臺和體系的不斷完善。通過打造多方信息交互平臺，設(shè)計師在網(wǎng)絡(luò)上上傳自己的作品，在互相借鑒和學習的過程中還能起到一定的監(jiān)督作用，在一定程度上能夠抑制抄襲和模仿行為。同時，網(wǎng)絡(luò)上傳作品的點贊及閱讀次數(shù)還能對設(shè)計師創(chuàng)作起一定的激勵作用，推動更多視覺傳達設(shè)計師自主探究和創(chuàng)新設(shè)計。

四、結(jié)束語

當前，面臨著市場競爭的壓力，企業(yè)開始注重產(chǎn)品宣傳，而主要手段就是廣告，優(yōu)秀的廣告設(shè)計可以增強對消費者的視覺影像，實現(xiàn)產(chǎn)品和消費者的有效溝通，增強消費者的認同感，從而達到消費者消費的目的。

參考文獻：

[1]余江.品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能與應(yīng)用研究[J].藝術(shù)教育，2019（10）：199-200.

[2]董楷，鄭騫.品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能與應(yīng)用探析[J].中國文藝家，2019（07）：113+168.

[3]祖兒.品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能與應(yīng)用研究[J].藝術(shù)家，2019（05）：51.

[4]陳金輝，鄭成陽.品牌建設(shè)中視覺傳達設(shè)計的功能與應(yīng)用[J].參花（上），2019（04）：96.