新媒體時代廣播電視編導的創新改進①

王倩

(長春高新人才勞務開發有限公司 吉林長春 130102)

新媒體時代的最明顯特征，就是互聯網技術飛速發展，信息傳播的方式相對多樣化。網絡技術的發展，改變傳統媒體和受眾的信息傳播者和接收者的身份，使雙方都可以在信息傳播上，彰顯自身主動性，這一點上，和傳統信息傳播方式有較大差異。加上移動電子終端的普及，人手一部智能手機的社會背景之下，人與人之間的交流溝通變得更加順暢。與此同時，新媒體傳播還有快捷性的特征，這不僅在信息的傳輸速度上有質的飛躍，而且也相應拓寬了傳播渠道。人們可以通過各類社交平臺，發出自己的聲音，打破了時間和空間上的桎梏。對傳統媒體中的廣播電視而言，如果廣播電視編導想要彰顯傳統媒體的獨特優勢，就一定不能固步自封，而是要銳意進取，積極創新，結合時代要求，走出一條適合可持續發展的路徑。積極擁抱新媒體，進而揚長避短，為廣播電視媒體贏得更多發展空間。

1 新媒體時代廣播電視編導創新的必要性

1.1 迎合廣播電視自身發展需求

相較于新媒體，廣播電視發展歷史相對較長，在很長一段時間內，都是當時人們獲取信息和娛樂的重要渠道，因此即使在新媒體遍地開花的今天，廣播電視媒體依舊有其獨特的競爭優勢。但是隨著人們應用新媒體的時候逐漸變多，新媒體圖文并茂、形式多樣、發聲方便的特點，吸收了一部分受眾，導致廣播電視面臨了壓力巨大的挑戰，甚至在一些年輕人群體中，根本就無足輕重，這也是廣播電視編導應當力求創新的最大現實意義。可喜的是，在廣播電視長期發展中，廣播電視編導人員經驗豐富，無論是信息搜集、整合還是處理上，都具有很大發展潛力，因此即使面臨新媒體的挑戰和沖擊，廣播電視編導的專業素質依然經得起考驗，在節目精良制作上不僅不輸新媒體，甚至猶有過之。在新媒體時代，不斷完善自我，重視創新，將是廣播電視編導的發展需求。

1.2 廣播電視行業發展需求

新媒體時代下，傳統媒體盡管重視改革推進，在媒體形式上有較大變化，但是新媒體時代是大勢所趨，也是不可逆轉的潮流，因此，廣播電視編導有必要重視新媒體技術為廣播電視媒體形式帶來的巨大影響，在新媒體資源基礎上，實現自我創新。在情懷上，廣播電視媒體和新媒體相比，具有較大優勢，曾經萬人空巷的盛況場面也只有在廣播電視年代才能出現，因此廣播電視在維持自身發展上，應當重視時代情懷的保留，在此基礎上推陳出新，使受眾耳目一新。

2 新媒體時代廣播電視編導存在的主要問題

2.1 廣播電視運行機制問題

相較于傳統廣播電視媒體，受眾對新媒體具有較高接受度，這是因為新媒體在表現形式上更為豐富，可以為受眾帶來耳目一新的感覺，受眾在新媒體應用中可以保持更大自主性。新媒體時代，廣播電視編導應對當前廣播電視運行機制引起足夠重視。通過實際情況來看，運行機制不夠科學合理，很容易導致廣播電視媒體在相關活動上受到限制。具體而言，傳統廣播電視媒體在運行機制上，主要以采編—編輯—編導——播放為主要流程，從新聞采編到播放環節，時間差相對明顯，導致在新聞播放時相對滯后，相較于新媒體，在信息傳輸速度上難以望其項背。廣播電視在傳輸媒體信息，或開展媒體活動時，往往只播放制作節目，而未曾對市場需求做深入考慮，在質量上也沒有嚴格要求，導致廣播電視節目質量參差不齊，未能匹配當代受眾的需求，更難以滿足觀眾期待，導致無形中失去了一些客戶與受眾群體。

2.2 廣播電視節目內容問題

伴隨人們精神生活水平的提升，人們在節目方面的追求也更加多樣化，基于此，廣播電視也應當適當推陳出新，打破傳統經營理念的桎梏，充分融合新媒體時代節目特征，以適應不同年齡層次受眾的要求。具體而言，廣播電視編導應主動了解時下社會熱點，在節目制作上，貼合人們實際生活，使人們在節目關注上更加主動，增強受眾粘性，進而令人們更加對節目內容有更多期待，形成督促廣播電視長遠發展的不懈動力。

2.3 未能樹立人才觀念

廣播電視媒體的良好運轉，離不開高素質人才的支持，因此傳統廣播電視如果想在日趨激烈的市場環境中，維持自身競爭力，就需要重視人才后備力量的培養，在編導形式與內容上不斷創新改進。但是從現實情況來看，很多廣播電視媒體編導人員團隊中，年輕群體、新鮮血液較少，無法融入超前的思維，在思維方式上相對受限，而且也容易受到各種制約，降低了工作熱情，工作沖勁不強。

2.4 傳播渠道覆蓋面不廣

傳播社會價值理念，是每個廣播電視媒體促進自身發展的最重要目的，這其中必然涉及到如何吸引受眾關注這一重要話題，這也是傳播價值理念的重要方式。廣播電視在價值理念傳播中，主要通過主持人向受眾發聲，而對其他類型傳播途徑重要性有所忽視，加上互動性不如新媒體來得直接，導致受眾參與節目的主動性不強，產生共鳴難度較大，在一定程度上，對廣播電視媒體的發展，形成了阻礙作用。

3 新媒體時代廣播電視編導工作方式創新改進的策略

3.1 提升節目創新性

傳統廣播電視媒體應重視自身創新性的發揮，從而使大部分受眾需求得到滿足，在傳統節目內容上適當創新，正視受眾需求，在節目形式上腳踏實地。編導人員應積極深入群眾生活，對生活中的細節應仔細觀察，真正了解人民群眾關心的話題，站在受眾角度力求節目制作的精良程度。基于此，廣播電視編導人員應圍繞優秀理念，重視創新節目的重要性，使節目呈現多元化特征。

3.2 強化編導思維創新

廣播電視節目在制作階段，應當充分圍繞受眾意見，對受眾所關注的熱點了如指掌，這也是廣播電視編導人員具備創新思維的前提條件。創新思維可以形成節目發展的不懈推動力，以提升受眾體驗，保持受眾更多新鮮感，從而實現收視率的提升。在新媒體形勢下，廣播電視編導想要在節目創新上有所突破，就應當對設備、技術條件引起足夠重視，在保持原有傳播工具不變的前提下，更充分利用微信、微博、快手等社交媒體，廣播電視也可以構建微信公眾號、微博賬號等，宣傳廣播電視節目。除此之外，編導還可以構建相應網站，進而加強新媒體傳播渠道的應用效果，在新媒體中尋找更多靈感，而非簡單模仿和山寨。

3.3 融合新媒體技術優勢

伴隨新媒體的崛起與發展，傳統廣播電視媒體的生存空間也在一定程度上被壓縮，為了保證自身發展不受影響，引起更多受眾關注，更好傳播價值理念，編導人員應對新媒體可利用資源的重要性引起充分重視，以實現傳統廣播電視媒體的可持續發展。這不僅需要最大限度保證節目真實性，而且受眾對節目內容的要求也在逐步上升，需要保證必要的體驗感和真實度。舉例來說，互聯網空間內的各種新媒體渠道，受眾在進行信息獲取的同時，也可實時通過發送彈幕，在評論區留言等方式，持續關注響應信息。除此之外，受眾更應注重廣播電視節目互動性的提升，進而提升群眾參與感?；诖?，在播放節目的同時，可以專門安排主持人和觀眾進行互動，和新媒體技術優勢相結合，拓寬受眾和媒體交流的渠道。

3.4 提升編導創新素養

編導的創新素養是實現節目創新的基本要素，基于此，廣播電視編導應對編導思想積極轉變，重視創新思維的發揮。首先，在思維傾向上，應減少功利性，更重視廣播電視節目的內涵傳播，形成節目文化，把控節目質量，更好吸引受眾，實現經濟效益與社會效益的雙贏；其次，應致力于編導團隊專業素養的提升，在信息社會的大環境下，應重視受眾需求的滿足，媒體應為編導人員提供外派學習的機會，針對性訓練編導人員的專業素質，真正實現編導工作的學以致用，令傳統媒體和現代科技的優勢相結合，不斷為受眾帶來新的體驗。

4 結語

綜上所述，新媒體形勢下，廣播電視編導應當重視新媒體為傳統媒體帶來的挑戰，致力于人才團隊的建立和節目內容的創新，從而有效打破當前發展瓶頸，進而有效促進行業可持續發展，展現出廣播電視媒體獨特的優勢。